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〖Four〗工具层面,我用百度统计的“落地页分析”配合百度网盟推广资源后台的“转化跟踪”做了个联动。说实话,一开始老板连转化跟踪代码都没装,他说“我就看后台数据就行”。后来我反复强调,不装转化代码你永远不知道哪些投放词真正带来咨询。装好后跑了半个月,我发现“三亚吉阳装修公司哪家好”这个长尾词带来的点击里,有3次转化;国内99在线,而“三亚装修设计”虽然点击高,但转化是零。这时候我才敢在百度网盟推广资源里把预算往长尾地域词倾斜,同时把“三亚装修设计”这类宽泛词的出价调低。页面方面,我给每个案例页加了内链,指向那个旧房翻新服务页,顺便把站内其他文章里的地域词都补上了“吉阳区”。收录变化上,原来首页和案例页收录一直卡在12条,调整内链和标题结构后,两个月里新增了19条收录,虽然不全是百度网盟推广资源的直接效果,但整体站内流量涨了不少。
〖Five〗第三个避坑点是出价模式和时段分配。老板之前用的是“点击出价”,全天预算平均分,结果凌晨两点还在烧钱。我接手时半夜的展现量占全天30%,但零点击。后来调整成“转化出价”模式,把投放时段压缩到早九点到晚九点,同时给周末加了20%预算,因为三亚吉阳这边业主周末才有空看手机。调整后两周,平均点击单价从4.7元降到了3.热热色,1元,咨询量从之前一周0-1次变成了每周4-6次。另一个细节是,百度网盟推广资源里有个“频次控制”,之前没开,同一个用户一天看了7次广告,但没有任何动作;打开后设置单个用户每天最多展示2次,反而点击率上升了。前后对比看,不是资源的问题,是设置细节决定了ROI。后来老板跟我说,他之前以为百度网盟推广资源就是砸钱买曝光,完全没想过这些细节点。
〖Six〗总结下来,如果想把百度网盟推广资源跑出效果,执行顺序我建议先搞定三件事:第一,把转化跟踪代码装上,别靠感觉判断;第二,落地页必须为广告词专门做,别用首页凑合;第三,地域定向要具体到区或街道,配合意图词做人群包。适合的场景我觉得是本地服务类企业,比如装修、家政、教育这种有明确地域属性且决策周期短的行业。我在三亚吉阳这个项目上踩的坑,其实很多做竞价或网盟的同行都会遇到,但区别在于愿不愿意花时间抠细节。如果你现在正开着百度网盟推广资源没效果,可以先把投放后台的“展示报表”拉出来,看看展现位置和点击数据之间到底差在哪,比盲目加预算有用得多。
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综合日媒报道,当地时间22日,126名来自日本跨党派国会议员联盟“大家一起参拜靖国神社”的成员集体参拜供奉有二战甲级战犯的靖国神社。
靖国神社位于东京千代田区,神社内供奉有包括东条英机在内的14名二战甲级战犯。长期以来,日本部分政客、国会议员坚持参拜靖国神社,引发日本国内众多爱好和平人士及国际社会强烈反对。
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〖Two〗复盘后我拆了第一个错误:关键词和人群定向脱节。老板之前设置的定向方式完全是“通投”——选了装修类目,但没有加任何意图词。结果投放的展现页面显示在了一些游戏站和视频APP上,系统只是根据用户浏览过的装修页面做了模糊匹配,实际上点进来的大多是误触。我接手时做了两组测试,一组用“三亚吉阳装修”“吉阳区旧房改造”这类地域长尾词做兴趣定向,另一组保留通投。跑了一周数据,通投组的点击率0.12%,几乎为零;加了地域长尾词的那组点击率到了0.87%,而且多出了两次咨询。后来我干脆把百度网盟推广资源里的“兴趣人群”重新拉了一遍,把过去三个月内搜索过“装修报价”“三亚二手房翻新”的人群单独建了一个投放包,这才开始看到有效点击。,色情视频软件免费下载链接
影音先锋欧美色图片,〖Three〗第二个错误更隐蔽:落地页和广告图搭不上。老板之前投放的百度网盟推广资源是直接把公司首页的截图当素材,文案写了“三亚装修公司”,点进去后落地页却是公司介绍和案例展示,页面里没有任何表单或者电话按钮。我实际检查时发现,用户点进来后平均停留16秒就关了,页面跳出率超过85%。后来我把落地页换成专门针对“旧房翻新”的服务页,标题改成“三亚吉阳旧房翻新——23个真实案例”,页面顶部直接放了咨询按钮和微信二维码。同时把百度网盟推广资源里的广告图换成了“免费上门量房”的灰度图,加了“限吉阳区业主”的字样。改完第三天,后台我看到点击量虽然没暴涨,但咨询按钮的点击次数从零跳到了单日5次,其中有1次促成了上门量房。
〖Four〗工具层面,我用百度统计的“落地页分析”配合百度网盟推广资源后台的“转化跟踪”做了个联动。说实话,一开始老板连转化跟踪代码都没装,他说“我就看后台数据就行”。后来我反复强调,不装转化代码你永远不知道哪些投放词真正带来咨询。装好后跑了半个月,我发现“三亚吉阳装修公司哪家好”这个长尾词带来的点击里,有3次转化;国内99在线,而“三亚装修设计”虽然点击高,但转化是零。这时候我才敢在百度网盟推广资源里把预算往长尾地域词倾斜,同时把“三亚装修设计”这类宽泛词的出价调低。页面方面,我给每个案例页加了内链,指向那个旧房翻新服务页,顺便把站内其他文章里的地域词都补上了“吉阳区”。收录变化上,原来首页和案例页收录一直卡在12条,调整内链和标题结构后,两个月里新增了19条收录,虽然不全是百度网盟推广资源的直接效果,但整体站内流量涨了不少。
〖Five〗第三个避坑点是出价模式和时段分配。老板之前用的是“点击出价”,全天预算平均分,结果凌晨两点还在烧钱。我接手时半夜的展现量占全天30%,但零点击。后来调整成“转化出价”模式,把投放时段压缩到早九点到晚九点,同时给周末加了20%预算,因为三亚吉阳这边业主周末才有空看手机。调整后两周,平均点击单价从4.7元降到了3.热热色,1元,咨询量从之前一周0-1次变成了每周4-6次。另一个细节是,百度网盟推广资源里有个“频次控制”,之前没开,同一个用户一天看了7次广告,但没有任何动作;打开后设置单个用户每天最多展示2次,反而点击率上升了。前后对比看,不是资源的问题,是设置细节决定了ROI。后来老板跟我说,他之前以为百度网盟推广资源就是砸钱买曝光,完全没想过这些细节点。
〖Six〗总结下来,如果想把百度网盟推广资源跑出效果,执行顺序我建议先搞定三件事:第一,把转化跟踪代码装上,别靠感觉判断;第二,落地页必须为广告词专门做,别用首页凑合;第三,地域定向要具体到区或街道,配合意图词做人群包。适合的场景我觉得是本地服务类企业,比如装修、家政、教育这种有明确地域属性且决策周期短的行业。我在三亚吉阳这个项目上踩的坑,其实很多做竞价或网盟的同行都会遇到,但区别在于愿不愿意花时间抠细节。如果你现在正开着百度网盟推广资源没效果,可以先把投放后台的“展示报表”拉出来,看看展现位置和点击数据之间到底差在哪,比盲目加预算有用得多。
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