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吴忠百度网盟推广：从翻车到起量的真实复盘

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　　 伊朗内政部长伊斯坎德尔·莫梅尼指示边境省份官员采取措施，应对可能出现的海上封锁威胁，努力降低相关影响。

　　莫梅尼表示，任何形式的制裁图谋和封锁设想都不会奏效。“边境各省省长应利用其被授予的特别权力，消除海上封锁威胁，并在该战线上击败敌人。”

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  　据塔斯尼姆通讯社等伊朗媒体18日报道，伊朗南帕尔斯石油化工设施遭美国和以色列袭击。袭击具体细节尚待查明。

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吴忠百度网盟推广：从翻车到起量的真实复盘******

吴忠百度网盟推广：从翻车到起量的真实复盘

〖One〗去年我在吴忠本地接了一个做建材生意的客户，主要卖轻钢龙骨和石膏板，老板之前自己投过百度网盟，花了两万多，电话没响几声，他就觉得这玩意儿没用。我接手时先看了眼账户后台，发现他设的投放词全是“轻钢龙骨”“石膏板厂家”这类大词，地域选了整个宁夏，出价也不低，但展现量一天才两百多，点击率不到0.5%。草草影院第一福利，问题倒不是网盟本身不行，而是他把网盟当搜索竞价在玩，根本没理解网盟是靠兴趣标签和页面内容去匹配用户的。吴忠本地做建材的同行不多，但竞争主要来自银川的大代理，他们预算高、品牌响，硬拼通用词肯定吃亏。

〖Two〗第一个错误是定向太粗。吴忠百度网盟推广如果只选地域和行业大词，系统会把广告推给很多不相关的人，比如搜“装修效果图”的用户其实只是随便看看，根本不是采购决策者。我复盘后发现，后台的受众定向里有一个“自定义人群”功能，但客户之前完全没用过。他设置的兴趣标签是“建材”，这个范围太大，包含设计师、施工队、甚至只是看了几篇装修文章的业主。日本三A级AAA片，我后来把标签拆成了“工程采购”“建材经销商”“工地施工”三个细分方向，同时在人群包里上传了吴忠本地几家建材市场的访客数据，让系统优先匹配这些人的相似人群。调整后第一周，展现量从每天两百涨到了八百，点击率勉强到了0.8%，虽然不算高，但至少有人看了。

〖Three〗第二个错误更常见——落地页直接用官网首页，老板觉得首页展示公司实力最全。实际检查发现，首页导航栏有七八个入口，产品图片加载慢，而且没有针对吴忠本地用户做任何引导。网盟进来的流量本身意图就不强，首页太杂，用户划两秒就关掉了。我重新做了一个专题落地页，标题改成“吴忠本地轻钢龙骨厂家，工地直送，当天到货”，页面里只放了三款主推产品的实拍图和简单参数，底部直接放电话和微信二维码，再加一个“免费拿样品”的表单。页面用了不到10张图，压缩到单张50kb以内，加载速度快了很多。上线后观察了一周，页面平均停留时间从15秒拉到了40秒，表单提交量从零变成了每周两三次。，日韩少妇被XXXXX高潮喷水

〖Four〗工具层面，我用了百度网盟后台的“转化跟踪”和“排除名单”两个功能。之前客户完全没开转化跟踪，所以系统不知道哪些点击带来了咨询，优化模型就一直是盲打。我们建了三个转化目标：电话拨打、表单提交、微信复制。同时把吴忠本地那些流量高但压根不相关的网站（比如电影站、游戏站）加到排除名单里，避免浪费预算。另一个操作是调整了出价策略：放弃通投，改为“优先转化”模式，系统会倾向于把广告展示给更容易完成转化的人群。这个改动大概过了两周才看到明显效果，咨询量从原来一个月七八个涨到了二十几个，老板才开始觉得网盟不是骗人的。，老牛传媒影视有限公司官网

幼儿BBC表兄妹互动技巧，〖Five〗第三个避坑点跟创意有关。客户之前用的图片广告是公司大楼外景加一句“专业生产轻钢龙骨”，这种图在吴忠本地网盟里根本没人点。我重新做了三套图，一套突出“吴忠库房现货，随时拉货”，配图是堆满货的仓库场景；一套强调“工地直送，省运费”，配图是一辆货车停在工地门口；还有一套走价格路线，直接写“比银川便宜10%，吴忠提货”。跑了一周后发现，价格路线的点击率最高，达到1.6%，但转化率反而低，因为用户点进来发现价格是“起批量价”，跟想象有差距。后来把价格路线那套图的文字改成了“吴忠本地价，透明报价”，避开了具体数字，点击率虽然降到1.2%，但表单咨询多了。前后对比，投放两个月后，整体咨询量翻了大概三倍，客户后来自己又续了半年的预算。

〖Six〗总结一下适合吴忠百度网盟推广的场景：一是本地服务类企业，像建材、装修、搬家、家政这些，用户决策周期短，网盟能快速触达周边人群；二是有一定预算但不想跟大品牌在搜索端硬刚的老板，网盟的点击成本通常比搜索低，只要定向和落地页跟上，投产比并不差。执行顺序上，建议先花一周时间梳理本地用户的行为标签和排除名单，再建一个针对性的转化落地页，创意至少准备三套不同角度，上线后每三天看一次数据，重点盯着点击率和转化成本两个指标，别让系统白烧钱。如果连续两周转化成本还降不下来，就换创意或者调整人群包，不要死磕同一个方向。

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〖Two〗第一个错误是定向太粗。吴忠百度网盟推广如果只选地域和行业大词，系统会把广告推给很多不相关的人，比如搜“装修效果图”的用户其实只是随便看看，根本不是采购决策者。我复盘后发现，后台的受众定向里有一个“自定义人群”功能，但客户之前完全没用过。他设置的兴趣标签是“建材”，这个范围太大，包含设计师、施工队、甚至只是看了几篇装修文章的业主。日本三A级AAA片，我后来把标签拆成了“工程采购”“建材经销商”“工地施工”三个细分方向，同时在人群包里上传了吴忠本地几家建材市场的访客数据，让系统优先匹配这些人的相似人群。调整后第一周，展现量从每天两百涨到了八百，点击率勉强到了0.8%，虽然不算高，但至少有人看了。

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〖Four〗工具层面，我用了百度网盟后台的“转化跟踪”和“排除名单”两个功能。之前客户完全没开转化跟踪，所以系统不知道哪些点击带来了咨询，优化模型就一直是盲打。我们建了三个转化目标：电话拨打、表单提交、微信复制。同时把吴忠本地那些流量高但压根不相关的网站（比如电影站、游戏站）加到排除名单里，避免浪费预算。另一个操作是调整了出价策略：放弃通投，改为“优先转化”模式，系统会倾向于把广告展示给更容易完成转化的人群。这个改动大概过了两周才看到明显效果，咨询量从原来一个月七八个涨到了二十几个，老板才开始觉得网盟不是骗人的。，老牛传媒影视有限公司官网

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〖Six〗总结一下适合吴忠百度网盟推广的场景：一是本地服务类企业，像建材、装修、搬家、家政这些，用户决策周期短，网盟能快速触达周边人群；二是有一定预算但不想跟大品牌在搜索端硬刚的老板，网盟的点击成本通常比搜索低，只要定向和落地页跟上，投产比并不差。执行顺序上，建议先花一周时间梳理本地用户的行为标签和排除名单，再建一个针对性的转化落地页，创意至少准备三套不同角度，上线后每三天看一次数据，重点盯着点击率和转化成本两个指标，别让系统白烧钱。如果连续两周转化成本还降不下来，就换创意或者调整人群包，不要死磕同一个方向。