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五、监测和调整

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7. 标签的使用

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〖Three〗第二个错误更隐蔽，客户一直只看报告里的“展示位置”那一栏，但从来没点开过“已屏蔽网站”列表。我复盘后发现，很多展现和点击都来自百度联盟里的劣质站点，比如一些内容聚合站、视频跳转页，甚至是弹窗广告密集的小游戏站。这些地方的点击质量极差，用户误点一下页面刚加载就关了，根本不看内容。我在后台把那些域名批量拉黑，又手动添加了二十几个行业相关的优质站点白名单，比如装修论坛、家居百科、本地生活栏目。做了这个动作之后，报告里的平均停留时长从十几秒跳到了四十秒以上，跳出率降了将近一半。，逼

〖Four〗页面调整也是绕不开的坑。客户原来的落地页是直接用了公司官网的首页，结构复杂导航多，用户进来根本不知道往哪点。我重新做了一个针对网盟流量的专题页，标题直接用“武汉光谷装修案例实拍+风格效果图”，内链只保留两个：一个直接跳转咨询，一个浏览更多案例。我用蹭同桌的无须下载，这个做法其实参考了百度统计里的热力图数据，发现之前用户最常点的是案例图片。专题页上线一周后，那份百度网盟投放报告里的转化数据终于开始有参考价值了，之前是根本没法看。收录方面，因为页面是新增的，刚开始百度不认，我通过站内推荐位和首页友情链接挂了三天才被蜘蛛抓取，第四天开始有自然搜索流量进来，虽然不多，每天也就二十多个IP，但都是搜索“光谷”“装修案例”这类地域长尾词进来的。

〖Five〗第三个避坑点出在时段设置上。客户之前全天投放，网盟报告里凌晨的展现量居然占了百分之三十多，但那个时段的点击到咨询的转化几乎为零。我后来分析后台的时段报表，发现凌晨来的流量大部分来自手机端的刷量站点和部分APP诱导点击。我把投放时段缩到上午十点到晚上十点，去掉深夜和凌晨的无效时段。这个改动让日预算消耗从八百降到六百，但白天时段的点击转化率明显提高，咨询量没降反升。前后变化对比很明显：调整前一个月烧两万四，咨询不到四十条；调整后同样的预算，咨询翻了一倍多，而且客户反馈来的咨询里，意向明确的能占到七成。这些变化不是一天两天看出来的，是连续跟踪了三周的报告数据才确认的规律。，免费 下载

〖Six〗总结一下适用场景和执行顺序。如果你手里的百度网盟投放报告只盯着展现和点击率看，那基本是白花钱。正确的顺序应该是：先筛关键词，把搜索词改成兴趣词；再清理网站白名单，屏蔽垃圾联盟站点；然后单独建落地页，别用官网首页凑数；最后调时段，砍掉凌晨无效流量。每个动作做完至少要跑一周数据，别急着改，也别不改。这套流程在武汉光谷这个家装项目里跑通了，但放到其他行业不一定完全适用，核心思路是一样的：报告里的数字再好看，落到咨询和成交上才算数。后来客户自己也学会了看报告里的“平均点击价格”和“转化路径”两个子项，不再只看大数了。

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百度网盟 投放 报告到底怎么做？一次本地项目复盘：百度网盟投放报告别再瞎看这些******

百度网盟 投放 报告到底怎么做？一次本地项目复盘：百度网盟投放报告别再瞎看这些

〖One〗去年在武汉光谷跟一个做本地家装的客户聊投放，客户之前自己跑过一阵百度网盟，每个月烧八千左右，但咨询量一直上不去。他给我看了后台那份百度网盟投放报告，数据看着挺漂亮——展现量几十万，点击率也有百分之一点几，但就是没转化。成色好的y31s是国产吗，我当时接手时第一反应是，这份报告里肯定有很多明细数据从来没被拆开看过。后来实际检查，问题比我想的还多。

秘密基地免费观看完整版中文，〖Two〗第一个错误出在关键词匹配上。客户那份百度网盟投放报告里，关键词基本是按搜索计划直接搬运过来的，比如“武汉装修”“光谷装修报价”这种高意向词。但网盟是兴趣定向加页面定向，不是搜索触发。这类词放进网盟计划里，展现量确实高，但点进来的人很多只是路过看了一眼，根本不是主动搜索需求。导致点击成本花了三四块，转化率不到千分之一。我后来调整时，把关键词换成“装修风格”“卧室设计”“墙面颜色搭配”这类偏浏览兴趣的长尾词，配合网盟的页面定向，覆盖正在看装修案例的用户。调整后同样的预算，点击单价降到了两块以内，咨询量从每周三四个涨到十来条，但这不是马上见效的，大概跑了半个月才稳定。

〖Three〗第二个错误更隐蔽，客户一直只看报告里的“展示位置”那一栏，但从来没点开过“已屏蔽网站”列表。我复盘后发现，很多展现和点击都来自百度联盟里的劣质站点，比如一些内容聚合站、视频跳转页，甚至是弹窗广告密集的小游戏站。这些地方的点击质量极差，用户误点一下页面刚加载就关了，根本不看内容。我在后台把那些域名批量拉黑，又手动添加了二十几个行业相关的优质站点白名单，比如装修论坛、家居百科、本地生活栏目。做了这个动作之后，报告里的平均停留时长从十几秒跳到了四十秒以上，跳出率降了将近一半。，逼

〖Four〗页面调整也是绕不开的坑。客户原来的落地页是直接用了公司官网的首页，结构复杂导航多，用户进来根本不知道往哪点。我重新做了一个针对网盟流量的专题页，标题直接用“武汉光谷装修案例实拍+风格效果图”，内链只保留两个：一个直接跳转咨询，一个浏览更多案例。我用蹭同桌的无须下载，这个做法其实参考了百度统计里的热力图数据，发现之前用户最常点的是案例图片。专题页上线一周后，那份百度网盟投放报告里的转化数据终于开始有参考价值了，之前是根本没法看。收录方面，因为页面是新增的，刚开始百度不认，我通过站内推荐位和首页友情链接挂了三天才被蜘蛛抓取，第四天开始有自然搜索流量进来，虽然不多，每天也就二十多个IP，但都是搜索“光谷”“装修案例”这类地域长尾词进来的。

〖Five〗第三个避坑点出在时段设置上。客户之前全天投放，网盟报告里凌晨的展现量居然占了百分之三十多，但那个时段的点击到咨询的转化几乎为零。我后来分析后台的时段报表，发现凌晨来的流量大部分来自手机端的刷量站点和部分APP诱导点击。我把投放时段缩到上午十点到晚上十点，去掉深夜和凌晨的无效时段。这个改动让日预算消耗从八百降到六百，但白天时段的点击转化率明显提高，咨询量没降反升。前后变化对比很明显：调整前一个月烧两万四，咨询不到四十条；调整后同样的预算，咨询翻了一倍多，而且客户反馈来的咨询里，意向明确的能占到七成。这些变化不是一天两天看出来的，是连续跟踪了三周的报告数据才确认的规律。，免费 下载

〖Six〗总结一下适用场景和执行顺序。如果你手里的百度网盟投放报告只盯着展现和点击率看，那基本是白花钱。正确的顺序应该是：先筛关键词，把搜索词改成兴趣词；再清理网站白名单，屏蔽垃圾联盟站点；然后单独建落地页，别用官网首页凑数；最后调时段，砍掉凌晨无效流量。每个动作做完至少要跑一周数据，别急着改，也别不改。这套流程在武汉光谷这个家装项目里跑通了，但放到其他行业不一定完全适用，核心思路是一样的：报告里的数字再好看，落到咨询和成交上才算数。后来客户自己也学会了看报告里的“平均点击价格”和“转化路径”两个子项，不再只看大数了。