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百度网盟推广计划一次失败复盘:西安雁塔本地企业踩了哪些坑******
百度网盟推广计划一次失败复盘:西安雁塔本地企业踩了哪些坑
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〖Two〗第一个错误就是地域定向太宽泛。我复盘后重新看了他们的网盟计划,地域选了陕西省,还开启了百度推荐的“扩展人群”,实际投放时流量大量来自汉中、渭南甚至甘肃。这些地区的用户点击了广告,进来的页面是雁塔店的活动介绍,一个外地用户不可能为了几千块的刷墙服务跑几百公里。结果就是点击率看着还行,但跳出率高达百分之八十七,平均停留时间不到十秒。更麻烦的是,因为点击量大,系统误以为这个计划有潜力,自动提高了出价,导致单次点击成本从最初的一块二涨到两块五,预算消耗速度翻倍。我当时跟客户说,先把地域缩回雁塔区及周边三个区,关掉智能扩量,按街道半径手动设置。这个调整等了两天才生效,生效后点击量降了百分之六十,但咨询量从一周一个变成一周三个,虽然还是不高,至少方向对了。,性强奷A片无码h
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〖One〗、截至11月21日,孟加拉国新增1847例新型冠状病毒病例,新增死亡28人,感染总数达445281例,死亡总数升至6350人。新增病例与死亡情况 在截至11月21日上午8点的24小时内,孟加拉国记录了1847例新增确诊病例,使全国累计感染人数达到445281例。同期新增28例死亡病例,累计死亡人数攀升至6350人。
〖Two〗、截至9月22日,孟加拉国新增28例新冠肺炎死亡病例,累计死亡5007人;新增确诊病例1557例,累计确诊352178例。新增死亡与确诊数据过去24小时内,孟加拉国新增28例新冠肺炎死亡病例,累计死亡人数达到5007人。新增确诊病例1557例,累计确诊病例总数增至352178例。
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百度网盟推广技巧:从西安雁塔本地教育项目复盘看投放误区
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〖Five〗第三个避坑点其实和计划结构有关。客户最开始把所有预算都放在一个网盟计划里,没有分设备、分时段。实际检查后发现,移动端点击占百分之八十五,但移动端的页面加载速度明显慢,首屏加载超过四秒,很大一部分用户等不及就走了。我建议把移动端和PC端分成两个计划,移动端单独设置出价低一点,重点跑晚上七点到十点这个时间段,因为后台数据显示那段时间的咨询转化率最高。亚洲精品国产偷五月天丁香,客户犹豫了两天,最后同意试跑移动端计划。移动端计划上线后,我配合用了百度网盟推广计划里的“人群重定向”功能,把之前点击过但没咨询的访客重新圈出来,投放更低出价的展示广告。这个操作让点击成本降了一毛五,但重定向带来的咨询占比达到百分之四十,说明之前流失的用户其实有需求,只是第一次没找到入口。整体来看,从改地域、调词库、加页面触点,到分端分时段投放,前后折腾了一个半月,最终咨询成本从最初的一个电话一百多块降到了四十块左右,虽然算不上多成功,但至少把浪费的预算收回来了。
〖Six〗总结下来,百度网盟推广计划对本地服务类企业不是不能做,但执行顺序很重要。先锁死地域,不要贪量,宁可少花钱也要确保来的人是能到店的距离。然后定向词和创意要贴近服务动作,别用品牌词直投,网盟不是搜索,用户没有主动意图。落地页必须单独建,至少得在现有页面上加明显的转化触点,热力图工具值得花时间看。最后再考虑分端和重定向,这些是优化手段不是基础配置。如果一开始就按这个顺序来,那家雁塔的装修公司可能不会浪费掉前几周的预算。复盘后我建议客户下个月把搜索推广和网盟推广的预算比例从七比三调回八比二,网盟只用来补搜索漏掉的展示位置,不单独当作主力渠道。
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〖Two〗第一个错误就是地域定向太宽泛。我复盘后重新看了他们的网盟计划,地域选了陕西省,还开启了百度推荐的“扩展人群”,实际投放时流量大量来自汉中、渭南甚至甘肃。这些地区的用户点击了广告,进来的页面是雁塔店的活动介绍,一个外地用户不可能为了几千块的刷墙服务跑几百公里。结果就是点击率看着还行,但跳出率高达百分之八十七,平均停留时间不到十秒。更麻烦的是,因为点击量大,系统误以为这个计划有潜力,自动提高了出价,导致单次点击成本从最初的一块二涨到两块五,预算消耗速度翻倍。我当时跟客户说,先把地域缩回雁塔区及周边三个区,关掉智能扩量,按街道半径手动设置。这个调整等了两天才生效,生效后点击量降了百分之六十,但咨询量从一周一个变成一周三个,虽然还是不高,至少方向对了。,性强奷A片无码h
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