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〖Six〗总结下来，百度网盟定向在本地服务项目里，执行顺序应该是先定地域范围，越细越好，宁可覆盖小也不要浪费预算；然后根据业务拆单独的关键词和落地页，别让用户跳转到首页去找；最后是出价模式从CPC换成OCPC，让系统自己去识别转化意图。这套组合拳不一定让排名飙升，但至少能让预算花在真正有需求的人身上。湘潭岳塘这个案例里，百度网盟定向调整后，月咨询量从零变成了十来条，虽然还是小项目，但对客户来说已经比瞎投强太多了。

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百度网盟定向在湘潭岳塘本地服务项目中的投放复盘与调整

〖One〗去年年中接了个湘潭岳塘本地一家做家电清洗的活儿，网站本身没大问题，就是靠自然搜索拿不到有效咨询。客户之前试过百度网盟定向，预算花了不少，但后台看到点击量，一个咨询电话都没转过来。我接手时先看了后台数据，发现百度网盟定向的投放设置里，地域选了整个湘潭市，但行业定向用的是“家电维修”这个大类词，关键词匹配调成了广泛匹配。实际检查了下，很多点击来自雨湖区和湘潭县那些不需要清洗服务的用户，而且落地页直接跳到了首页，没有针对清洗业务做专门承接。，旗袍开襟露半奶H

〖Two〗第一个明显的错误就是地域定向太粗放。湘潭市下面区县差异不小，岳塘这边老旧小区多，家电清洗需求集中在建设路口、板塘铺那一带，但百度网盟定向默认会把广告展示给整个市域。结果就是雨湖区那些新楼盘的用户点了进来，看了首页发现是维修加清洗混在一起，直接就关掉了。更麻烦的是，行业定向选了家电维修后，百度网盟定向会把广告推到正在搜“冰箱不制冷”“空调加氟”这类词的人群面前，这些人多数是急着修，对清洗没兴趣。我的做法是把地域定向细化到岳塘区的几个核心街道，同时把行业定向改成“家电清洗”“油烟机清洗”“空调清洗”这些精准长尾词，放弃维修类词。，色色视频

国产激情 专区 在线，〖Three〗第二个坑是落地页跟百度网盟定向完全不搭。首页内容太杂，既有维修介绍，又有二手回收，用户点进来至少要翻两三屏才能看到清洗服务。我后来重新做了三个定向落地页，一个针对空调清洗，一个针对油烟机清洗，一个针对洗衣机清洗，每个页面标题直接带上岳塘本地地名，比如“湘潭岳塘空调深度清洗”“岳塘板塘铺油烟机拆洗”。关键词也做了拆分，百度网盟定向里每个计划单独对应一个落地页，内链从首页和案例页链过去，形成闭环。调整后第一周，点击量降了大概四成，但咨询电话来了两个，虽然不多，但证明方向对了。

0中国版，〖Four〗页面调整时我还发现，百度网盟定向的数据报告里有个“兴趣分类”，原本系统自动推荐了“生活服务”和“家居装修”两个大类。我实际翻了后台，发现“家居装修”带来的点击量很高，但几乎零转化，因为装修人群关注的是施工和建材，对家电清洗没有即时需求。后来我把兴趣分类手动改成了“本地生活服务”和“家庭清洁”，配合之前拆好的长尾词，同时给每个落地页加上了岳塘本地的真实案例图片和用户评价。收录方面，新页面提交后大概五天左右被百度收录，点击量从每天40多掉到20左右，但咨询转化率从0%爬到了大概6%。

页面升级紧急通知狼人,请耐心等待...，〖Five〗第三个避坑点是百度网盟定向的出价模式。一开始客户用的是CPC按点击付费，但系统为了赚更多点击，会把广告推给搜索意图弱的人群，比如搜“家电清洗价格”和搜“家政”的用户乱入。我后来换了OCPC，目标设为“咨询提交”，预算从每天200降到150，系统开始自动学习高转化人群。大概跑了十天，点击量继续掉到每天15次左右，但咨询电话稳定在两到三个，偶尔有加微信的。变化最明显的是之前总收到“你们能做雨湖区吗”这种无效咨询，现在打来的基本都在岳塘范围内，区域匹配度高了很多。

〖Six〗总结下来，百度网盟定向在本地服务项目里，执行顺序应该是先定地域范围，越细越好，宁可覆盖小也不要浪费预算；然后根据业务拆单独的关键词和落地页，别让用户跳转到首页去找；最后是出价模式从CPC换成OCPC，让系统自己去识别转化意图。这套组合拳不一定让排名飙升，但至少能让预算花在真正有需求的人身上。湘潭岳塘这个案例里，百度网盟定向调整后，月咨询量从零变成了十来条，虽然还是小项目，但对客户来说已经比瞎投强太多了。