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百度网盟推广合作还是直接投竞价？我的实战对比与选择过程******
百度网盟推广合作还是直接投竞价？我的实战对比与选择过程
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〖Two〗第一个错误是落地页完全没做区分。他们以前的百度网盟推广合作广告，不管点进来是哪个创意，通通跳到首页。首页展示的是公司品牌和设计案例，但网盟来的用户大多只是看到一张装修效果图，点击进来想看更多同风格案例或报价，结果直接面对公司介绍和地址，完全没解决他的即时需求。我复盘后拆了三个落地页：一个专门放半包和全包报价清单，一个放鹿城本地完工案例的图文对比，还有一个是免费量房预约表单页。免费爱爱，每个页面对应的创意词也不一样，比如“温州鹿城装修多少钱”对应报价页，“老房翻新案例”对应案例页，“免费上门量房”对应表单页。这样改了之后，第一周百度网盟推广合作的点击转化率就从前面的0.2%涨到了1.1%，但咨询量还是低，表单提交只有五条。
〖Three〗第二个错误是在定向设置上太粗。他们之前开网盟时选了“装修”行业兴趣，地域设了温州市，但没排除鹿城以外的区县。结果附近区县比如瓯海、龙湾的人也能看到广告，但这些人没实际装修需求，点进来白花钱。我把地域重新框到鹿城区的主城区街道，同时加上“近期浏览过装修类网站”的人群包，又把时段调到晚上七到九点和周末全天——因为做装修决定的一般是夫妻两人白天上班，晚上才有空翻手机看案例。❌点🔴w🛑㸔🅱️片❌91，调整后的三天里，百度网盟推广合作的单次点击成本从1.6元降到了0.9元，表单成本从原来的一千多降到三百出头。不过点击量反而少了，因为人群缩圈了，但咨询质量明显提高，两个之前来过的客户直接约了上门量房。
〖Four〗工具层面我用了百度商桥的咨询页面做热力图。以前他们不知道用户点进来之后看了哪块内容，我装好热力图后才发现，报价落地页上用户最常点的是“半包价格明细”那个展开栏，但那个栏目的内容写得特别笼统，只有一句“根据面积和材料预估”，没有具体数字。后来我在这段加了几个真实的鹿城本地案例价格，比如“鹿城新城120平半包7.2万完工”，并且把“立即咨询”按钮从页面底部挪到价格表旁边。调整后第五天开始，百度网盟推广合作来的流量，咨询按钮点击率从之前的2.3%涨到了5.8%。不过手机端适配还是有问题，按钮被底部菜单挡住，有些用户反复点不到，我后来又调了弹窗按钮的z-index值和位置，才彻底解决。，commreconco
〖Five〗第三个避坑点是创意素材太单一。他们之前只做了一个800x600的图片，上面写“温州装修公司，品质保证”，这种图放在百度网盟推广合作的联盟网站上，效果很差。我做了三套不同风格的轮播素材：一套偏现代简约，配“鹿城新家装修案例”标题；一套偏日式原木，配“老房翻新前后对比”；还有一套是纯文字广告，直接写“鹿城装修报价表，免费领取”。文字广告的点击率反而最高，达到了1.8%，图片只有0.7%。但文字广告有个坑，在手机端显示很容易被误点击，我后来在落地页上做了防误跳，加了一个二次确认弹窗。前后跑了两个月，百度网盟推广合作一共带来表单41条，其中成交了两单，总额大概二十万出头。老板觉得这个数据还能接受，虽然没有竞价拉量快，但成本可控，客户也更精准。，亚洲 中文 欧美
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〖Two〗第一个错误是落地页完全没做区分。他们以前的百度网盟推广合作广告，不管点进来是哪个创意，通通跳到首页。首页展示的是公司品牌和设计案例，但网盟来的用户大多只是看到一张装修效果图，点击进来想看更多同风格案例或报价，结果直接面对公司介绍和地址，完全没解决他的即时需求。我复盘后拆了三个落地页：一个专门放半包和全包报价清单，一个放鹿城本地完工案例的图文对比，还有一个是免费量房预约表单页。免费爱爱，每个页面对应的创意词也不一样，比如“温州鹿城装修多少钱”对应报价页，“老房翻新案例”对应案例页，“免费上门量房”对应表单页。这样改了之后，第一周百度网盟推广合作的点击转化率就从前面的0.2%涨到了1.1%，但咨询量还是低，表单提交只有五条。
〖Three〗第二个错误是在定向设置上太粗。他们之前开网盟时选了“装修”行业兴趣，地域设了温州市，但没排除鹿城以外的区县。结果附近区县比如瓯海、龙湾的人也能看到广告，但这些人没实际装修需求，点进来白花钱。我把地域重新框到鹿城区的主城区街道，同时加上“近期浏览过装修类网站”的人群包，又把时段调到晚上七到九点和周末全天——因为做装修决定的一般是夫妻两人白天上班，晚上才有空翻手机看案例。❌点🔴w🛑㸔🅱️片❌91，调整后的三天里，百度网盟推广合作的单次点击成本从1.6元降到了0.9元，表单成本从原来的一千多降到三百出头。不过点击量反而少了，因为人群缩圈了，但咨询质量明显提高，两个之前来过的客户直接约了上门量房。
〖Four〗工具层面我用了百度商桥的咨询页面做热力图。以前他们不知道用户点进来之后看了哪块内容，我装好热力图后才发现，报价落地页上用户最常点的是“半包价格明细”那个展开栏，但那个栏目的内容写得特别笼统，只有一句“根据面积和材料预估”，没有具体数字。后来我在这段加了几个真实的鹿城本地案例价格，比如“鹿城新城120平半包7.2万完工”，并且把“立即咨询”按钮从页面底部挪到价格表旁边。调整后第五天开始，百度网盟推广合作来的流量，咨询按钮点击率从之前的2.3%涨到了5.8%。不过手机端适配还是有问题，按钮被底部菜单挡住，有些用户反复点不到，我后来又调了弹窗按钮的z-index值和位置，才彻底解决。，commreconco
〖Five〗第三个避坑点是创意素材太单一。他们之前只做了一个800x600的图片，上面写“温州装修公司，品质保证”，这种图放在百度网盟推广合作的联盟网站上，效果很差。我做了三套不同风格的轮播素材：一套偏现代简约，配“鹿城新家装修案例”标题；一套偏日式原木，配“老房翻新前后对比”；还有一套是纯文字广告，直接写“鹿城装修报价表，免费领取”。文字广告的点击率反而最高，达到了1.8%，图片只有0.7%。但文字广告有个坑，在手机端显示很容易被误点击，我后来在落地页上做了防误跳，加了一个二次确认弹窗。前后跑了两个月，百度网盟推广合作一共带来表单41条，其中成交了两单，总额大概二十万出头。老板觉得这个数据还能接受，虽然没有竞价拉量快，但成本可控，客户也更精准。，亚洲 中文 欧美
〖Six〗总结下来，如果你的行业在本地竞争不激烈，或者预算不到两万一个月，我建议先跑三个月百度网盟推广合作测试，而不是直接开竞价。执行顺序上：先花一周把落地页按用户需求拆成三到五个垂直页面，每个页面都有一个明确行动点；再用两周调整人群定向和时段，地域缩到核心城区，兴趣包选长尾词组合；最后用热力图和表单数据不断替换素材，文字广告优先。注意别重复用同一个创意跑超过一周，网盟用户对新素材的疲劳期很短。整体来说，百度网盟推广合作更适合做种子客户和品牌曝光，但如果你的目标就是每天稳定拿十到二十条咨询，竞价加Ocpc还是更稳的路子。
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百度网盟推广合作还是直接投竞价？我的实战对比与选择过程******
百度网盟推广合作还是直接投竞价？我的实战对比与选择过程
〖One〗去年在温州鹿城帮一家本地家装公司做线上推广，老板上来就问要不要直接开百度竞价。当时他预算大概一个月八千，我接手时先没急着定方案，而是调了后台过去三个月的百度网盟推广合作数据，发现之前他们自己跑过一个月的网盟，烧了三千多块，表单只有两条，老板直说浪费钱。但实际检查后我发现，问题不在百度网盟推广合作本身，而是他们完全没做人群定向和页面承接。广告点进去直接跳到首页，而且出价抢的是“温州装修公司”这种大词，在网盟体系里这种词根本没法精准匹配到正在搜装修的人。我跟老板解释，网盟和竞价是两套逻辑，竞价是等人搜，网盟是找人看，不能混在一起跑。最后我们定了个折中方案：头两个月用百度网盟推广合作做试探，同时优化落地页和长尾词，等有数据了再决定要不要开竞价。，威哥最新视频
〖Two〗第一个错误是落地页完全没做区分。他们以前的百度网盟推广合作广告，不管点进来是哪个创意，通通跳到首页。首页展示的是公司品牌和设计案例，但网盟来的用户大多只是看到一张装修效果图，点击进来想看更多同风格案例或报价，结果直接面对公司介绍和地址，完全没解决他的即时需求。我复盘后拆了三个落地页：一个专门放半包和全包报价清单，一个放鹿城本地完工案例的图文对比，还有一个是免费量房预约表单页。免费爱爱，每个页面对应的创意词也不一样，比如“温州鹿城装修多少钱”对应报价页，“老房翻新案例”对应案例页，“免费上门量房”对应表单页。这样改了之后，第一周百度网盟推广合作的点击转化率就从前面的0.2%涨到了1.1%，但咨询量还是低，表单提交只有五条。
〖Three〗第二个错误是在定向设置上太粗。他们之前开网盟时选了“装修”行业兴趣，地域设了温州市，但没排除鹿城以外的区县。结果附近区县比如瓯海、龙湾的人也能看到广告，但这些人没实际装修需求，点进来白花钱。我把地域重新框到鹿城区的主城区街道，同时加上“近期浏览过装修类网站”的人群包，又把时段调到晚上七到九点和周末全天——因为做装修决定的一般是夫妻两人白天上班，晚上才有空翻手机看案例。❌点🔴w🛑㸔🅱️片❌91，调整后的三天里，百度网盟推广合作的单次点击成本从1.6元降到了0.9元，表单成本从原来的一千多降到三百出头。不过点击量反而少了，因为人群缩圈了，但咨询质量明显提高，两个之前来过的客户直接约了上门量房。
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〖Five〗第三个避坑点是创意素材太单一。他们之前只做了一个800x600的图片，上面写“温州装修公司，品质保证”，这种图放在百度网盟推广合作的联盟网站上，效果很差。我做了三套不同风格的轮播素材：一套偏现代简约，配“鹿城新家装修案例”标题；一套偏日式原木，配“老房翻新前后对比”；还有一套是纯文字广告，直接写“鹿城装修报价表，免费领取”。文字广告的点击率反而最高，达到了1.8%，图片只有0.7%。但文字广告有个坑，在手机端显示很容易被误点击，我后来在落地页上做了防误跳，加了一个二次确认弹窗。前后跑了两个月，百度网盟推广合作一共带来表单41条，其中成交了两单，总额大概二十万出头。老板觉得这个数据还能接受，虽然没有竞价拉量快，但成本可控，客户也更精准。，亚洲 中文 欧美
〖Six〗总结下来，如果你的行业在本地竞争不激烈，或者预算不到两万一个月，我建议先跑三个月百度网盟推广合作测试，而不是直接开竞价。执行顺序上：先花一周把落地页按用户需求拆成三到五个垂直页面，每个页面都有一个明确行动点；再用两周调整人群定向和时段，地域缩到核心城区，兴趣包选长尾词组合；最后用热力图和表单数据不断替换素材，文字广告优先。注意别重复用同一个创意跑超过一周，网盟用户对新素材的疲劳期很短。整体来说，百度网盟推广合作更适合做种子客户和品牌曝光，但如果你的目标就是每天稳定拿十到二十条咨询，竞价加Ocpc还是更稳的路子。
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