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百度网盟实战复盘：什么叫百度网盟，一个上饶信州本地企业的真实翻车记录******
百度网盟实战复盘：什么叫百度网盟，一个上饶信州本地企业的真实翻车记录
〖One〗前阵子接了个上饶信州的本地装修公司项目，老板一上来就问什么叫百度网盟，觉得花钱投了网盟就能马上来客户。我接手时先看了他们后台，网盟广告已经跑了两个月，预算烧了快两万，后台点击量看着还行，但真正通过网站留电话咨询的客户，一只手数得过来。老板很急，觉得是网站不行，想让我改页面结构。91 怡红院 99 五月天，我实际检查下来发现，问题根本不在网站本身，而是他们对“什么叫百度网盟”的理解出了偏差——把网盟当成了跟搜索竞价一样的精准投放，结果钱全砸在了泛流量上。这个案例后来我做了不少调整，前后折腾了三个多月，收录和咨询才慢慢有起色。今天这篇就当个复盘记录吧。
〖Two〗第一个错误，是他们把网盟广告直接挂到了网站首页，而且标题和描述写得特别宽泛。比如广告创意写的是“上饶装修哪家强，信州老牌公司”，听起来没问题，但点进去的用户大部分是随手刷到，根本不需要装修。我看了后台地域报告，点击IP来自信州本地的不超过三成，剩下全是周边县市甚至外省的路过流量。后果就是点击率高但跳出率也高，接近80%，页面停留时间不到10秒。后来我查了下什么叫百度网盟的官方说明才知道，网盟的本质是展示广告，通过百度合作媒体帮你曝光，但它不像搜索竞价那样用户主动搜关键词，所以人群精准度天然低。如果广告创意没有针对潜在用户的心理去写，等于花钱帮别人做品牌曝光，转化自然差。针对这个，我把广告投放改成了针对信州本地区域定向，创意也换成了“信州区装修预算清单免费领”这种带钩子的文案，同时把落地页单独做了个案例展示页，不再直接跳到首页。，我想看片
女人被猪鞭钻了肚子，〖Three〗第二个错误更隐蔽，他们居然没在网站上加任何转化追踪代码。老板说觉得“点进来就会打电话”，但其实用户来了之后，如果没看到显眼的联系方式或者行动按钮，很容易关掉页面走人。我后来给网站装上了百度统计的转化目标，并把咨询按钮固定在首页和案例页的底部，还在文章页里加了浮窗。另一个问题是广告和网站内容脱节。比如网盟广告推的是“信州旧房翻新”，但点击进来看到的却是公司简介和工装案例，用户根本找不到自己关心的信息。我重新调整了页面结构，把“旧房翻新”单独做成一个栏目页，标题直接写“上饶信州旧房翻新案例与报价”，内链从首页和广告落地页都指向这个栏目。调整后，光这个栏目页的收录就用了两周才进来，但进来后每天能带来3到5次点击，咨询量从之前的一周0-1个变成了能稳定每周2-3个。
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〖Five〗第三个避坑点，是关于广告素材的频次和更新频率。我复盘后发现，之前他们一个广告图挂了两个月没换过，用户在不同网站看到同一个图好几次，直接产生疲劳，点击率越来越低。后来我改成每两周换一套素材，比如从“免费量房”换成“设计费减免”，再换成“签约送家电”，文案和图片都跟着季节活动走。同时，我在百度网盟后台设置了每个独立用户最多展示3次，避免过度曝光。这个调整带来的变化很直接：广告的点击率从0.99ri鈥唕i，3%回升到了0.8%左右，到达网站后的咨询转化率也稍微提了一点。还有一个细节，他们以前只在PC端投，后来我发现移动端流量占了七成，尤其是晚上8点到10点，很多用户用手机刷信息流时点进来。我加了移动端适配，把图片尺寸也调整成了适合手机屏幕的格式。这些动作看着零碎，但加到一起，三个月的整体收录量从原来不到50页涨到了170多页，咨询量从每周0-1个变成了稳定每周4-6个，虽然不算爆炸，但至少老板觉得钱没白花。
〖Six〗总结下来，什么叫百度网盟这个问题，其实核心不在于它是不是一个精准工具，而在于你怎么理解它的定位。网盟适合做品牌曝光、做活动预热、做二次追投，但不适合拿来做冷启动的直接转化。如果想用网盟给网站拉流量，顺序应该是：先搞清楚目标人群是谁，在后台建好人群包和地域定向；然后单独制作落地页，内容必须和广告创意一致；接着装上转化追踪，随时看哪些词和素材效果好；最后定期换素材、调整频次，别让用户看腻了。这个项目里最耗时间的反而不是调整广告本身，而是等那些长尾页慢慢被收录的过程，两个月后才看到明显变化。如果你也在上饶信州做本地生意，想试什么叫百度网盟，建议别急着投大预算，先拿小钱跑一周测试，看数据再决定要不要加码。这篇算是我自己踩坑后的真实记录，不一定对每个人都有用，但至少能帮你少走点弯路。
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〖Two〗第一个错误，是他们把网盟广告直接挂到了网站首页，而且标题和描述写得特别宽泛。比如广告创意写的是“上饶装修哪家强，信州老牌公司”，听起来没问题，但点进去的用户大部分是随手刷到，根本不需要装修。我看了后台地域报告，点击IP来自信州本地的不超过三成，剩下全是周边县市甚至外省的路过流量。后果就是点击率高但跳出率也高，接近80%，页面停留时间不到10秒。后来我查了下什么叫百度网盟的官方说明才知道，网盟的本质是展示广告，通过百度合作媒体帮你曝光，但它不像搜索竞价那样用户主动搜关键词，所以人群精准度天然低。如果广告创意没有针对潜在用户的心理去写，等于花钱帮别人做品牌曝光，转化自然差。针对这个，我把广告投放改成了针对信州本地区域定向，创意也换成了“信州区装修预算清单免费领”这种带钩子的文案，同时把落地页单独做了个案例展示页，不再直接跳到首页。，我想看片
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〖One〗、020年全球面临的三大灾难为世界疫情、世界严重经济危机和世界粮食危机，三者相互关联加剧了全球困境，而中国在应对中展现出相对安全的态势并采取不同援助策略，但在粮食储备方面也面临一定压力。
〖Two〗、蝗灾被认为是与水灾、旱灾并称的三大自然灾害。蝗灾在以往也爆发过，但是频率不想今年如此紧凑。2020年的蝗灾之所以会频频爆发，很有可能是多个因素共同作用的因素。当然也不排除量变到质变的连环反应因素。 首先，今年的蝗灾频频爆发是由气候异常所引起的。
〖Three〗、年出生的属鼠人一生中可能会遭遇三大劫难，包括事业、婚恋和健康方面的挑战。2020年，作为属鼠人的本命年，通常被认为是一个充满挑战的年份，因为这一年属鼠的人容易遭遇太岁的影响，从而导致各种不顺。
〖Four〗、但是蝗灾，与水灾旱灾并称农业三大灾害，中国三大灾害，并不是骇人听闻。从利用甲骨文的石器时代，记录的蝗灾便数不胜数。其实直至近代，蝗灾对农业有着很严重的影响。建国之前，从1912年到1949年，记录了2100次县次的蝗灾。
人民热评:疫情防控不松劲,春耕备耕不误时
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〖Five〗第三个避坑点，是关于广告素材的频次和更新频率。我复盘后发现，之前他们一个广告图挂了两个月没换过，用户在不同网站看到同一个图好几次，直接产生疲劳，点击率越来越低。后来我改成每两周换一套素材，比如从“免费量房”换成“设计费减免”，再换成“签约送家电”，文案和图片都跟着季节活动走。同时，我在百度网盟后台设置了每个独立用户最多展示3次，避免过度曝光。这个调整带来的变化很直接：广告的点击率从0.99ri鈥唕i，3%回升到了0.8%左右，到达网站后的咨询转化率也稍微提了一点。还有一个细节，他们以前只在PC端投，后来我发现移动端流量占了七成，尤其是晚上8点到10点，很多用户用手机刷信息流时点进来。我加了移动端适配，把图片尺寸也调整成了适合手机屏幕的格式。这些动作看着零碎，但加到一起，三个月的整体收录量从原来不到50页涨到了170多页，咨询量从每周0-1个变成了稳定每周4-6个，虽然不算爆炸，但至少老板觉得钱没白花。
〖Six〗总结下来，什么叫百度网盟这个问题，其实核心不在于它是不是一个精准工具，而在于你怎么理解它的定位。网盟适合做品牌曝光、做活动预热、做二次追投，但不适合拿来做冷启动的直接转化。如果想用网盟给网站拉流量，顺序应该是：先搞清楚目标人群是谁，在后台建好人群包和地域定向；然后单独制作落地页，内容必须和广告创意一致；接着装上转化追踪，随时看哪些词和素材效果好；最后定期换素材、调整频次，别让用户看腻了。这个项目里最耗时间的反而不是调整广告本身，而是等那些长尾页慢慢被收录的过程，两个月后才看到明显变化。如果你也在上饶信州做本地生意，想试什么叫百度网盟，建议别急着投大预算，先拿小钱跑一周测试，看数据再决定要不要加码。这篇算是我自己踩坑后的真实记录，不一定对每个人都有用，但至少能帮你少走点弯路。
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百度网盟实战复盘：什么叫百度网盟，一个上饶信州本地企业的真实翻车记录******
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