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97饼干姐姐vlog圣诞特别篇在线观看,〖One〗去年下半年,南通崇川那边一个做本地家装翻新的小公司找到我,说百度网盟创意投放了快两个月,钱花出去不少,但后台显示点击三四百次,咨询电话加起来不到五个,老板觉得这钱打水漂了。我接手时先看了他们账户后台,网盟计划开了七八个单元,每个单元配了四五条创意,但创意内容几乎全是那种“整装优惠”“免费量房”的大路货,标题里连南通崇川这个地域词都没带。更关键的是,他们所谓的创意投放,图片和文案直接用了首页banner的素材,连尺寸都没改,宽高比例不对导致在联盟站点上显示不全,很多用户看到的就一个模糊的按钮。我当时就觉得,这不是网盟本身不行,而是从创意到落地页整个链路都没对接上SEO逻辑,流量进来了也接不住。
〖Two〗先拆第一个错误:创意标题和描述里没有地域长尾词。他们原来写的标题是“2024家装优惠季,整装立减5000”,描述里只提了“全国百城联动”。我实际检查时发现,南通崇川本地用户搜“老房翻新”“旧房改造”这类词时,根本看不到这条创意,因为系统匹配的是泛流量,展示给全国各地的装修需求人群,但这些人大部分不会为了一个优惠跑到南通来装修。而真正在崇川区想翻新厨房或卫生间的人,搜的词往往是“崇川区老房翻新公司”“南通旧房改造哪家好”。我后来把创意标题改成“南通崇川老房翻新|旧房改造免费量房”,描述里补了“崇川区20年老房翻新案例”,地域词从标题到描述都嵌进去。改完两周后,后台地域报表里南通地区的展示量从原来的不到10%涨到了接近40%,但点击率没立刻上去,因为图片还没动。,HD吃奶视频
〖Three〗第二个错误出在落地页和创意的关联上。他们原来的创意链接直接跳到首页,首页顶部是品牌介绍和几个大图案例,但没针对“老房翻新”这个需求做专题页。用户点进来看到的是公司简介,还得自己找翻新服务入口,很多人划两下就走了。复盘后我建议单独做了一个“南通崇川老房翻新案例页”,这个页面结构很简单:顶部是地域标题加电话,中间放五套崇川本地刚做完的翻新前后对比图,每张图下面写清楚小区名和改造面积,底部是一个表单和一键拨号按钮。创意链接全部指向这个新页面,同时我在页面底部加了两条内链,一条连到“厨房翻新案例”,一条连到“卫生间翻新案例”,这样用户如果对某个细项感兴趣还能继续往下看。调整后大概十天的观察期,页面跳出率从78%降到了55%左右,咨询电话开始慢慢多起来,虽然每天也就两三个,但至少转化是看得见的。,17.c.13.nom-17.c-起草的背景和历史活动历
〖Four〗工具层面,我重新配置了百度网盟创意的投放人群定向。原来他们只设了兴趣标签“装修”,太宽了。我手动把地域圈到南通崇川及周边三个区,年龄设到30-55岁,人群兴趣里加了一个“房产-二手房翻新”和一个“家居-装修设计”。创意形式也调整了一下,原来全是静态大图,我加了两个图文混排样式和一个自适应小图样式,因为很多联盟站点是手机端展示,小图加载快、不遮挡内容。国产日韩欧美有码在线视频观看,同时我让客户把之前拍的工地实拍照片重新修了一下,去掉公司logo水印,换成一句话“崇川区工农路小区翻新实录”作为图片上的文案,这样看起来更像本地内容,而不是硬广。操作后第三天,后台创意点击率从原来的0.8%跳到了1.6%,虽然不算高,但至少说明定向和素材方向对了。
〖Five〗第三个坑是创意刷新周期。他们之前的创意从建好就没换过,连续跑了四十多天,用户同一个页面看到同一条创意,疲劳度很高。我后来定了两周一轮换的节奏,每两周把图片文案换一次,但保留地域词结构不变。比如第一轮是“崇川区老房翻新”,第二轮改成“南通崇川旧房改造案例”,第三轮又变成“工农路小区翻新实拍”。这样既保持了地域相关性,又避免被系统判定为重复素材。变化也很明显,第三轮投放后,后台显示创意展示量没有掉,但点击成本从原来的1.5元降到了0.9元,而且表单提交量从原来的每周两三个涨到了七八个。老板反馈说最近接到的咨询电话里,有两个人直接说是在百度上看到创意点进来的,说明地域创意确实带来了精准用户。,啪啪小视屏免费观看
〖Six〗总结一下适用场景和执行顺序。如果你是做本地生意的,比如家装、家政、家电维修这类,百度网盟创意本身没问题,但必须把地域词、本地案例页、人群定向和创意刷新这四个环节串起来。我的建议顺序是:先做本地案例页或服务页,页面里要有真实地址、电话和本地图片;然后创意的标题和描述里必须带上地域长尾词,别用泛词;接着在后台定向里把地域圈到区县级,年龄和兴趣收窄一点;最后每个周期换一次创意素材,但地域关键词结构别动。这样走下来,虽然不会一下子爆量,但至少钱花得明白,咨询也能稳得住。崇川这个客户后面又续了两个月,目前每周能有十到十五个有效咨询,比起最开始一个月五个电话,已经算翻过来了。做这种本地网盟项目,别怕细节烦,每改一点数据都会给你反馈的。
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〖Six〗总结一下适用场景和执行顺序。如果你是做本地生意的,比如家装、家政、家电维修这类,百度网盟创意本身没问题,但必须把地域词、本地案例页、人群定向和创意刷新这四个环节串起来。我的建议顺序是:先做本地案例页或服务页,页面里要有真实地址、电话和本地图片;然后创意的标题和描述里必须带上地域长尾词,别用泛词;接着在后台定向里把地域圈到区县级,年龄和兴趣收窄一点;最后每个周期换一次创意素材,但地域关键词结构别动。这样走下来,虽然不会一下子爆量,但至少钱花得明白,咨询也能稳得住。崇川这个客户后面又续了两个月,目前每周能有十到十五个有效咨询,比起最开始一个月五个电话,已经算翻过来了。做这种本地网盟项目,别怕细节烦,每改一点数据都会给你反馈的。
百度网盟 英文到底怎么做?一次本地项目复盘:做百度网盟英文项目,我在温州
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