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百度网盟推广的好处，海口龙华一家本地服务商投了三个月没效果，问题到底出在哪******
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百度网盟推广的好处，海口龙华一家本地服务商投了三个月没效果，问题到底出在哪******
百度网盟推广的好处，海口龙华一家本地服务商投了三个月没效果，问题到底出在哪
免费版百度直接看，〖One〗去年底我接手一个海口龙华的本地服务商项目，做家电清洗和管道疏通，老板说之前投了三个月百度网盟，烧了两万多块，咨询电话没超过十个，气得想停掉整个线上投放。我翻后台数据一看，网盟展示量确实高，每天三四千次，但点击率只有0.2%出头，关键是落地页全是公司介绍和一些通稿风格的行业文章，跟网盟来的流量完全不搭。老板问我百度网盟推广的好处到底在哪，我说不是网盟没用，是咱们把网盟当成开屏广告在投，根本没做页面承接和词包筛选。当时我就在后台把投放策略全停了，重新规划流程。
欧洲咪咪网，〖Two〗第一个问题出在词包上。之前投放用的是系统推荐词，什么“家政”“清洗”“海口服务”这种大词，网盟匹配到的展示位置五花八门，有的投到了美食类文章页，有的跑到育儿论坛，用户根本没需求。我接手后第一件事是建了一个长尾词包，围绕“海口龙华空调清洗”“海口管道疏通多少钱”“龙华区家电维修上门”这类地域词，再配合“油烟机清洗不拆机”“洗衣机拆洗服务”这种问题型长尾词。词包从原来的十几条扩充到一百多条，按区域和业务分了三类。改完后后台数据明显变了，点击率从0.2%慢慢爬到了0.8%左右，但咨询量还是没上来。
〖Three〗第二个坑是落地页。原来用的公司官网首页，全是品牌介绍和资质证书，用户从网盟点进来根本不知道能不能解决自己的问题。我重新做了一个专题页，标题直接写“海口龙华空调清洗上门，师傅持证，预约后2小时到”，副标题列了服务项目、价格区间和真实客户案例照片。页面底部加了一个表单，填手机号就能领20元清洗券。99热在线观看，改完上线第一周，后台看到有三十多次表单提交，但咨询电话还是少。复盘后发现，用户更习惯打电话而不是填表，尤其家电清洗这种急活，很多人想立刻预约。我又把页面上的表单改成一个显眼的“立即电话预约”按钮，点击直接拨号，同时保留表单作为备选。
〖Four〗调整页面结构的同时，我重新规划了内链。原来专题页是孤立的，没有从其他页面引过来。我让程序在网站上加了“常见问题”栏目，把所有跟清洗、疏通相关的问答都整理进去，每篇文章底部都加上专题页的链接，锚文本用“海口龙华上门清洗服务”之类的短语。内链做好后差不多两周，专题页开始被百度收录，排名从几百名慢慢往上升，虽然没进首页，但长尾词搜索能排到第二页。jjizz在线观看，同时我在网盟后台把频次控制从“不限”改成了“每人每天最多展示3次”，避免用户看多了反而忽略。点击率稳定在1.2%左右，表单提交每周有七八个，电话咨询也增加到每周两三个。
〖Five〗还有个细节很多人忽视——网盟的系统自动出价。刚开始我用的是“点击出价”模式，出价0.5元，竞争激烈的地方根本抢不到展示。后来改成“目标转化出价”，按照每个表单成本15元来跑，系统自动调整出价范围。操操干干日日操，跑了两个星期，平均表单成本在12到18元之间波动，还算可控。但电话咨询没法直接计入转化，我就在后台建了一个“电话点击”作为辅助转化目标。到第三个月，电话咨询从原来一个月不到十个，变成了每周四五个，老板才松口说百度网盟推广的好处确实有，但前提是得把词、页、出价三个环节都捋顺。不过也发现一个问题，网盟来的流量在周末效果更好，工作日点击率反而低。
〖Six〗总结下来，百度网盟推广的好处不是它自己能拉来多少量，而是你能不能把词包做细、落地页做透、转化路径缩短。适合的场景是本地服务类、有小区域范围覆盖需求的项目，像我们做的海口龙华家电清洗，区域锁定在龙华区和附近几个街道，词包得跟着季节变，夏天主推空调清洗，冬天推油烟机和洗衣机。执行顺序我建议是：先花一周建长尾地域词包，然后做一个单独的专题落地页，别用首页；内链从网站其他页面引过去，至少十条；网盟后台频次控制改成每天3次以内，出价模式选目标转化；上线后每周看一次点击率和表单成本，根据数据微调词包和页面文案。千万别一上来就开大词全流量跑，钱烧得快，效果还差。
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欧洲咪咪网，〖Two〗第一个问题出在词包上。之前投放用的是系统推荐词，什么“家政”“清洗”“海口服务”这种大词，网盟匹配到的展示位置五花八门，有的投到了美食类文章页，有的跑到育儿论坛，用户根本没需求。我接手后第一件事是建了一个长尾词包，围绕“海口龙华空调清洗”“海口管道疏通多少钱”“龙华区家电维修上门”这类地域词，再配合“油烟机清洗不拆机”“洗衣机拆洗服务”这种问题型长尾词。词包从原来的十几条扩充到一百多条，按区域和业务分了三类。改完后后台数据明显变了，点击率从0.2%慢慢爬到了0.8%左右，但咨询量还是没上来。
〖Three〗第二个坑是落地页。原来用的公司官网首页，全是品牌介绍和资质证书，用户从网盟点进来根本不知道能不能解决自己的问题。我重新做了一个专题页，标题直接写“海口龙华空调清洗上门，师傅持证，预约后2小时到”，副标题列了服务项目、价格区间和真实客户案例照片。页面底部加了一个表单，填手机号就能领20元清洗券。99热在线观看，改完上线第一周，后台看到有三十多次表单提交，但咨询电话还是少。复盘后发现，用户更习惯打电话而不是填表，尤其家电清洗这种急活，很多人想立刻预约。我又把页面上的表单改成一个显眼的“立即电话预约”按钮，点击直接拨号，同时保留表单作为备选。
〖Four〗调整页面结构的同时，我重新规划了内链。原来专题页是孤立的，没有从其他页面引过来。我让程序在网站上加了“常见问题”栏目，把所有跟清洗、疏通相关的问答都整理进去，每篇文章底部都加上专题页的链接，锚文本用“海口龙华上门清洗服务”之类的短语。内链做好后差不多两周，专题页开始被百度收录，排名从几百名慢慢往上升，虽然没进首页，但长尾词搜索能排到第二页。jjizz在线观看，同时我在网盟后台把频次控制从“不限”改成了“每人每天最多展示3次”，避免用户看多了反而忽略。点击率稳定在1.2%左右，表单提交每周有七八个，电话咨询也增加到每周两三个。
〖Five〗还有个细节很多人忽视——网盟的系统自动出价。刚开始我用的是“点击出价”模式，出价0.5元，竞争激烈的地方根本抢不到展示。后来改成“目标转化出价”，按照每个表单成本15元来跑，系统自动调整出价范围。操操干干日日操，跑了两个星期，平均表单成本在12到18元之间波动，还算可控。但电话咨询没法直接计入转化，我就在后台建了一个“电话点击”作为辅助转化目标。到第三个月，电话咨询从原来一个月不到十个，变成了每周四五个，老板才松口说百度网盟推广的好处确实有，但前提是得把词、页、出价三个环节都捋顺。不过也发现一个问题，网盟来的流量在周末效果更好，工作日点击率反而低。
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