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百度网盟移动端翻车分析：常见错误与失败复盘

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〖Two〗第一个错误出在定向词上。客户选的“棉麻面料批发”这类词在网盟移动端其实属于泛词，匹配到的用户大量是零售买家或者自己想做手工的爱好者，根本不是批发客户。我复盘后实际检查了计划里的搜索词报告，发现有一半的点击来自搜索“棉麻布料手工”“棉麻家居服面料”这类词，这些词跟批发业务完全不沾边。后果就是点击量上去了，但咨询成本高得离谱。后来我把定向词全部换成长尾地域词，比如“绍兴柯桥棉麻面料供应商”“浙江本地坯布批发商”，同时把投放地域从整个绍兴缩小到柯桥区加上周边的萧山、上虞几个工业集中区。调整后点击量降了一半，但咨询量从之前两周一次变成了每天至少两三条，转化成本反而下来了。，gogogo免费高清视频完整百度

〖Three〗第二个错误是落地页直接用官网首页。客户官网首页放了太多企业介绍和荣誉照片，首屏连搜索框都没有，更别说直接联系渠道了。百度网盟移动端的用户是在刷文章或者看视频时被广告吸引过来的，耐心非常有限。午夜六月婷综合，我后来重新做了一个针对网盟流量的独立落地页，标题改成“绍兴柯桥棉麻面料厂家直供|小起订量可打样”，页面首屏直接放了一个手机号拨号按钮和微信客服二维码，下面依次排了三款最热的面料实拍图、价格区间、最低起订量。内链上我只链了一个“查看样品实拍”的二级页，其他页面全部不展示，避免用户跳转迷失。改完上线第一周，后台点击数据里，有拨号动作的访问占比从之前几乎没有升到15%左右。

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