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百度网盟CPM烧钱没转化是哪出了问题******
百度网盟CPM烧钱没转化是哪出了问题
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中文字幕第10页，〖Five〗第三个避坑点是“CPM广告不要只看曝光量”。很多老板觉得曝光大就划算，实际检查时发现，他的CPM广告在凌晨时段曝光量特别高，但点击率几乎为零。后来调整了投放时段，只保留早8点到晚9点，同时把频次控制设为每个用户每天最多展示3次。改完后的两周，咨询量没暴增，但每个咨询的质量明显提高了，至少都是真实需求，不是随便点着玩的。另外，我还发现百度网盟CPM的媒体选择也很关键，他之前默认投放了所有联盟站点，结果很多流量来自小说站和工具站，用户属性完全不匹配。我帮他把媒体定向改成“装修家居类”和“本地生活类”网站，曝光量虽然降了一半，但点击率翻了两倍，咨询转化也稳定在每周10条左右。
〖Six〗总结下来，百度网盟CPM这个产品，本身没有错，错在很多人把它当成百度搜索推广来用。适用场景是品牌曝光加精准落地承接，而不是直接卖货。执行顺序上，我建议先做关键词和地域词调研，建好对应落地页，再开CPM广告，同时用百度统计监测来源，最后根据数据和页面调整。天津滨海新区这个项目，前后折腾了将近两个月，CPM广告从每月花8000到花3000，咨询量反而翻了三倍。不能说多成功，但至少让老板觉得“百度网盟CPM不是骗钱的”，只是得花心思去调。如果你也在用CPM，别急着砸钱，先把页面和定向吃透。
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百度网盟CPM烧钱没转化是哪出了问题******
百度网盟CPM烧钱没转化是哪出了问题
〖One〗去年接了个天津滨海新区本地建材商的SEO项目，老板之前自己开过百度网盟CPM广告，花了小两万，后台看着曝光量每天好几万，但咨询量几乎为零。他找到我时，第一句话就是“百度网盟CPM是不是骗钱的？”我接手后第一件事没急着回答他，而是先把他网盟后台的投放记录拉出来看了一遍。xzwc70357168.egdaojia.com，发现他设置的定向范围是“全天津市”，出价用的是系统推荐的CPM价格，页面直接跳转到企业官网首页。首页本身是品牌介绍加案例展示，没有任何针对搜索意图的落地页。这就是第一个问题，CPM广告本身是按展示付费，他买的是曝光，但曝光落到一个没有引导的首页，用户看一眼就走了，连点击的欲望都没有。
〖Two〗复盘后，我拆解的第一个错误是“页面与广告意图脱节”。百度网盟CPM的流量来自合作网站，用户本身不是在主动搜索，而是被动看到广告，这时候页面必须能快速解释“你在说什么”和“为什么有用”。他那官网首页标题写的是“XX建材有限公司”，内页标题几乎都是“产品中心”“关于我们”这种通用词。我建议他把CPM广告直接链接到一个新建的落地页，标题改成“天津滨海新区装修板材批发——百度网盟CPM专享价”，页面里放了三款核心板材的实时报价表格，外加一个倒计时优惠券领取按钮。同时把URL做了301重定向检查，确保跳转没出错。改完后跑了三天，CPM的曝光点击率从0.3%涨到了0.9%，但咨询仍然只有两条，而且都是问价格的，没成交。，西瓜视频官方版下载
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〖Four〗工具层面，我用了百度统计的“广告来源”功能，给落地页单独加了监测代码，这样能区分哪些咨询来自CPM广告。同时，我把关键词策略也做了补充。原来他只投了“板材批发”“装修板材”这几个大词，CPM广告虽然不依赖搜索关键词，但落地页的标题和描述会作为广告素材展示。黑科网今日爆料，我建议他建了三套不同的广告文案，分别对应“家装板材”“工装板材”“特殊板材（防火、防潮）”，每套都带地域词。页面收录情况也有变化，之前官网首页只有百度收录，落地页建好并提交sitemap后，六天左右被收录，点击最多的页面是“工装板材报价”，这说明用户对价格敏感。不过，长尾词“滨海新区防火板厂家”虽然有了排名，但搜索量太低，日点击只有个位数，对CPM广告的辅助作用有限。
中文字幕第10页，〖Five〗第三个避坑点是“CPM广告不要只看曝光量”。很多老板觉得曝光大就划算，实际检查时发现，他的CPM广告在凌晨时段曝光量特别高，但点击率几乎为零。后来调整了投放时段，只保留早8点到晚9点，同时把频次控制设为每个用户每天最多展示3次。改完后的两周，咨询量没暴增，但每个咨询的质量明显提高了，至少都是真实需求，不是随便点着玩的。另外，我还发现百度网盟CPM的媒体选择也很关键，他之前默认投放了所有联盟站点，结果很多流量来自小说站和工具站，用户属性完全不匹配。我帮他把媒体定向改成“装修家居类”和“本地生活类”网站，曝光量虽然降了一半，但点击率翻了两倍，咨询转化也稳定在每周10条左右。
〖Six〗总结下来，百度网盟CPM这个产品，本身没有错，错在很多人把它当成百度搜索推广来用。适用场景是品牌曝光加精准落地承接，而不是直接卖货。执行顺序上，我建议先做关键词和地域词调研，建好对应落地页，再开CPM广告，同时用百度统计监测来源，最后根据数据和页面调整。天津滨海新区这个项目，前后折腾了将近两个月，CPM广告从每月花8000到花3000，咨询量反而翻了三倍。不能说多成功，但至少让老板觉得“百度网盟CPM不是骗钱的”，只是得花心思去调。如果你也在用CPM，别急着砸钱，先把页面和定向吃透。
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百度网盟CPM烧钱没转化是哪出了问题
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〖Two〗复盘后，我拆解的第一个错误是“页面与广告意图脱节”。百度网盟CPM的流量来自合作网站，用户本身不是在主动搜索，而是被动看到广告，这时候页面必须能快速解释“你在说什么”和“为什么有用”。他那官网首页标题写的是“XX建材有限公司”，内页标题几乎都是“产品中心”“关于我们”这种通用词。我建议他把CPM广告直接链接到一个新建的落地页，标题改成“天津滨海新区装修板材批发——百度网盟CPM专享价”，页面里放了三款核心板材的实时报价表格，外加一个倒计时优惠券领取按钮。同时把URL做了301重定向检查，确保跳转没出错。改完后跑了三天，CPM的曝光点击率从0.3%涨到了0.9%，但咨询仍然只有两条，而且都是问价格的，没成交。，西瓜视频官方版下载
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〖Four〗工具层面，我用了百度统计的“广告来源”功能，给落地页单独加了监测代码，这样能区分哪些咨询来自CPM广告。同时，我把关键词策略也做了补充。原来他只投了“板材批发”“装修板材”这几个大词，CPM广告虽然不依赖搜索关键词，但落地页的标题和描述会作为广告素材展示。黑科网今日爆料，我建议他建了三套不同的广告文案，分别对应“家装板材”“工装板材”“特殊板材（防火、防潮）”，每套都带地域词。页面收录情况也有变化，之前官网首页只有百度收录，落地页建好并提交sitemap后，六天左右被收录，点击最多的页面是“工装板材报价”，这说明用户对价格敏感。不过，长尾词“滨海新区防火板厂家”虽然有了排名，但搜索量太低，日点击只有个位数，对CPM广告的辅助作用有限。
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