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百度网盟的适合方向：3个真实翻车点与执行顺序******

百度网盟的适合方向：3个真实翻车点与执行顺序

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7月24日，中国海警依法对位中国黄岩岛管辖海域非法活动的菲律宾多艘船只采取管制措施。

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〖Six〗总结下来，如果让我重新排执行顺序，我会先做三件事。第一，把地域切到最小可行范围，像三亚吉阳区这种城区级别，不要一上来就铺全市。第二，落地页必须单独设计，内容围绕本地长尾词和即时需求，不要指望官网首页能接住网盟流量。第三，人群包一定要用自定义的，基于已有的搜索词和访客数据来圈，别依赖系统默认标签。这三步走完，网盟的付费成本至少能降低30%到50%。当然，网盟不是万能药，对于那种用户需要深度对比、决策周期超过一个月的行业，比如整容、留学，效果可能不如搜索广告。但如果是本地生活服务类，尤其是用户有即时需求但没主动搜的，比如“想装修但不知道找谁”“家里漏水要找师傅”这种场景，那百度网盟的适合方向就对了。我这边跑下来的数据，整体投产比能到1:5左右，前提是不踩上面那些坑。

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百度网盟的适合方向：3个真实翻车点与执行顺序******

百度网盟的适合方向：3个真实翻车点与执行顺序

海角社区ID:24123619，〖One〗去年在三亚吉阳区帮一家本地装修公司跑百度网盟，客户做的是全屋整装，预算一个月两万，要求就是线上获客。我接手时发现他们之前投过网盟，但跑了两个月就停了，反馈是“钱烧了没电话”。实际检查账户后台，展示量倒是不低，每天三四万，但点击率只有0.1%出头，而且大部分点击来自凌晨时段。这种数据一看就是刷量站点在吃预算，根本不是目标用户。后来复盘时我意识到，问题不在于百度网盟本身，而在于方向选错了——客户把网盟当成了搜索广告来用，以为展示多就能来单，但网盟的匹配逻辑和搜索完全两码事。三亚吉阳这边做家装的同行不少，但真正把网盟跑明白的没几个，大部分都是像我最初这样瞎投。

〖Two〗第一个翻车点就是人群圈定太宽。我当时为了快速拿量，直接把地域圈在三亚全市，兴趣标签选了“装修”“家居”“买房”，然后上了几个通用落地页。结果展示量虽然大，但点击来的大多是闲逛的，或者同行点着玩。咨询电话一个月下来不到10个，还都是问“你们公司在哪里”这种无效线索。我复盘后台数据时发现，点击率最高的时段是凌晨1点到3点，这明显是垃圾流量站点在刷。又粗又黄又硬又爽的免费视频,，后来我调整方向，把地域缩小到吉阳区、天涯区这两个核心城区，同时加了“交房”“验房”“预算”这类意图更强的兴趣标签，并且排除掉凌晨时段投放。调整后的两周，点击率从0.1%升到0.35%，虽然数据看着还是不高，但咨询量明显上来了，一个月能接到20多个有效电话。这里面最关键的是，百度网盟的适合方向不是广撒网，而是精打细算的人群过滤。

〖Three〗第二个翻车点出在落地页上。一开始我用的是官网的首页当落地页，页面内容全是公司介绍和案例展示，但网盟过来的用户跟搜索用户不一样，他们是被推送进来的，没有明确需求。首页上的“关于我们”“企业荣誉”这些板块根本留不住人，跳出率高达85%。后来我单独做了一个网盟专用页，标题直接写“三亚吉阳装修报价免费查”，页面第一屏就放了一个表单，让用户输入面积和风格，然后自动生成预算参考。17·3做爰A片，同时我在页面里加了几个本地的长尾词案例，比如“吉阳区中铁城悦府120平装修价”“三亚半山半岛180平美式风格落地实拍”。这些内容不光是为了SEO，也是为了让网盟用户觉得靠谱。调整后页面跳出率降到60%左右，表单提交量从之前的一个月两三次涨到二十多次。后来客户反馈，这些表单用户里大概有40%会主动打电话过来，转化率比之前好太多了。

〖Four〗工具层面我用了百度的访客画像和人群包功能。之前我只知道选兴趣标签，但实际跑下来发现，网盟后台的“人群包”比标签精准得多。我手动导出了网站半年内的搜索词和咨询记录，发现大部分有效用户都搜过“三亚吉阳装修公司哪家靠谱”“海棠湾毛坯房装修预算”这些词，然后我把这些词做成自定义人群包，再结合百度统计的回头客数据，把已访问过官网但没留电话的用户单独圈出来做二次投放。这套操作下来，点击率稳定在0.99RE69.1快看不用安装的网站，5%左右，咨询成本从之前的一个线索130元左右降到了80元上下。同时我还发现，单独投移动端的展示效果比PC好很多，三亚这边大部分业主习惯用手机查装修，所以我把PC端出价降了一半，集中预算在移动端。这个调整在两个月后的数据里看得很清楚，移动端贡献了75%的转化。

〖Five〗第三个避坑点和展示位置有关。刚开始我选了所有媒体类型，结果大部分展示都跑到了小游戏和小说App里，用户点进来就走，根本留不住。后来我只保留“生活服务”“房产家居”“新闻资讯”这三类媒体，并单独加了吉阳区本地的生活类网站和论坛。这个动作让页面平均停留时间从15秒拉到了40秒。性欧美精品，另外我还发现，网盟的“闪投”组件比普通图文广告效果好，尤其是在手机端，用户点击后直接进入表单页，不用再二次跳转。调整后线索量又涨了一截，一个月能拿到50多个有效表单，客户反馈电话接通率也高了，因为用户都是本地有真实需求的。这个过程中我发现，百度网盟的适合方向其实更偏向那些用户决策周期短、需求明确但自己还没主动搜索的行业，比如装修、搬家、开锁这类服务型生意，而不是卖标准品的电商。

〖Six〗总结下来，如果让我重新排执行顺序，我会先做三件事。第一，把地域切到最小可行范围，像三亚吉阳区这种城区级别，不要一上来就铺全市。第二，落地页必须单独设计，内容围绕本地长尾词和即时需求，不要指望官网首页能接住网盟流量。第三，人群包一定要用自定义的，基于已有的搜索词和访客数据来圈，别依赖系统默认标签。这三步走完，网盟的付费成本至少能降低30%到50%。当然，网盟不是万能药，对于那种用户需要深度对比、决策周期超过一个月的行业，比如整容、留学，效果可能不如搜索广告。但如果是本地生活服务类，尤其是用户有即时需求但没主动搜的，比如“想装修但不知道找谁”“家里漏水要找师傅”这种场景，那百度网盟的适合方向就对了。我这边跑下来的数据，整体投产比能到1:5左右，前提是不踩上面那些坑。

双辽百度网盟推广，先别急着烧钱，这些坑一踩一个准

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〖Two〗第一个翻车点就是人群圈定太宽。我当时为了快速拿量，直接把地域圈在三亚全市，兴趣标签选了“装修”“家居”“买房”，然后上了几个通用落地页。结果展示量虽然大，但点击来的大多是闲逛的，或者同行点着玩。咨询电话一个月下来不到10个，还都是问“你们公司在哪里”这种无效线索。我复盘后台数据时发现，点击率最高的时段是凌晨1点到3点，这明显是垃圾流量站点在刷。又粗又黄又硬又爽的免费视频,，后来我调整方向，把地域缩小到吉阳区、天涯区这两个核心城区，同时加了“交房”“验房”“预算”这类意图更强的兴趣标签，并且排除掉凌晨时段投放。调整后的两周，点击率从0.1%升到0.35%，虽然数据看着还是不高，但咨询量明显上来了，一个月能接到20多个有效电话。这里面最关键的是，百度网盟的适合方向不是广撒网，而是精打细算的人群过滤。

〖Three〗第二个翻车点出在落地页上。一开始我用的是官网的首页当落地页，页面内容全是公司介绍和案例展示，但网盟过来的用户跟搜索用户不一样，他们是被推送进来的，没有明确需求。首页上的“关于我们”“企业荣誉”这些板块根本留不住人，跳出率高达85%。后来我单独做了一个网盟专用页，标题直接写“三亚吉阳装修报价免费查”，页面第一屏就放了一个表单，让用户输入面积和风格，然后自动生成预算参考。17·3做爰A片，同时我在页面里加了几个本地的长尾词案例，比如“吉阳区中铁城悦府120平装修价”“三亚半山半岛180平美式风格落地实拍”。这些内容不光是为了SEO，也是为了让网盟用户觉得靠谱。调整后页面跳出率降到60%左右，表单提交量从之前的一个月两三次涨到二十多次。后来客户反馈，这些表单用户里大概有40%会主动打电话过来，转化率比之前好太多了。

〖Four〗工具层面我用了百度的访客画像和人群包功能。之前我只知道选兴趣标签，但实际跑下来发现，网盟后台的“人群包”比标签精准得多。我手动导出了网站半年内的搜索词和咨询记录，发现大部分有效用户都搜过“三亚吉阳装修公司哪家靠谱”“海棠湾毛坯房装修预算”这些词，然后我把这些词做成自定义人群包，再结合百度统计的回头客数据，把已访问过官网但没留电话的用户单独圈出来做二次投放。这套操作下来，点击率稳定在0.99RE69.1快看不用安装的网站，5%左右，咨询成本从之前的一个线索130元左右降到了80元上下。同时我还发现，单独投移动端的展示效果比PC好很多，三亚这边大部分业主习惯用手机查装修，所以我把PC端出价降了一半，集中预算在移动端。这个调整在两个月后的数据里看得很清楚，移动端贡献了75%的转化。

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〖Six〗总结下来，如果让我重新排执行顺序，我会先做三件事。第一，把地域切到最小可行范围，像三亚吉阳区这种城区级别，不要一上来就铺全市。第二，落地页必须单独设计，内容围绕本地长尾词和即时需求，不要指望官网首页能接住网盟流量。第三，人群包一定要用自定义的，基于已有的搜索词和访客数据来圈，别依赖系统默认标签。这三步走完，网盟的付费成本至少能降低30%到50%。当然，网盟不是万能药，对于那种用户需要深度对比、决策周期超过一个月的行业，比如整容、留学，效果可能不如搜索广告。但如果是本地生活服务类，尤其是用户有即时需求但没主动搜的，比如“想装修但不知道找谁”“家里漏水要找师傅”这种场景，那百度网盟的适合方向就对了。我这边跑下来的数据，整体投产比能到1:5左右，前提是不踩上面那些坑。