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唐山路北企业做海南百度网盟推广为什么没效果，这五个坑我全踩了一遍******

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　　受连日强降雨影响，9月3日15时，福建莆田市木兰溪的华亭镇西湖段防洪堤出现塌方。河水漫进附近的西湖村。镇、村干部组织西湖村受威胁群众迅速转移。截至23时，共转移50户171人。目前受威胁群众已安置到安全地点。当地沙袋等物资已准备完毕，等待天气条件允许，及时展开施工封堵塌方处。

　　（总台记者 林舟 黄志豪）

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唐山路北企业做海南百度网盟推广为什么没效果，这五个坑我全踩了一遍******

唐山路北企业做海南百度网盟推广为什么没效果，这五个坑我全踩了一遍

〖One〗去年帮唐山路北一家做旅游度假产品的客户优化网站，客户原本就投了海南百度网盟推广，但一直抱怨没转化，后台点击数据看着还行，可咨询量少得可怜。我接手时看了下他们后台，定向设置倒是涵盖了海南几个热门市县，但落地页问题很大——所有流量都引到一个通用型首页，既没针对网盟流量做单独展示，也没按地域拆分内容。欧美又黄又粗又长又大视频，客户急的是钱花了却没见到实打实的意向客户，我当时就觉着，这项目得从页面和词条拆法上重新动刀，不能光靠广告平台自己跑。

〖Two〗第一个错误是关键词选择太宽泛。客户在海南百度网盟推广里只设了“海南旅游”“三亚度假”这类大词，虽然出价不低，但点进来的用户很多是随便看看，并没有明确预订意向。我复盘后发现，网盟流量的用户本来就不是主动搜索，靠展示广告吸引来的，如果关键词颗粒度不够细，匹配到的都是泛流量。后来我把关键词拆成“唐山路北去海南跟团”“海南免税购物游”“海口亲子酒店推荐”这类带场景和地域组合的长尾词，同时把广告组按城市拆分，比如针对海口、三亚、琼海各建一组，单独配不同的落地页。调整后大概两周，点击量下降了近30%，但咨询量反而涨了，因为来的目标更准了。，成人网页

〖Three〗第二个大坑是落地页和广告文案脱节。客户之前所有广告链接都指向一个介绍公司实力的首页，用户看到广告词写的是“海南自由行攻略”，点进来却变成公司介绍和一堆成功案例，跳出率直接飙到70%以上。殴美色色色，我实际检查后，把落地页改成单独的子站栏目，每个广告组对应一个专题页，比如“三亚亲子游”广告就链到专门讲亲子路线和酒店的页面，标题也改成“唐山路北出发海南亲子游，这些坑别踩”，内链再从专题页引到具体案例页和预订表单。这个改动花了三天，但效果很明显，页面停留时间从30秒拉到两分多钟，咨询按钮的点击也上来了。

〖Four〗调整过程中我还用百度统计的热力图看了下用户点击分布，发现客户原来放的“立即咨询”按钮在手机端缩在角落，根本没人点。后来我把按钮改成显眼的悬浮样式，同时在页面中间加了一个“免费领取海南旅游避坑清单”的弹窗，用户填手机号就能获取，这样就算不直接咨询，也能留下线索。com.17.crm，收录上我也同步做了事，每个专题页都加了独立标题和描述，关键词围绕“海南百度网盟推广”“唐山路北海南旅游”这类组合来写，一个月后百度站长平台显示收录率从不到40%涨到85%左右，自然流量也开始带进来一些点击。

〖Five〗第三个避坑点出在时段和频次设置上。客户最初全天开启海南百度网盟推广，但我查看后台转化时间段后发现，绝大部分有效咨询集中在晚上7点到10点，白天尤其是上午，点击高但转化极低。我后来把推广时段做了拆分，白天只跑低预算保曝光，晚上加大出价，同时把频次控制在同一用户每天最多看到三次，避免用户反感。这么调了一周后，整体转化成本降了将近一半，客户自己都对比过，说以前那种全天无差别投放纯粹是烧钱。不过得说一句，这个调整必须基于自己账户的真实数据，不能照搬别人的时段表。，黄色视频下载入口

〖Six〗总结下来，唐山路北这类中小城市的企业做海南百度网盟推广，执行顺序应该是先拆地域和场景关键词，再定制对应落地页，然后根据数据调时段和频次，最后用热力图和收录监控持续优化。别一上来就盯着大词和首页，那些都是表面热闹。我当时这三板斧砍下去，客户前后对比了三个月的咨询量，从每周两三条变成每周十几条，虽然不算爆量，但至少投出去的钱能看到回头客了。如果你也在类似的阶段，建议先拿一个城市或一条产品线试跑，别一次性铺太开，否则数据一乱，根本不知道问题出在哪。