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北京百度网盟推广到底值不值得本地企业投******

北京百度网盟推广到底值不值得本地企业投

〖One〗去年下半年我接手一个宜宾翠屏区的本地装修公司项目，老板之前自己跑了一段时间百度网盟，投了大概两万块，后台点击量看着挺高，但实际打进电话咨询的寥寥无几。他跟我抱怨说，钱花了不少，感觉就是在给百度刷流量。我接手时先拉了下后台数据，发现他设置的推广地域虽然是宜宾，但网盟流量来源里居然有一大半是从北京百度网盟推广过来的。又大又粗弄得我好爽视频7，也就是说，他的广告在宜宾本地根本没怎么曝光，反而被全国范围内的随机点击吃掉了预算。这种问题在本地小企业里特别常见，老板只看到后台点击量在涨，却没注意到地域定向根本没锁死，导致投入产出严重失衡。

〖Two〗第一个错误就是地域定向没做精细化。我检查账户时发现，他设置的推广区域是“四川省”，但百度网盟默认会匹配“周边区域”和“智能推荐”，结果系统直接把广告推给了北京、上海这些流量大但毫无转化价值的城市。我复盘后，把所有地域设置改成了只投宜宾市下辖的翠屏区、叙州区、南溪区，并且把“周边扩散”功能关掉。同时把时段也做了限制，只保留早上8点到晚上9点，因为装修咨询电话大多在这个时间段打进来。调整后第一周，后台显示北京百度网盟推广带来的点击直接降到了零，本地点击占比从不到30%提升到了78%，但咨询量依然没明显起来，说明问题不止一个。，我爱搞g52最新登录入口

17n.con，〖Three〗拆解第二个错误时，我重点看了他投放的着陆页。他用的还是百度网盟默认的通用落地页，标题写的是“宜宾装修公司哪家好”，但页面内容全是公司介绍和案例图片，没有针对用户搜索意图做转化引导。实际检查后发现，用户点了广告进来，看到的是和本地装修需求关系不大的内容，跳出率高达82%。后来我重新设计了一个专门的网盟着陆页，标题改成“翠屏区装修报价清单免费领”，页面第一屏直接放了一个表单，让用户填户型面积和手机号，然后才展示案例和公司资质。同时内链接了一篇本地业主写的装修日记，增加信任感。调整后两周，页面的点击到咨询转化率从1.2%涨到了4.8%，虽然不算高，但至少能接到有效电话了。

〖Four〗工具和关键词调整这块，我主要用了百度网盟的“行业兴趣定向”和“搜索词定向”两个功能。之前他只会选“装修”这个大类词，结果匹配来的流量又杂又乱。我拆出三个长尾方向：一是“翠屏区二手房翻新”，二是“宜宾小户型装修预算”，三是“南溪区新房装修公司”。每个方向单独建了一个广告组，标题和着陆页也对应匹配。午夜成人一区二区，比如针对“二手房翻新”，标题就写成“翠屏区老房翻新，3天出方案”。这样操作后，搜索词和页面的匹配度提升了，网盟后台显示的展示次数虽然下降了30%，但有效点击的咨询意向更明确。另外我还用百度统计做了热力图，发现用户更关注价格信息，所以又加了一个“装修报价器”的互动工具，点击率提升明显。

〖Five〗第三个避坑点是关于出价和预算分配的。我接手时他设置的是统一出价，所有关键词和定向都用同一个出价，导致那些竞争激烈的大词烧钱快，但转化反而低。我后来把所有广告组按“高转化词”和“品牌曝光词”分开，高转化词比如“翠屏区装修公司报价”出价提高到2.5元，品牌曝光词比如“宜宾装修”出价降到1.2元，同时给高转化组单独设置了每日预算上限，避免被点击刷爆。变化很明显：第一个月总花费从两万降到了一万二，但咨询量从之前的每月3-5个增加到了11个，后台还录到了5次表单提交。但有一个细节是，北京百度网盟推广的流量虽然被砍掉了，可偶尔还是会有外省误点进来，后来我加了IP屏蔽功能，把来自北京、上海、广州这些非目标城市的IP段全部过滤掉，才基本杜绝了这个问题。，女生和男生一起差

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〖Two〗第一个错误就是地域定向没做精细化。我检查账户时发现，他设置的推广区域是“四川省”，但百度网盟默认会匹配“周边区域”和“智能推荐”，结果系统直接把广告推给了北京、上海这些流量大但毫无转化价值的城市。我复盘后，把所有地域设置改成了只投宜宾市下辖的翠屏区、叙州区、南溪区，并且把“周边扩散”功能关掉。同时把时段也做了限制，只保留早上8点到晚上9点，因为装修咨询电话大多在这个时间段打进来。调整后第一周，后台显示北京百度网盟推广带来的点击直接降到了零，本地点击占比从不到30%提升到了78%，但咨询量依然没明显起来，说明问题不止一个。，我爱搞g52最新登录入口

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〖Four〗工具和关键词调整这块，我主要用了百度网盟的“行业兴趣定向”和“搜索词定向”两个功能。之前他只会选“装修”这个大类词，结果匹配来的流量又杂又乱。我拆出三个长尾方向：一是“翠屏区二手房翻新”，二是“宜宾小户型装修预算”，三是“南溪区新房装修公司”。每个方向单独建了一个广告组，标题和着陆页也对应匹配。午夜成人一区二区，比如针对“二手房翻新”，标题就写成“翠屏区老房翻新，3天出方案”。这样操作后，搜索词和页面的匹配度提升了，网盟后台显示的展示次数虽然下降了30%，但有效点击的咨询意向更明确。另外我还用百度统计做了热力图，发现用户更关注价格信息，所以又加了一个“装修报价器”的互动工具，点击率提升明显。

〖Five〗第三个避坑点是关于出价和预算分配的。我接手时他设置的是统一出价，所有关键词和定向都用同一个出价，导致那些竞争激烈的大词烧钱快，但转化反而低。我后来把所有广告组按“高转化词”和“品牌曝光词”分开，高转化词比如“翠屏区装修公司报价”出价提高到2.5元，品牌曝光词比如“宜宾装修”出价降到1.2元，同时给高转化组单独设置了每日预算上限，避免被点击刷爆。变化很明显：第一个月总花费从两万降到了一万二，但咨询量从之前的每月3-5个增加到了11个，后台还录到了5次表单提交。但有一个细节是，北京百度网盟推广的流量虽然被砍掉了，可偶尔还是会有外省误点进来，后来我加了IP屏蔽功能，把来自北京、上海、广州这些非目标城市的IP段全部过滤掉，才基本杜绝了这个问题。，女生和男生一起差

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