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做了三年SEO才明白的百度网盟教程：一个厦门服务商项目的流量翻车复盘******

做了三年SEO才明白的百度网盟教程：一个厦门服务商项目的流量翻车复盘

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做了三年SEO才明白的百度网盟教程：一个厦门服务商项目的流量翻车复盘

〖One〗去年夏天接了个厦门思明区做企业保洁服务的客户，网站之前找外包公司做过一版，页面看着挺专业，但流量一直上不去。客户说投过百度竞价，成本太高，想试试百度网盟教程里说的那种低成本引流方式。18岁以下免费看电视剧，我接手时先看了后台数据，发现网盟广告投放了一个多月，花了三千多块，只来了七个点击，一个电话咨询都没有。问题很明显：账户里跑着的创意全是“厦门保洁公司”“家政保洁服务”这种大词，出价不低，但竞争也激烈，网盟的流量本来就偏展示端，这种词在百度网盟教程里其实属于容易被忽略的高估型词，因为用户在网盟站点上看到这类广告时，往往没有直接搜索意图，点击意愿很弱。

〖Two〗第一个错误出在定向设置上。原来的投放人员把地域圈定在厦门全市，人群选的是“家政服务兴趣人群”，但实际检查发现，系统匹配的展示站点里，有一半是厦门本地资讯站和论坛的首页，这些页面日均流量大，但跑出来的点击数据极差。按百度网盟教程里说的，网盟广告更依赖“页面上下文”和“用户行为标签”的叠加，而不是单纯看地域范围。女帝被扒开腿爆 乳液，后来我把定向缩小到思明区、湖里区这两个办公楼和住宅密集的区域，同时把兴趣标签从“家政”换成“办公设备”“商务服务”和“物业管理”，这样广告更容易出现在B2B类内容和行业资讯页旁边，用户看完相关文章后顺手点广告的概率会明显上升。调整后第一周，点击量从七个涨到四十三个，尽管还没产生咨询，但至少流量有了基础。

色色黄游，〖Three〗第二个错误更隐蔽——创意标题和落地页内容完全脱节。原来的创意写着“厦门专业保洁，价格透明”，但点进去的落地页是一个通用服务介绍页，头图是办公室保洁图片，下面列了五项服务，没有针对点击来的用户做任何承接。有个用户后来在在线客服里留言说“我点进去以为走错地方了”，这说明用户在网盟环境下的信任感本身就不高，如果落地页不能三秒内对上创意里提到的内容，跳出率几乎百分之百。我按百度网盟教程里强调的“创意-落地页一致性”原则，重新做了三组广告：第一组创意标题写“思明区办公室保洁全包方案”，落地页直接放了一个案例页，展示之前服务过的一家软件园客户；第二组标题是“厦门小型办公室保洁怎么选”，链接到一篇本地化图文文章，讲办公室保洁的注意事项，文章末尾加了个表单；第三组用来测试价格导向的标题，比如“办公室保洁每平米不到2元”，落地页做了一张简洁的报价表。调整后，表单提交量从零变成了每周两三个，虽然不多，但至少能追踪到有效的咨询线索。

〖Four〗用百度网盟教程里的工具思路来优化关键词和页面结构。我同时调整了网站本身的SEO，因为网盟带来的流量如果落地页本身没有被索引或收录，用户在百度搜索时看到相关页面再去点击的路径就断了。我给每个案例页和服务页重新写了标题标签，把“厦门思明办公保洁”这种地域长尾词嵌进去，内链上从首页加了一个“本地案例”栏目，把几个落地页互相链起来。收录变化很明显：原本网站只有首页和联系页被百度收录，调整后两周内，服务详情页和三个案例页陆续被索引，自然流量也慢慢有了波动。后台数据显示，来自“思明区保洁公司”这个长尾词的搜索点击，从原来的日均不到一个增加到五到七个，虽然量不大，但说明网盟广告和自然排名之间形成了正向协同——用户可能先通过网盟广告看到品牌，回头再用搜索词找进来，这时如果网站内容有针对性，转化概率会高不少。，女生肛门里塞了八个小皮球

〖Five〗第三个避坑点是关于出价模式和时段选择。原来一直用的CPC出价，但百度网盟教程里提到网盟的CPM模式在某些场景下性价比更高，尤其是当你的创意图片点击率偏低但展示量大的时候。我测试了CPM出价，把日预算控制在三百元，时段集中在工作日的上午十点到下午四点和晚上七点到九点，这两个时段在思明区的办公区用户活跃度最高。调整后，展示量翻了一倍，但点击率从原来的0.17被嗯啊大巴进来了的视频双男，3%降到了0.2%，虽然点击次数没涨太多，但咨询量反而从每周两三个增加到四五个，因为来的用户更精准，他们是在下午办公时间看到广告后直接点进来问报价的。另外还发现一个细节：周末广告效果很差，干脆停掉了周末的投放，把预算集中在工作日，这样CPC成本从原来的四块多降到了两块八左右。这个变化不是马上出来的，跑了三周才稳定下来，中间我每周都看一次数据，根据点击时段再微调出价系数。

〖Six〗总结一下这套百度网盟教程在厦门思明保洁项目上的执行顺序：第一步，不要急着扩量，先把定向从全市缩小到核心城区，配合行业相关兴趣标签而非泛家政标签；第二步，创意和落地页必须高度匹配，每个广告组对应一个具体案例页或专题文章，不要用通用页面；第三步，出价模式建议先跑CPC观察点击率，如果展示量大但点击率低，可以换CPM测试，同时砍掉无效时段；第四步，别忘了同步优化网站本身的SEO，让网盟带来的品牌曝光能被搜索流量承接住。这个顺序不是死板的，比如我一开始跳过定向调整直接改落地页，效果可能就打折扣。适合的场景是本地中小服务商，预算有限、不想跟大品牌抢竞价词，但愿意花时间做细颗粒度的投放和页面优化。如果客户目标人群是跨区域的或产品客单价特别高，这套逻辑就不太适用了，因为网盟广告的展示环境决定了它更适合建立初步信任和本地化触达，不适合做第一次成交的压注。

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〖Two〗第一个错误出在定向设置上。原来的投放人员把地域圈定在厦门全市，人群选的是“家政服务兴趣人群”，但实际检查发现，系统匹配的展示站点里，有一半是厦门本地资讯站和论坛的首页，这些页面日均流量大，但跑出来的点击数据极差。按百度网盟教程里说的，网盟广告更依赖“页面上下文”和“用户行为标签”的叠加，而不是单纯看地域范围。女帝被扒开腿爆 乳液，后来我把定向缩小到思明区、湖里区这两个办公楼和住宅密集的区域，同时把兴趣标签从“家政”换成“办公设备”“商务服务”和“物业管理”，这样广告更容易出现在B2B类内容和行业资讯页旁边，用户看完相关文章后顺手点广告的概率会明显上升。调整后第一周，点击量从七个涨到四十三个，尽管还没产生咨询，但至少流量有了基础。

色色黄游，〖Three〗第二个错误更隐蔽——创意标题和落地页内容完全脱节。原来的创意写着“厦门专业保洁，价格透明”，但点进去的落地页是一个通用服务介绍页，头图是办公室保洁图片，下面列了五项服务，没有针对点击来的用户做任何承接。有个用户后来在在线客服里留言说“我点进去以为走错地方了”，这说明用户在网盟环境下的信任感本身就不高，如果落地页不能三秒内对上创意里提到的内容，跳出率几乎百分之百。我按百度网盟教程里强调的“创意-落地页一致性”原则，重新做了三组广告：第一组创意标题写“思明区办公室保洁全包方案”，落地页直接放了一个案例页，展示之前服务过的一家软件园客户；第二组标题是“厦门小型办公室保洁怎么选”，链接到一篇本地化图文文章，讲办公室保洁的注意事项，文章末尾加了个表单；第三组用来测试价格导向的标题，比如“办公室保洁每平米不到2元”，落地页做了一张简洁的报价表。调整后，表单提交量从零变成了每周两三个，虽然不多，但至少能追踪到有效的咨询线索。

〖Four〗用百度网盟教程里的工具思路来优化关键词和页面结构。我同时调整了网站本身的SEO，因为网盟带来的流量如果落地页本身没有被索引或收录，用户在百度搜索时看到相关页面再去点击的路径就断了。我给每个案例页和服务页重新写了标题标签，把“厦门思明办公保洁”这种地域长尾词嵌进去，内链上从首页加了一个“本地案例”栏目，把几个落地页互相链起来。收录变化很明显：原本网站只有首页和联系页被百度收录，调整后两周内，服务详情页和三个案例页陆续被索引，自然流量也慢慢有了波动。后台数据显示，来自“思明区保洁公司”这个长尾词的搜索点击，从原来的日均不到一个增加到五到七个，虽然量不大，但说明网盟广告和自然排名之间形成了正向协同——用户可能先通过网盟广告看到品牌，回头再用搜索词找进来，这时如果网站内容有针对性，转化概率会高不少。，女生肛门里塞了八个小皮球

〖Five〗第三个避坑点是关于出价模式和时段选择。原来一直用的CPC出价，但百度网盟教程里提到网盟的CPM模式在某些场景下性价比更高，尤其是当你的创意图片点击率偏低但展示量大的时候。我测试了CPM出价，把日预算控制在三百元，时段集中在工作日的上午十点到下午四点和晚上七点到九点，这两个时段在思明区的办公区用户活跃度最高。调整后，展示量翻了一倍，但点击率从原来的0.17被嗯啊大巴进来了的视频双男，3%降到了0.2%，虽然点击次数没涨太多，但咨询量反而从每周两三个增加到四五个，因为来的用户更精准，他们是在下午办公时间看到广告后直接点进来问报价的。另外还发现一个细节：周末广告效果很差，干脆停掉了周末的投放，把预算集中在工作日，这样CPC成本从原来的四块多降到了两块八左右。这个变化不是马上出来的，跑了三周才稳定下来，中间我每周都看一次数据，根据点击时段再微调出价系数。

〖Six〗总结一下这套百度网盟教程在厦门思明保洁项目上的执行顺序：第一步，不要急着扩量，先把定向从全市缩小到核心城区，配合行业相关兴趣标签而非泛家政标签；第二步，创意和落地页必须高度匹配，每个广告组对应一个具体案例页或专题文章，不要用通用页面；第三步，出价模式建议先跑CPC观察点击率，如果展示量大但点击率低，可以换CPM测试，同时砍掉无效时段；第四步，别忘了同步优化网站本身的SEO，让网盟带来的品牌曝光能被搜索流量承接住。这个顺序不是死板的，比如我一开始跳过定向调整直接改落地页，效果可能就打折扣。适合的场景是本地中小服务商，预算有限、不想跟大品牌抢竞价词，但愿意花时间做细颗粒度的投放和页面优化。如果客户目标人群是跨区域的或产品客单价特别高，这套逻辑就不太适用了，因为网盟广告的展示环境决定了它更适合建立初步信任和本地化触达，不适合做第一次成交的压注。

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〖Two〗第一个错误出在定向设置上。原来的投放人员把地域圈定在厦门全市，人群选的是“家政服务兴趣人群”，但实际检查发现，系统匹配的展示站点里，有一半是厦门本地资讯站和论坛的首页，这些页面日均流量大，但跑出来的点击数据极差。按百度网盟教程里说的，网盟广告更依赖“页面上下文”和“用户行为标签”的叠加，而不是单纯看地域范围。女帝被扒开腿爆 乳液，后来我把定向缩小到思明区、湖里区这两个办公楼和住宅密集的区域，同时把兴趣标签从“家政”换成“办公设备”“商务服务”和“物业管理”，这样广告更容易出现在B2B类内容和行业资讯页旁边，用户看完相关文章后顺手点广告的概率会明显上升。调整后第一周，点击量从七个涨到四十三个，尽管还没产生咨询，但至少流量有了基础。

色色黄游，〖Three〗第二个错误更隐蔽——创意标题和落地页内容完全脱节。原来的创意写着“厦门专业保洁，价格透明”，但点进去的落地页是一个通用服务介绍页，头图是办公室保洁图片，下面列了五项服务，没有针对点击来的用户做任何承接。有个用户后来在在线客服里留言说“我点进去以为走错地方了”，这说明用户在网盟环境下的信任感本身就不高，如果落地页不能三秒内对上创意里提到的内容，跳出率几乎百分之百。我按百度网盟教程里强调的“创意-落地页一致性”原则，重新做了三组广告：第一组创意标题写“思明区办公室保洁全包方案”，落地页直接放了一个案例页，展示之前服务过的一家软件园客户；第二组标题是“厦门小型办公室保洁怎么选”，链接到一篇本地化图文文章，讲办公室保洁的注意事项，文章末尾加了个表单；第三组用来测试价格导向的标题，比如“办公室保洁每平米不到2元”，落地页做了一张简洁的报价表。调整后，表单提交量从零变成了每周两三个，虽然不多，但至少能追踪到有效的咨询线索。

〖Four〗用百度网盟教程里的工具思路来优化关键词和页面结构。我同时调整了网站本身的SEO，因为网盟带来的流量如果落地页本身没有被索引或收录，用户在百度搜索时看到相关页面再去点击的路径就断了。我给每个案例页和服务页重新写了标题标签，把“厦门思明办公保洁”这种地域长尾词嵌进去，内链上从首页加了一个“本地案例”栏目，把几个落地页互相链起来。收录变化很明显：原本网站只有首页和联系页被百度收录，调整后两周内，服务详情页和三个案例页陆续被索引，自然流量也慢慢有了波动。后台数据显示，来自“思明区保洁公司”这个长尾词的搜索点击，从原来的日均不到一个增加到五到七个，虽然量不大，但说明网盟广告和自然排名之间形成了正向协同——用户可能先通过网盟广告看到品牌，回头再用搜索词找进来，这时如果网站内容有针对性，转化概率会高不少。，女生肛门里塞了八个小皮球

〖Five〗第三个避坑点是关于出价模式和时段选择。原来一直用的CPC出价，但百度网盟教程里提到网盟的CPM模式在某些场景下性价比更高，尤其是当你的创意图片点击率偏低但展示量大的时候。我测试了CPM出价，把日预算控制在三百元，时段集中在工作日的上午十点到下午四点和晚上七点到九点，这两个时段在思明区的办公区用户活跃度最高。调整后，展示量翻了一倍，但点击率从原来的0.17被嗯啊大巴进来了的视频双男，3%降到了0.2%，虽然点击次数没涨太多，但咨询量反而从每周两三个增加到四五个，因为来的用户更精准，他们是在下午办公时间看到广告后直接点进来问报价的。另外还发现一个细节：周末广告效果很差，干脆停掉了周末的投放，把预算集中在工作日，这样CPC成本从原来的四块多降到了两块八左右。这个变化不是马上出来的，跑了三周才稳定下来，中间我每周都看一次数据，根据点击时段再微调出价系数。

〖Six〗总结一下这套百度网盟教程在厦门思明保洁项目上的执行顺序：第一步，不要急着扩量，先把定向从全市缩小到核心城区，配合行业相关兴趣标签而非泛家政标签；第二步，创意和落地页必须高度匹配，每个广告组对应一个具体案例页或专题文章，不要用通用页面；第三步，出价模式建议先跑CPC观察点击率，如果展示量大但点击率低，可以换CPM测试，同时砍掉无效时段；第四步，别忘了同步优化网站本身的SEO，让网盟带来的品牌曝光能被搜索流量承接住。这个顺序不是死板的，比如我一开始跳过定向调整直接改落地页，效果可能就打折扣。适合的场景是本地中小服务商，预算有限、不想跟大品牌抢竞价词，但愿意花时间做细颗粒度的投放和页面优化。如果客户目标人群是跨区域的或产品客单价特别高，这套逻辑就不太适用了，因为网盟广告的展示环境决定了它更适合建立初步信任和本地化触达，不适合做第一次成交的压注。