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百度网盟的呈现是什么:一个北京朝阳本地服务项目的投放复盘******
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长沙岳麓站百度网盟弹出关不掉怎么办?怎么删百度网盟推广才算干净
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百度网盟的呈现是什么:一个北京朝阳本地服务项目的投放复盘
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〖Two〗复盘第一个错误时发现,问题出在定向和创意的搭配上。我接手时设置的定向是“北京-朝阳-家电维修”加兴趣标签,但网盟的展现机制和搜索完全不同。搜索是用户主动求答案,网盟是在用户浏览其他内容时被动出现。我们的创意标题写的是“朝阳家电维修,30分钟上门”,这个在搜索广告里没问题,但在网盟的图片或信息流位置里,用户第一眼不知道这是广告还是内容,甚至有人觉得是牛皮癣。看日本欧美的黄色视频,我后来检查后台,发现前两周的展现量有八千多次,点击率只有0.12%,基本上都是误触。老板问我百度网盟的呈现是什么,我那时候才意识到,呈现不只是位置和样式,更关键的是用户当下的心理状态。
〖Three〗第二个错误是落地页没做区分。我们直接把搜索广告的落地页拿过来用,页面开头就是“立即预约”按钮,但网盟流量进来的人根本没看明白我们是谁。后来调整了一下,在网盟的落地页里先放了一段服务场景图,比如“空调不制冷?师傅正在路上”这种带故事感的配图,然后才是电话和表单。同时我们把创意改成了原生信息流样式,标题写成“住在朝阳双井的注意了,这东西坏了别乱修”,图片换成维修师傅在居民楼的实拍。这个改动之后,点击率从0.12%涨到了0.6%左右,咨询电话开始有了,虽然不多,每周能接到三四个,但至少说明方向对了。,《全班怀孕计划》2动漫免费观看
洗澡被c,〖Four〗工具层面,我用到了百度网盟的“竞品追随”和“回头客”两个功能。竞品追随是把广告投给近期搜过竞品词的人,这个在搜索里做不了,但在网盟里可以。我选了附近几家同行品牌词,预算设置得比较低,每天50块。回头客是针对之前访问过我们网站但没留电话的访客,这个效果比竞品追随好一些,因为人群相对精准。页面调整上,我还把案例页单独做了一个网盟版,去掉繁琐的菜单,只留一个电话和一个微信二维码,标题直接写“朝阳区家电维修案例:双井张先生家空调半小时修好”。这个案例页后来成了咨询转化最高的页面,虽然收录一般,但网盟不依赖自然收录,主要看展现和点击的匹配度。
〖Five〗第三个避坑点是地域词的用法。我们一开始在创意和落地页里大量堆“北京朝阳”“双井”“劲松”这些词,想着本地搜索用户会看到。但在网盟里,地域定向已经做了位置锁定,内容里再重复堆地域词反而让文案显得生硬。免费色色视频网,后来我把落地页里的地域词减少,只在标题出现一次,正文里换成更自然的说法,比如“就在您附近的小区”。前后对比了一下,调整后的页面停留时间从20秒提高到了45秒,虽然咨询量没有翻倍,但至少用户愿意往下看了。另外要注意的是,网盟的展现数据里有很多无效曝光,比如广告出现在页面底部用户根本没看到,这个后台统计里没法完全过滤,所以判断效果不能只看展现量。
〖Six〗总结下来,百度网盟的呈现是什么这个问题,核心不是问位置或计费,而是问“我的广告在用户眼里是什么东西”。对于本地服务类项目,网盟更适合做品牌曝光和二次触达,不太适合直接获客。如果预算有限,建议先跑搜索广告,等有了一定访客数据再开网盟的回头客功能。执行顺序上,我现在的做法是先做一套原生化创意,再单独搭一个轻量落地页,然后设置回头客定向,预算控制在搜索的30%以内,跑两周看点击率和咨询成本,如果点击率低于0.3%就停掉换素材。这套流程跑下来,北京朝阳这个项目从零咨询变成了每周五到八个电话,虽然不如搜索广告稳定,但成本确实低了一些。
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百度网盟的呈现是什么:一个北京朝阳本地服务项目的投放复盘******
百度网盟的呈现是什么:一个北京朝阳本地服务项目的投放复盘
〖One〗今年上半年我接到一个北京朝阳的本地维修服务项目,老板之前投过百度搜索广告,但觉得点击成本太高,就想试试网盟。他问我百度网盟的呈现是什么,我当时简单解释了一下,说就是广告投放到联盟网站和APP上,按展现或点击计费。久久高潮A片免费,但实际跑起来才发现,很多细节和预想差得挺远,尤其是呈现形式和用户意图的问题。项目本身是家电维修,客户集中在朝阳区双井、劲松那一带,我们一开始想的是通过网盟把服务信息铺到本地生活类网站上,结果前两周数据很难看,点击很少,咨询电话几乎为零。
〖Two〗复盘第一个错误时发现,问题出在定向和创意的搭配上。我接手时设置的定向是“北京-朝阳-家电维修”加兴趣标签,但网盟的展现机制和搜索完全不同。搜索是用户主动求答案,网盟是在用户浏览其他内容时被动出现。我们的创意标题写的是“朝阳家电维修,30分钟上门”,这个在搜索广告里没问题,但在网盟的图片或信息流位置里,用户第一眼不知道这是广告还是内容,甚至有人觉得是牛皮癣。看日本欧美的黄色视频,我后来检查后台,发现前两周的展现量有八千多次,点击率只有0.12%,基本上都是误触。老板问我百度网盟的呈现是什么,我那时候才意识到,呈现不只是位置和样式,更关键的是用户当下的心理状态。
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〖Five〗第三个避坑点是地域词的用法。我们一开始在创意和落地页里大量堆“北京朝阳”“双井”“劲松”这些词,想着本地搜索用户会看到。但在网盟里,地域定向已经做了位置锁定,内容里再重复堆地域词反而让文案显得生硬。免费色色视频网,后来我把落地页里的地域词减少,只在标题出现一次,正文里换成更自然的说法,比如“就在您附近的小区”。前后对比了一下,调整后的页面停留时间从20秒提高到了45秒,虽然咨询量没有翻倍,但至少用户愿意往下看了。另外要注意的是,网盟的展现数据里有很多无效曝光,比如广告出现在页面底部用户根本没看到,这个后台统计里没法完全过滤,所以判断效果不能只看展现量。
〖Six〗总结下来,百度网盟的呈现是什么这个问题,核心不是问位置或计费,而是问“我的广告在用户眼里是什么东西”。对于本地服务类项目,网盟更适合做品牌曝光和二次触达,不太适合直接获客。如果预算有限,建议先跑搜索广告,等有了一定访客数据再开网盟的回头客功能。执行顺序上,我现在的做法是先做一套原生化创意,再单独搭一个轻量落地页,然后设置回头客定向,预算控制在搜索的30%以内,跑两周看点击率和咨询成本,如果点击率低于0.3%就停掉换素材。这套流程跑下来,北京朝阳这个项目从零咨询变成了每周五到八个电话,虽然不如搜索广告稳定,但成本确实低了一些。
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