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大理下关装修公司百度网盟恶意点击的5个翻车点与复盘
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〖Five〗第三个避坑点是关于“展现量”和“点击量”的误解。客户之前一直盯着点击量看,觉得点击越多越好。我实际检查网盟后台数据时发现,有个网站的展现量特别高但点击率低得离谱,只有0.1%左右,但点击来的IP全是新IP,停留时间也正常。我一开始没警觉,后来发现这些IP的访客来源地全是外省,才明白这是有人刷了展现量诱导我增加预算。我没有直接加预算,而是把那个网站的展示位置从投放名单里移除了。麻豆涩漫,这个动作做了之后,网盟的总展现量下降了30%,但点击率反而从0.8%升到了1.5%,因为剩下的位置都是真实用户聚集的装修论坛和本地生活网站。一个月下来,客户的总广告预算从每月12000降到了8000,但咨询量没降反升,从每周8个变成了12个。客户后来问我还能不能再降,我说不能了,再降就覆盖不到真正的目标用户了。
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〖Six〗总结一下这个项目的执行顺序,如果你在做大理下关或者类似城市的装修行业SEM,遇到百度网盟恶意点击的问题,第一步不是怀疑同行,而是先停掉网盟计划,导出点击明细和来源IP,用Excel或统计工具筛出异常IP和时段。第二步是缩小投放范围,把网盟广告限制到相关行业网站,关闭深夜时段。第三步是换掉原来的落地页,做一个针对网盟流量的简洁页面,突出本地案例和直接转化动作。第四步是手动添加高频异常IP到黑名单,同时检查展现量异常的网站是否该移除。最后才是优化搜索广告里的地域长尾词,把网盟和搜索广告配合起来跑。这套动作做完大概需要三周,前两周数据波动大,第三周开始稳定。客户当时觉得花时间手动排查太麻烦,但实际做下来发现效果比之前瞎投强太多了。别指望百度能自动过滤掉所有恶意点击,自己动手才是实在的办法。
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大理下关装修公司百度网盟恶意点击的5个翻车点与复盘******
大理下关装修公司百度网盟恶意点击的5个翻车点与复盘
〖One〗去年冬天我接手大理下关一家本地装修公司的SEM项目,客户说预算烧得快但咨询量上不去,每天几百块花出去电话响不了几声。我一开始以为是转化页出问题,结果打开百度统计一看,光网盟这块的点击IP就有将近一半来自大理以外的城市,昆明、楚雄甚至外省的都有。客户之前没在意,觉得百度网盟恶意点击应该是同行搞的,没太当回事。我查了下后台,网盟广告的点击频率确实反常,同一个IP在半夜两三点连续点七八次,页面跳出率接近百分之九十。客户问我怎么办,我说先停掉网盟计划,把数据拉出来细查,再决定是不是继续投。这算是第一个翻车点:客户根本没区分搜索广告和网盟广告的流量来源,把网盟恶意点击当成了行业潜规则没去处理。,激情黄色视频在线
〖Two〗第一个错误是我接手后发现的,客户之前把网盟广告的展示位置设成了“全行业全页面”,等于把广告撒到了整个大理下关的网站联盟里,不管对方页面是讲家具装修还是讲美食旅游,只要有网盟广告位就展示。结果大量点击来自帮客户刷广告的垃圾站,这些站的流量本就靠机器刷,我的广告预算就在这些无效点击里蒸发。我复盘后做的第一件事是修改网盟投放设置,把展示范围收缩到装修、家居、建材这几大类相关网站,同时开启百度统计里的“屏蔽无效点击”功能,并把凌晨1点到6点的时段关闭。男生女生差app,调整了大概两周,网盟的点击量从每天300多次降到了100次左右,但咨询量反而从每周3个变成了8个,因为剩下的点击大部分是大理本地真实用户。这个动作让我意识到,百度网盟恶意点击不完全是恶意的,很多时候是投放策略太粗放引来了垃圾流量。
〖Three〗第二个错误出在落地页上。客户原本的网盟落地页直接用了官网首页,首页里关于装修案例的图片尺寸大、加载慢,而且网盟来的用户点进来看到的第一个界面是公司介绍和团队照片,根本没有直接引导填表单或打电话。更离谱的是,首页的咨询按钮藏在底部,要滑好几屏才能找到。我根据百度网盟恶意点击的排查数据发现,很多IP进来只停留不到3秒就关掉了,说明页面内容完全不匹配用户预期。后来我重新做了一个专门的网盟落地页,标题改成“大理下关装修报价清单免费领取”,页面里只放了三套本地完工案例的照片,配一个表单和一个立即拨号按钮。51PORNY17草,调整后,页面的平均停留时长从12秒升到了40秒左右,咨询转化率从不到0.5%涨到了2.3%。不过这个页面上线后头几天收录速度很慢,我加了一条内链从网站“装修攻略”栏目页指向这个落地页,三天后百度才抓取到。
两年半社区1120712610百度两年,〖Four〗说到工具,我用百度统计里的“来源分析”模块配合百度网盟后台的“点击明细”功能,把过去三个月的点击IP全部导出,然后用Excel做了个去重和频次统计。结果发现有个IP在一天内点了同一套广告超过30次,每次停留时间都在1秒以内,明显是脚本跑出来的。我直接把这个IP加到广告计划的黑名单里,后来又陆续加了十几个类似的高频低质IP。客户问我为什么不直接用百度官方的“屏蔽恶意点击”功能,我说那个功能默认只屏蔽部分明显的异常点击,机器刷的能挡住一点,但人工刷的或者频率没那么高的漏网之鱼还得手动补。另外我在投放计划里把所有长尾词的地域词都改成了“大理下关装修”“大理本地装修公司”这种带有区域属性的词,配合网盟广告一起跑,发现搜索广告的点击率也起来了,因为用户搜这些词时看到网盟广告关联度更高。这个操作前后花了两周,网盟的无效点击占比从60%降到了20%左右。
〖Five〗第三个避坑点是关于“展现量”和“点击量”的误解。客户之前一直盯着点击量看,觉得点击越多越好。我实际检查网盟后台数据时发现,有个网站的展现量特别高但点击率低得离谱,只有0.1%左右,但点击来的IP全是新IP,停留时间也正常。我一开始没警觉,后来发现这些IP的访客来源地全是外省,才明白这是有人刷了展现量诱导我增加预算。我没有直接加预算,而是把那个网站的展示位置从投放名单里移除了。麻豆涩漫,这个动作做了之后,网盟的总展现量下降了30%,但点击率反而从0.8%升到了1.5%,因为剩下的位置都是真实用户聚集的装修论坛和本地生活网站。一个月下来,客户的总广告预算从每月12000降到了8000,但咨询量没降反升,从每周8个变成了12个。客户后来问我还能不能再降,我说不能了,再降就覆盖不到真正的目标用户了。
〖Six〗总结一下这个项目的执行顺序,如果你在做大理下关或者类似城市的装修行业SEM,遇到百度网盟恶意点击的问题,第一步不是怀疑同行,而是先停掉网盟计划,导出点击明细和来源IP,用Excel或统计工具筛出异常IP和时段。第二步是缩小投放范围,把网盟广告限制到相关行业网站,关闭深夜时段。第三步是换掉原来的落地页,做一个针对网盟流量的简洁页面,突出本地案例和直接转化动作。第四步是手动添加高频异常IP到黑名单,同时检查展现量异常的网站是否该移除。最后才是优化搜索广告里的地域长尾词,把网盟和搜索广告配合起来跑。这套动作做完大概需要三周,前两周数据波动大,第三周开始稳定。客户当时觉得花时间手动排查太麻烦,但实际做下来发现效果比之前瞎投强太多了。别指望百度能自动过滤掉所有恶意点击,自己动手才是实在的办法。
P4P星级优化翻车后,我才整理出这份5个常见P4P关键词星级优化误区与长尾词SEO避坑指南
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〖Two〗第一个错误是我接手后发现的,客户之前把网盟广告的展示位置设成了“全行业全页面”,等于把广告撒到了整个大理下关的网站联盟里,不管对方页面是讲家具装修还是讲美食旅游,只要有网盟广告位就展示。结果大量点击来自帮客户刷广告的垃圾站,这些站的流量本就靠机器刷,我的广告预算就在这些无效点击里蒸发。我复盘后做的第一件事是修改网盟投放设置,把展示范围收缩到装修、家居、建材这几大类相关网站,同时开启百度统计里的“屏蔽无效点击”功能,并把凌晨1点到6点的时段关闭。男生女生差app,调整了大概两周,网盟的点击量从每天300多次降到了100次左右,但咨询量反而从每周3个变成了8个,因为剩下的点击大部分是大理本地真实用户。这个动作让我意识到,百度网盟恶意点击不完全是恶意的,很多时候是投放策略太粗放引来了垃圾流量。
〖Three〗第二个错误出在落地页上。客户原本的网盟落地页直接用了官网首页,首页里关于装修案例的图片尺寸大、加载慢,而且网盟来的用户点进来看到的第一个界面是公司介绍和团队照片,根本没有直接引导填表单或打电话。更离谱的是,首页的咨询按钮藏在底部,要滑好几屏才能找到。我根据百度网盟恶意点击的排查数据发现,很多IP进来只停留不到3秒就关掉了,说明页面内容完全不匹配用户预期。后来我重新做了一个专门的网盟落地页,标题改成“大理下关装修报价清单免费领取”,页面里只放了三套本地完工案例的照片,配一个表单和一个立即拨号按钮。51PORNY17草,调整后,页面的平均停留时长从12秒升到了40秒左右,咨询转化率从不到0.5%涨到了2.3%。不过这个页面上线后头几天收录速度很慢,我加了一条内链从网站“装修攻略”栏目页指向这个落地页,三天后百度才抓取到。
两年半社区1120712610百度两年,〖Four〗说到工具,我用百度统计里的“来源分析”模块配合百度网盟后台的“点击明细”功能,把过去三个月的点击IP全部导出,然后用Excel做了个去重和频次统计。结果发现有个IP在一天内点了同一套广告超过30次,每次停留时间都在1秒以内,明显是脚本跑出来的。我直接把这个IP加到广告计划的黑名单里,后来又陆续加了十几个类似的高频低质IP。客户问我为什么不直接用百度官方的“屏蔽恶意点击”功能,我说那个功能默认只屏蔽部分明显的异常点击,机器刷的能挡住一点,但人工刷的或者频率没那么高的漏网之鱼还得手动补。另外我在投放计划里把所有长尾词的地域词都改成了“大理下关装修”“大理本地装修公司”这种带有区域属性的词,配合网盟广告一起跑,发现搜索广告的点击率也起来了,因为用户搜这些词时看到网盟广告关联度更高。这个操作前后花了两周,网盟的无效点击占比从60%降到了20%左右。
〖Five〗第三个避坑点是关于“展现量”和“点击量”的误解。客户之前一直盯着点击量看,觉得点击越多越好。我实际检查网盟后台数据时发现,有个网站的展现量特别高但点击率低得离谱,只有0.1%左右,但点击来的IP全是新IP,停留时间也正常。我一开始没警觉,后来发现这些IP的访客来源地全是外省,才明白这是有人刷了展现量诱导我增加预算。我没有直接加预算,而是把那个网站的展示位置从投放名单里移除了。麻豆涩漫,这个动作做了之后,网盟的总展现量下降了30%,但点击率反而从0.8%升到了1.5%,因为剩下的位置都是真实用户聚集的装修论坛和本地生活网站。一个月下来,客户的总广告预算从每月12000降到了8000,但咨询量没降反升,从每周8个变成了12个。客户后来问我还能不能再降,我说不能了,再降就覆盖不到真正的目标用户了。
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百度网盟推广流程的实战复盘:一个苏州工业园区的案例调整记录
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