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宝鸡百度网盟推广常见翻车原因复盘:一个本地案例的失败分析******
宝鸡百度网盟推广常见翻车原因复盘:一个本地案例的失败分析
〖One〗去年底我接手了宝鸡一家本地装修公司的百度网盟推广项目。老板之前自己跑过两三个月,烧了四千多块钱,只进来几个咨询,转化几乎为零,他以为是平台在骗钱。我实际检查后台时发现,他的网盟计划里地域设置直接选了“宝鸡市”,但没做任何细化,关键词包也是直接从百度竞价那边复制过来的通用词,比如“装修公司”“家装设计”。我接手时整个推广账户的点击率只有0.3%,平均点击成本倒是挺低,才两毛多,但问题恰恰出在这里——进来的流量根本不是目标客户,全是误触或者刷量的垃圾点击。,天媒精品mV
〖Two〗第一个错误踩得挺典型:他忽略了网盟推广和搜索推广的根本区别。搜索是用户主动搜,网盟是被动展示在第三方网站上。他复制的那批竞价词,比如“宝鸡装修公司哪家好”,在搜索端能拉来精准流量,但在网盟广告位上,这些词匹配到的用户可能只是在浏览装修图片或者看家具,根本没打算马上找公司。我复盘后把关键词包全部换成了“宝鸡本地装修案例”“宝鸡老房翻新实拍”“宝鸡小户型设计图”,同时把人群兴趣标签从“家装”细化到“房产装修·二手房改造”和“家居建材·本地服务”。亚洲一级黄色电影,调整后第一周点击率从0.3%爬到了0.8%,但单次点击成本涨到了五毛多,因为精准流量竞争大些。不过转化更值得看:之前零咨询,调整后来了两个表单提交,还算有点希望。
〖Three〗第二个错误是出在落地页上。他原来的落地页就是官网首页,打开速度还行,但整个页面全是公司简介和资质证书,没有任何与网盟广告匹配的内容。用户从“宝鸡老房翻新实拍”的广告图点进来,看到的是“本公司成立于2010年”这种话,跳失率直接飙到85%以上。我后来单独做了三个专题落地页:一个针对“宝鸡旧房翻新”,一个针对“宝鸡新房整装”,还有一个专门放“宝鸡90平米以下小户型案例”。每个页面顶部直接放该主题下最近的三个施工实拍照,下面跟着简短的报价引导和咨询按钮。tobu8XX麻花传剧mv无痕免费观看姐弟,内链也做了调整,从案例页链接到对应风格的详情页,而不是全部指向首页。这次改动后,页面平均停留时长从23秒拉到了1分10秒,咨询按钮点击率从0.1%提到了2.3%。不过说实话,表单提交量还是不多,一周大概四五个。
〖Four〗工具上我主要用了百度网盟后台的“人群画像分析”和“地域定向优化”。一开始我发现系统推荐的“宝鸡高新区”和“金台区”人群点击量出奇高,但转化很少。后来我把这两个区的投放单独拎出来看,发现点击集中在晚上九点到十一点,而且设备大多是低端安卓机。我判断这部分流量可能是刷子或者误点,就手动降了这两个区的出价,把预算往“渭滨区”和“陈仓区”倾斜。777444aaa在线视频免费观看,同时我在计划里加入了“排除已点击用户”功能,防止同一个人反复点广告烧钱。这个操作执行后,两周内总点击量降了12%,但咨询成本从之前的180元一个降到了95元。虽然还是偏高,但起码有数据支撑了。另外我在关键词里补了一批含“宝鸡”的地域长尾词,比如“宝鸡高新区装修报价”“宝鸡金台区二手房翻新”,这些词搜索量小,但在网盟里匹配到的用户明显更本地化。
17.c.now,〖Five〗第三个坑属于账户结构层面的。他原来把所有广告组都放在一个计划里,出价方式统一用的“自动出价”,结果预算全被一个低转化组吃掉了。我接手后把账户拆成了三个计划:计划A专门跑“宝鸡装修案例”类的展示型广告,出价略高,目标是用图片吸引点击;计划B跑“宝鸡装修报价”这种询价类关键词,用文字链,出价中等,目标是拿到表单;计划C是测试组,放一些“宝鸡装修公司排名”这类偏竞价的词,出价最低,只跑尝鲜。每个计划日预算单独设置,互不干扰。拆完后大概过了十几天,我注意到计划A的点击成本降到了四毛二,但转化还是靠计划B撑场子。计划C基本没花出去钱,证明这类词在网盟里确实不太适合。后来我干脆把计划C暂停了,把预算挪给计划B,这样咨询量从每周三四个变成了七八个,成本也没明显升高。
〖Six〗总结一下这个项目的执行顺序,我觉得对宝鸡本地想做百度网盟推广的人应该有点参考价值。第一步别急着上词,先确定你的落地页和广告图片是否匹配,最好先做两到三个主题明确的专题页。第二步调整关键词和人群定向,把地域细化到区级,关键词包里多放本地场景词,少放通用大词。第三步拆分账户结构,按目的分计划,别让不同目标混在一起。这个项目最后虽然没做到暴增咨询,但至少让老板看到了花出去的钱能回来几个真实客户,而不是纯浪费。如果一开始他先试小预算跑两周测试落地页,可能就不会亏那四千多了。整个过程里我最深的感受是,网盟推广在宝鸡这种城市,本地化做得多细都不为过,泛投放基本等于烧钱。
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倒卖假信息:一些灰色产业通过购买和出售他人的个人信息,以假证件等手段进行伪装,从而赚取高额利润。 娃娃机产业:娃娃机作为一种娱乐设备,其利润潜力巨大。低成本的人工管理,高人流的场地选择,低设备成本,都使得娃娃机产业具有很高的盈利潜力。
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线上卖狗也是灰色产业的一种。通过互联网发布狗狗信息,高价出售幼犬,实则寄送中华田园犬,通过空运费赚取差价。购买活体宠物的朋友需谨慎,避免上当受骗。最后,灰色产业往往利用法律漏洞,钻国家空子以获取暴利。这些产业在增加个人财富的同时,也伴随着风险和道德争议。
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宝鸡百度网盟推广常见翻车原因复盘:一个本地案例的失败分析
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〖Two〗第一个错误踩得挺典型:他忽略了网盟推广和搜索推广的根本区别。搜索是用户主动搜,网盟是被动展示在第三方网站上。他复制的那批竞价词,比如“宝鸡装修公司哪家好”,在搜索端能拉来精准流量,但在网盟广告位上,这些词匹配到的用户可能只是在浏览装修图片或者看家具,根本没打算马上找公司。我复盘后把关键词包全部换成了“宝鸡本地装修案例”“宝鸡老房翻新实拍”“宝鸡小户型设计图”,同时把人群兴趣标签从“家装”细化到“房产装修·二手房改造”和“家居建材·本地服务”。亚洲一级黄色电影,调整后第一周点击率从0.3%爬到了0.8%,但单次点击成本涨到了五毛多,因为精准流量竞争大些。不过转化更值得看:之前零咨询,调整后来了两个表单提交,还算有点希望。
〖Three〗第二个错误是出在落地页上。他原来的落地页就是官网首页,打开速度还行,但整个页面全是公司简介和资质证书,没有任何与网盟广告匹配的内容。用户从“宝鸡老房翻新实拍”的广告图点进来,看到的是“本公司成立于2010年”这种话,跳失率直接飙到85%以上。我后来单独做了三个专题落地页:一个针对“宝鸡旧房翻新”,一个针对“宝鸡新房整装”,还有一个专门放“宝鸡90平米以下小户型案例”。每个页面顶部直接放该主题下最近的三个施工实拍照,下面跟着简短的报价引导和咨询按钮。tobu8XX麻花传剧mv无痕免费观看姐弟,内链也做了调整,从案例页链接到对应风格的详情页,而不是全部指向首页。这次改动后,页面平均停留时长从23秒拉到了1分10秒,咨询按钮点击率从0.1%提到了2.3%。不过说实话,表单提交量还是不多,一周大概四五个。
〖Four〗工具上我主要用了百度网盟后台的“人群画像分析”和“地域定向优化”。一开始我发现系统推荐的“宝鸡高新区”和“金台区”人群点击量出奇高,但转化很少。后来我把这两个区的投放单独拎出来看,发现点击集中在晚上九点到十一点,而且设备大多是低端安卓机。我判断这部分流量可能是刷子或者误点,就手动降了这两个区的出价,把预算往“渭滨区”和“陈仓区”倾斜。777444aaa在线视频免费观看,同时我在计划里加入了“排除已点击用户”功能,防止同一个人反复点广告烧钱。这个操作执行后,两周内总点击量降了12%,但咨询成本从之前的180元一个降到了95元。虽然还是偏高,但起码有数据支撑了。另外我在关键词里补了一批含“宝鸡”的地域长尾词,比如“宝鸡高新区装修报价”“宝鸡金台区二手房翻新”,这些词搜索量小,但在网盟里匹配到的用户明显更本地化。
17.c.now,〖Five〗第三个坑属于账户结构层面的。他原来把所有广告组都放在一个计划里,出价方式统一用的“自动出价”,结果预算全被一个低转化组吃掉了。我接手后把账户拆成了三个计划:计划A专门跑“宝鸡装修案例”类的展示型广告,出价略高,目标是用图片吸引点击;计划B跑“宝鸡装修报价”这种询价类关键词,用文字链,出价中等,目标是拿到表单;计划C是测试组,放一些“宝鸡装修公司排名”这类偏竞价的词,出价最低,只跑尝鲜。每个计划日预算单独设置,互不干扰。拆完后大概过了十几天,我注意到计划A的点击成本降到了四毛二,但转化还是靠计划B撑场子。计划C基本没花出去钱,证明这类词在网盟里确实不太适合。后来我干脆把计划C暂停了,把预算挪给计划B,这样咨询量从每周三四个变成了七八个,成本也没明显升高。
〖Six〗总结一下这个项目的执行顺序,我觉得对宝鸡本地想做百度网盟推广的人应该有点参考价值。第一步别急着上词,先确定你的落地页和广告图片是否匹配,最好先做两到三个主题明确的专题页。第二步调整关键词和人群定向,把地域细化到区级,关键词包里多放本地场景词,少放通用大词。第三步拆分账户结构,按目的分计划,别让不同目标混在一起。这个项目最后虽然没做到暴增咨询,但至少让老板看到了花出去的钱能回来几个真实客户,而不是纯浪费。如果一开始他先试小预算跑两周测试落地页,可能就不会亏那四千多了。整个过程里我最深的感受是,网盟推广在宝鸡这种城市,本地化做得多细都不为过,泛投放基本等于烧钱。
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宝鸡百度网盟推广常见翻车原因复盘:一个本地案例的失败分析******
宝鸡百度网盟推广常见翻车原因复盘:一个本地案例的失败分析
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〖Six〗总结一下这个项目的执行顺序,我觉得对宝鸡本地想做百度网盟推广的人应该有点参考价值。第一步别急着上词,先确定你的落地页和广告图片是否匹配,最好先做两到三个主题明确的专题页。第二步调整关键词和人群定向,把地域细化到区级,关键词包里多放本地场景词,少放通用大词。第三步拆分账户结构,按目的分计划,别让不同目标混在一起。这个项目最后虽然没做到暴增咨询,但至少让老板看到了花出去的钱能回来几个真实客户,而不是纯浪费。如果一开始他先试小预算跑两周测试落地页,可能就不会亏那四千多了。整个过程里我最深的感受是,网盟推广在宝鸡这种城市,本地化做得多细都不为过,泛投放基本等于烧钱。
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