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〖Five〗第三个避坑点在于，百度网盟收费标准表里没有写明的隐性成本——重复展示和无效曝光。客户之前没有在网盟后台设置频次控制，结果同一用户一天能看七八次广告，预算全浪费了。我后来在投放计划里设了每个用户三天最多展示三次，同时把否定词加上了，比如有人搜索“免费设计”这种低意向词时直接屏蔽。黄av片，做了这些调整后，账户的展现量下降了大概30%，但点击量反而没怎么变，咨询却翻了倍。蚌埠蚌山本地网盟的数据变化很明显，第一周点击没太大波动，第二周开始咨询电话多起来，到第三周客户说前台接电话都有点忙不过来了。不过也要说清楚，这种效果建立在前期把落地页和关键词都调整到位的基础上，单靠频次控制解决不了根本问题。

〖Six〗总结一下，这个项目适用的场景就是本地中小企业和站长做网盟推广，执行顺序不能乱。首先别迷信任何一份百度网盟收费标准表，先花一周时间拿小预算跑数据，搞清楚自己行业和地域的真实出价范围。接着做地域定向和分时段调整，把预算花在有效的时段和区域内。然后优化落地页，把长尾词和本地案例页加上去，让进来的流量有东西看。最后再设置频次控制和否定词，减少无效曝光和重复成本。如果反过来，一上来就照着收费标准表设高价，再调页面，效果会差很多。蚌埠蚌山这个项目前前后后折腾了两个月才算稳定下来，中间也试错几次，比如一开始没加频次控制就多花了一千多的冤枉钱。网盟推广说到底就是个细活，收费标准表只是个起点，真正要花力气的是后面的精细化调整。

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百度网盟收费标准表常见错误翻车分析******

百度网盟收费标准表常见错误翻车分析

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〖Two〗第一个错误就是盲目参照了一份过时的百度网盟收费标准表，而且把里面的价格当成了固定成本。实际检查下来，客户用的是CPC模式，但那份表上写的全是CPM的参考价格，时间还是两年前的。他照着那份表去设定出价，结果在蚌埠本地网盟的展示量一直很低，因为CPM的高价把预算吃完了，但点击量上不去。91正版网站，我复盘后跟他说，网盟收费标准表只能作为参考，不能直接套用，尤其不同行业、不同地域、不同时段的出价差异很大。蚌埠蚌山这边的家装流量本身就偏区域性，设定全国展示等于把大部分预算浪费在了外地用户上，这些人看了广告也不会上门量房。后来我重新拉了一份近三个月的本地网盟数据，发现CPC模式下拉到蚌埠市区，单次点击成本其实比那份表上写的低了不少，关键是要把地域定向做精准。

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