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百度dsp与百度网盟的3个坑与翻车复盘******

百度dsp与百度网盟的3个坑与翻车复盘

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百度网盟设计优化实用技巧

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7. 移动端优化

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〖Three〗第二个坑是DSP的地域设置太粗。客户之前设置“湘潭”一个市，但岳塘区以外的点击占了大半，电话打进来一看全是雨湖区的，嫌远不成交。我后来调整了DSP的定向组，把范围缩到岳塘区+周边3公里商圈，同时把网盟的展示广告也同步切过去。标题也改了，原来网盟广告词写“家具翻新专业公司”，我改成“湘潭岳塘翻新_就近上门_看案例”，点击率从1.日本人操逼，2%掉到0.8%，但咨询量反而涨了，因为来的人都是真正在区域内的。收录上，岳塘相关的长尾词“岳塘家具翻新”“岳塘旧沙发翻新”大概一个月后陆续进索引，点击从每天3次涨到11次左右。

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〖Five〗第三个避坑点是出价和时段。客户之前网盟全天跑，凌晨也有点击，但凌晨来的IP全是外地的。我后来把DSP和网盟的投放时段都锁在上午9点到晚上9点，DSP的出价从0.8元降到0.5元，网盟维持0.日韩欧美日本国网站，6元，因为DSP人群更精准但竞争小。一开始点击量掉了15%，我有点慌，但一周后发现咨询电话反而从每周2个变成4个。其实变化最大的不是点击，是“岳塘翻新沙发多少钱”这个长尾词的排名，从第7页慢慢爬到第2页，虽然没进首页，但自然流量开始补了。客户后来又加了两个服务词“改色”“贴皮”，我又补了两个对应页面，内链从博客区连过去，收录稳定但点击波动大，跟装修淡旺季有关。

〖Six〗总结一下执行顺序，如果再做这样的项目，我会先拆关键词和页面，把每个长尾词配上独立落地页，标题带上“湘潭岳塘”这类地域词；然后调整DSP的地域到最小可覆盖范围，网盟跟着一起切，别怕点击掉，要看转化；最后同步优化出价时段和素材差异化。百度dsp与百度网盟不是二选一，而是两套工具，一个抓人群精准度，一个抓展示广度，但前提是落地页和关键词得先对齐。岳塘这个项目最后咨询量翻了大概一倍，但排名没进首页，我也没跟客户吹“保证第一页”，毕竟本地搜索量本身就小，稳定在第二页已经够用了。

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百度dsp与百度网盟的3个坑与翻车复盘******

百度dsp与百度网盟的3个坑与翻车复盘

〖One〗去年在湘潭岳塘接了个本地家具翻新的项目，客户之前投了百度网盟，但钱花了电话没响几声。我接手时一看后台，账户里全是通用词“家具翻新多少钱”“旧家具改色”，出价还不低，但点击量集中在几个大城市，本地IP基本没动静。客户跟我说“百度dsp与百度网盟我都试过，效果差不多”，可实际检查下来，两个产品他根本没分开运营，网盟的展示广告和DSP的人群定向全混在一个计划里，预算被胡乱花掉了。我复盘后觉得，很多本地企业犯的错都一样——把网盟当成单纯的“挂广告”，没利用好DSP的地域和人群筛选能力。，免费观看在线播放免费观看

〖Two〗第一个错误出在关键词和页面的脱节。客户网盟计划里跑了十几个“翻新沙发”“翻新衣柜”的长尾词，但点击后跳转的是公司首页，首页讲的是全屋翻新，用户搜“翻新沙发”进来一看全是整屋案例，直接关掉。后来我把这些长尾词拆成三组，每组对应一个栏目页：沙发翻新单独建了一个页面，标题写成“湘潭岳塘翻新沙发_真皮改色案例”，内链从首页导航位引过去。这个动作大概花了两周，收录从原来首页的3个页面涨到了栏目页也进索引，但点击没立刻涨，因为展示量还没起来。，免费观看美女视频的网站

〖Three〗第二个坑是DSP的地域设置太粗。客户之前设置“湘潭”一个市，但岳塘区以外的点击占了大半，电话打进来一看全是雨湖区的，嫌远不成交。我后来调整了DSP的定向组，把范围缩到岳塘区+周边3公里商圈，同时把网盟的展示广告也同步切过去。标题也改了，原来网盟广告词写“家具翻新专业公司”，我改成“湘潭岳塘翻新_就近上门_看案例”，点击率从1.日本人操逼，2%掉到0.8%，但咨询量反而涨了，因为来的人都是真正在区域内的。收录上，岳塘相关的长尾词“岳塘家具翻新”“岳塘旧沙发翻新”大概一个月后陆续进索引，点击从每天3次涨到11次左右。

〖Four〗工具上我用百度统计的落地页分析看跳出率，发现DSP来的用户平均停留时间只有23秒，网盟来的有40秒。我意识到是广告素材问题——DSP用的是通用图片，网盟也是同一套，用户分不清谁是谁。后来单独做了两套素材：DSP的强调“附近3公里免费上门量尺”，网盟的强调“案例实拍+价格透明”。2.hlg4569a.cc，页面也动了，我把岳塘本地的案例页放到导航首位，标题写成“湘潭岳塘翻新案例_15个本地完工实拍”，内链从每篇案例页底部引到咨询按钮。收录上这些案例页大概10天左右被百度抓取，点击从每天7次涨到19次，但咨询量还没翻倍，因为用户看完案例还要比价。

〖Five〗第三个避坑点是出价和时段。客户之前网盟全天跑，凌晨也有点击，但凌晨来的IP全是外地的。我后来把DSP和网盟的投放时段都锁在上午9点到晚上9点，DSP的出价从0.8元降到0.5元，网盟维持0.日韩欧美日本国网站，6元，因为DSP人群更精准但竞争小。一开始点击量掉了15%，我有点慌，但一周后发现咨询电话反而从每周2个变成4个。其实变化最大的不是点击，是“岳塘翻新沙发多少钱”这个长尾词的排名，从第7页慢慢爬到第2页，虽然没进首页，但自然流量开始补了。客户后来又加了两个服务词“改色”“贴皮”，我又补了两个对应页面，内链从博客区连过去，收录稳定但点击波动大，跟装修淡旺季有关。

〖Six〗总结一下执行顺序，如果再做这样的项目，我会先拆关键词和页面，把每个长尾词配上独立落地页，标题带上“湘潭岳塘”这类地域词；然后调整DSP的地域到最小可覆盖范围，网盟跟着一起切，别怕点击掉，要看转化；最后同步优化出价时段和素材差异化。百度dsp与百度网盟不是二选一，而是两套工具，一个抓人群精准度，一个抓展示广度，但前提是落地页和关键词得先对齐。岳塘这个项目最后咨询量翻了大概一倍，但排名没进首页，我也没跟客户吹“保证第一页”，毕竟本地搜索量本身就小，稳定在第二页已经够用了。