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百度网盟产品介绍翻车复盘：镇江京口本地企业投放失败的三个坑

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百度网盟后台设置翻车原因：一个唐山本地项目失败复盘

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3个人C我1个人，〖Two〗第一个错误出在受众定向的定位上。客户在百度网盟后台设置里，把人群兴趣选成了“装修装饰”和“家居生活”，这听着没问题，但实际跑起来，系统把广告推给了大量正在看装修风格图文的用户，这些人根本没维修需求。我复盘后查了后台的展示数据，将近70%的曝光落在非目标人群上，点击率低到0.3%左右。更惨的是，因为人群不对，点击产生的咨询转化几乎是零。我后来调整了定向，把兴趣词改成了“老房翻新”“水管维修”“墙面裂缝处理”这些长尾词，并且加上了“唐山路北”的地域修饰。这个动作花了两周时间才看到收录变化，原先挂上去的落地页只有首页，我临时补了一个“路北区管道疏通案例”的栏目页，里面塞了真实的小区名和施工前后对比图。调整后的第一周，点击率升到了1.1%，咨询来了两个，虽然不多，但比以前强。

〖Three〗第二个错误更隐蔽，客户在百度网盟后台设置里，用了系统默认的“自动出价”模式，预算每天200块。他以为自动出价省事，结果系统为了花完预算，把广告投到了各种低质流量站点上，比如一些下载站和资讯聚合页。我实际检查了流量报告，发现很多点击来自IP归属地不在唐山的用户，甚至还有凌晨时段的异常点击。这个情况持续了一个多月，我后来手动改了出价方式，换成“手动出价”并按CPC（单次点击成本）控制，同时把展示频率设置成每个用户每天最多看3次。操作完的头三天，展示量从日均8000掉到了4500，但点击咨询的成本反而降了，原先一个点击要花4块钱，调整后降到1.8块左右。更重要的是，我重新建了一个专门针对“路北区老小区”的广告组，落地页换成了一篇讲老旧小区常见水管问题的文章页，里面内链连到了服务报价页。这个改动让咨询转化率从0.5%慢慢爬到1.8%，虽然不算高，但客户能直接看到电话进来。，txolog糖心

成人扒开 伸进 电影，〖Four〗工具层面，我用百度统计的后台细分了流量来源，发现原先的百度网盟后台设置里，客户没区分PC端和移动端的落地页。他在后台只上传了一个首页链接，导致移动端用户打开后页面排版错乱，加载速度也慢，很多人在3秒内就关掉了。我后来做了一个移动端适配的案例页，专门展示唐山路北区的本地施工照片，并且把联系电话改成可点击的拨号按钮。同时，我在百度网盟后台设置了设备定向，单独为移动端建了个广告计划，预算分配为PC端三成、移动端七成。关键词这块，我把“唐山家装维修”“路北管道疏通”这种地域词放在标题里，然后每篇案例文章加上了“唐山路北”和“老小区”这类长尾词。收录方面，这些新页面大概花了10天才被蜘蛛抓取，但点击量在第二周开始稳步上升，从日均30次增加到80次左右，咨询量从每周1个增加到3到4个。

www.campscapellc.com，〖Five〗第三个避坑点出在时间投放上。客户之前全天候投放，不管白天晚上预算都烧着。我复盘后发现，晚上10点到早上7点这段时间，点进来的人几乎都是误点，要么是闲着刷手机，要么是广告被展示在低质页面上。我后来在百度网盟后台设置里加了时段控制，把投放时间改成早上8点到晚上9点，周末则延长到晚上10点。这个调整让整体点击率稳定在1.5%左右，而且咨询时段更集中了，客户接电话的效率也高了。还有一个细节，客户原先没做否定词，结果广告被展示在“装修公司招聘”“DIY装修视频”这类搜索词上，我补了大概30个否定词后，无效点击减少了将近一半。前后变化的对比挺明显：调整前一个月，咨询电话大概5个，其中3个都是问错业务的；调整后一个月，咨询电话增加到12个，其中8个是有效转化，成交了3单小活儿。虽然数据不大，但对本地小项目来说，这算是跑通了。

〖Six〗总结一下适用场景和执行顺序。这套调整方法最适合本地服务类企业，尤其是像唐山路北这种中小城市，竞争没那么激烈，但流量精准度要求高。执行顺序上，先改定向和地域词，因为这是收窄流量的关键；第二步调落地页，必须用细分栏目页或案例页，别只挂首页；第三步优化出价和时段，控制成本；最后补否定词和移动端适配。如果照这个顺序走，百度网盟后台设置基本不会再出现大范围的翻车，至少能让咨询量翻个倍。不过也别指望一两天见效，我跑了差不多一个月才看到比较稳定的收录和点击变化，心态得稳住。

高考结束，先别急着过下一个“收费站”

百度网盟后台设置翻车原因：一个唐山本地项目失败复盘******

百度网盟后台设置翻车原因：一个唐山本地项目失败复盘

人人做人人爱,人人做人人乐的说说，〖One〗在唐山做本地家装维修那阵子，我接手了一个挺头疼的项目。客户之前自己在百度网盟后台设置了一堆广告组，结果花了两万多，愣是没带来几个像样的咨询电话。他找我的时候，特别强调要调一下百度网盟后台设置，还问我为啥投了钱却没效果。我起初以为是关键词匹配的问题，但实际检查下来，发现翻车的地方远不止关键词。唐山路北区这边的家装维修竞争其实不算特别激烈，客户主打的墙面翻新和管道疏通这两个服务，按理说本地搜索量是有的，但他当时设置的页面全是公司首页，没做任何细分栏目页或案例页。我接手时，系统里的地域词只勾了唐山市区，但没细分到路北，结果点击大多来自周边县区，那些用户根本不可能跨区找他干活。

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〖Three〗第二个错误更隐蔽，客户在百度网盟后台设置里，用了系统默认的“自动出价”模式，预算每天200块。他以为自动出价省事，结果系统为了花完预算，把广告投到了各种低质流量站点上，比如一些下载站和资讯聚合页。我实际检查了流量报告，发现很多点击来自IP归属地不在唐山的用户，甚至还有凌晨时段的异常点击。这个情况持续了一个多月，我后来手动改了出价方式，换成“手动出价”并按CPC（单次点击成本）控制，同时把展示频率设置成每个用户每天最多看3次。操作完的头三天，展示量从日均8000掉到了4500，但点击咨询的成本反而降了，原先一个点击要花4块钱，调整后降到1.8块左右。更重要的是，我重新建了一个专门针对“路北区老小区”的广告组，落地页换成了一篇讲老旧小区常见水管问题的文章页，里面内链连到了服务报价页。这个改动让咨询转化率从0.5%慢慢爬到1.8%，虽然不算高，但客户能直接看到电话进来。，txolog糖心

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〖Six〗总结一下适用场景和执行顺序。这套调整方法最适合本地服务类企业，尤其是像唐山路北这种中小城市，竞争没那么激烈，但流量精准度要求高。执行顺序上，先改定向和地域词，因为这是收窄流量的关键；第二步调落地页，必须用细分栏目页或案例页，别只挂首页；第三步优化出价和时段，控制成本；最后补否定词和移动端适配。如果照这个顺序走，百度网盟后台设置基本不会再出现大范围的翻车，至少能让咨询量翻个倍。不过也别指望一两天见效，我跑了差不多一个月才看到比较稳定的收录和点击变化，心态得稳住。

东台百度网盟推广的真相：别再被广点通和流量包坑了

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〖Three〗第二个错误更隐蔽，客户在百度网盟后台设置里，用了系统默认的“自动出价”模式，预算每天200块。他以为自动出价省事，结果系统为了花完预算，把广告投到了各种低质流量站点上，比如一些下载站和资讯聚合页。我实际检查了流量报告，发现很多点击来自IP归属地不在唐山的用户，甚至还有凌晨时段的异常点击。这个情况持续了一个多月，我后来手动改了出价方式，换成“手动出价”并按CPC（单次点击成本）控制，同时把展示频率设置成每个用户每天最多看3次。操作完的头三天，展示量从日均8000掉到了4500，但点击咨询的成本反而降了，原先一个点击要花4块钱，调整后降到1.8块左右。更重要的是，我重新建了一个专门针对“路北区老小区”的广告组，落地页换成了一篇讲老旧小区常见水管问题的文章页，里面内链连到了服务报价页。这个改动让咨询转化率从0.5%慢慢爬到1.8%，虽然不算高，但客户能直接看到电话进来。，txolog糖心

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〖Six〗总结一下适用场景和执行顺序。这套调整方法最适合本地服务类企业，尤其是像唐山路北这种中小城市，竞争没那么激烈，但流量精准度要求高。执行顺序上，先改定向和地域词，因为这是收窄流量的关键；第二步调落地页，必须用细分栏目页或案例页，别只挂首页；第三步优化出价和时段，控制成本；最后补否定词和移动端适配。如果照这个顺序走，百度网盟后台设置基本不会再出现大范围的翻车，至少能让咨询量翻个倍。不过也别指望一两天见效，我跑了差不多一个月才看到比较稳定的收录和点击变化，心态得稳住。