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〖Four〗工具层面,我建议他同时用百度统计的落地页分析功能,配合百度网盟平台自带的转化跟踪。之前他完全没装转化代码,根本分不清哪些点击带来了电话。我帮他手动在表单提交按钮和电话点击事件上挂好了百度统计的转化目标。数据跑了两周后,我发现“渝北小户型翻新”这个词组的点击成本只有大词的三分之一,但表单提交率反而高出两倍。国产日韩精品欧美,于是我把这个词组的出价提高了20%,对应的创意标题也改成“渝北小户型翻新,2万起全包”,描述里加了“限渝北区5个名额”。页面还嵌入了百度地图,标注了公司在渝北的实体门店位置,增强信任感。这个调整之后,来自百度网盟平台的咨询电话从一周3个涨到了10个左右,客户终于觉得钱没白花。
91视频入口,〖Five〗第三个避坑点是频次控制和时段设置。他之前没有限制单个用户的广告展示次数,结果同一个IP一天能刷到十几遍我们的广告,用户不仅不点,还可能在后台投诉广告骚扰。我在百度网盟平台里把频次上限设为每人每天3次,时段也只保留早8点到晚10点,避开深夜和凌晨的低效时段。同时把广告投放节奏从均匀投放改成加速投放,让预算集中用在流量高峰的上午和傍晚。这么做之后,点击成本从1.2元降到了0.7元,但有效咨询并没有减少,反而因为频次得当,用户反感率下降,点击后的页面跳出率也降低了。前后对比下来,同一个计划,调整前日均花费200元带来1个咨询,调整后日均花费150元能带来2到3个咨询,虽然数据量不大,但趋势是明确的。
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百度网盟平台翻车原因复盘:一个重庆渝北本地项目的失败教训******
百度网盟平台翻车原因复盘:一个重庆渝北本地项目的失败教训
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