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总目标 实现疫情的有效防控，保障人民群众的生命安全和身体健康，维护国家经济社会的稳定与发展。总要求 坚持科学性、精准性、综合性和人民性的原则，实行科学防控、精准施策，强化联防联控和群防群治，确保防控措施的有效实施。总策略 外防输入，内防扩散。

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防护要求：穿工作服（白大褂）、戴一次性使用帽子、穿一次性使用隔离衣和戴一次性使用手套、戴一次性使用外科口罩（每4小时更换1次或感潮湿时更换，有污染时随时更换）。

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百度网盟广告物料从图文到视频的调整实录******

百度网盟广告物料从图文到视频的调整实录

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百度网盟广告物料从图文到视频的调整实录

〖One〗去年在温州鹿城接手一个本地建材商的百度推广账户，对方主要做断桥铝门窗，之前只跑搜索关键词，后来想试试网盟。我接手时账户里已经有几个网盟计划，但点进去一看，物料全是纯图文的Banner，尺寸倒是配齐了，但创意文案写得跟产品说明书似的——什么“型材厚度1.8mm”“中空玻璃12A”。这种物料放在百度联盟的小网站上，用户扫一眼根本不想点。wwwxxx，更麻烦的是，计划跑了三周，展示量不低，但点击率只有0.12%，咨询更是挂零。客户说“网盟广告是不是骗钱的”，我复盘后发现，问题出在物料本身，而不是渠道。当时账户里用的百度网盟广告物料全是静态图片加一行小字，没有视频，也没有动态组件，这在2024年的移动端环境里基本等于隐形。

〖Two〗第一个错误是物料形式选错了。客户之前找的优化师把网盟当成了搜索的延伸，觉得文案写详细点就能转化。实际上网盟是强展示的渠道，用户没有主动搜索的意图，纯粹靠画面和标题抓注意力。我们当时用的百度网盟广告物料是760*90的横条，在手机端被压缩成一条线，字都看不清。我实际检查了后台的分设备数据，移动端展示占88%，但点击几乎全来自PC。所以第一个动作就是停掉所有纯图文的大尺寸Banner，把预算集中到信息流样式的16:9小图和视频物料。这个调整花了一周重新设计，光做视频拍摄就跑了三个安装现场。虽然素材准备时间拉长了，但这一步是必须的，不然后面优化关键词和落地页都没用。，又大又黄又粗视频免费观看

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〖Four〗除了物料本身，我调整了对应的落地页。之前点击网盟广告进的是产品列表页，用户看到一堆型号直接关掉。后来针对百度网盟广告物料里提到的“免费量尺”做了一页单独的案例页，放了三个鹿城本地的安装前后对比图，底部直接挂表单。这个案例页的标题我用了长尾词“温州鹿城断桥铝门窗安装案例”，内链从物料点击进来的着陆页直连到表单提交。这个页面收录很快，三天就被百度抓了，而且因为物料标题和落地页内容一致，质量度得分从4分升到了7分，点击单价从0.麻花传剧mv在线观看免费最新版本，68降到了0.41。不过收录变化不是最关键的，关键是咨询量。改完物料和落地页后的第一周，后台显示有5个表单提交，虽然都是咨询价格，但至少说明有人看了物料愿意点进来。

〖Five〗第三个避坑点跟物料审核有关。百度网盟广告物料在提交时经常被拒，我们遇到最坑的一次是视频物料里用了背景音乐，结果被判“无授权音频”。后来我们改用平台自带的音乐库才解决。另外，视频物料时长控制在15秒以内效果最好，超过20秒的完播率直接腰斩。我们测了两组：一组15秒展示产品安装过程，一组30秒加了老板访谈，结果15秒那组的点击率是30秒的2.3倍。免费看片Aⅴ免费大片，这个变化让我意识到，网盟物料不是做品牌广告，用户只有几秒钟的耐心。所以后期我们所有的百度网盟广告物料都遵循“前3秒展示痛点+中间5秒解决方案+最后2秒引导点击”的结构，比如画面先拍窗户漏风的特写，然后切到换完新窗的静音效果，最后加一句“点击免费预约量尺”。这个模板稳定后，账户整体的点击率维持在0.6%-0.8%之间，每天有1-2个有效咨询。

〖Six〗总结一下适用场景和执行顺序。如果你的账户跑的是本地服务类项目，比如装修、门窗、家电维修，百度网盟广告物料一定要优先做视频和带地域词的标题。执行顺序应该是：先停掉低效的图文Banner，然后拍摄或剪辑15秒以内的本地案例视频，物料标题加上城市和街道名，再做对应的落地页，最后用A/B测试对比不同时长和文案的版本。我这次改了一个月，账户从零咨询变成每周稳定有表单，虽然没有暴增，但至少跑通了。特别注意物料审核规则，视频背景音、文字极限词、图片清晰度，这些卡住一个就得重提，很浪费周期。温州鹿城不算大市场，但只要物料对路，网盟还是能吃到本地流量的。

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