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百度dsp与百度网盟实战复盘：从页面调整看排名变化：百度dsp与网盟流量搞不定本
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久爱视频一区二区三区，〖Five〗第三个避坑点是时段和频次控制。我查了原始投放记录，发现百度dsp和网盟计划是全天24小时跑的，而且没有设置频次上限。结果很多用户在凌晨两点被投放了广告，夜里点进来没人接客服，第二天早上也忘了。我后来把投放时段改成早8点到晚9点，同时每人每天最多展示3次。这个调整一开始老板担心会减少曝光，实际跑了半个月，曝光量下降了约30%，但咨询量反而稳住了，因为白天点的用户更可能直接打电话。还有一个小细节，我在创意里加了“船营店”三个字，比如“船营店全屋定制，预约量尺送设计图”，这个改动让本地用户的点击率提升了近一倍，因为看到店名就感觉靠谱。
〖Six〗总结下来，百度dsp与百度网盟对本地企业不是不能用，但顺序很重要。先得把关键词拆成地域词和非地域词分开跑，匹配方式用精确为主，否定词一定要加。然后做专门的地域落地页，不要图省事用首页。最后控时段、控频次，并且创意里明确提本地实体店名或地址。我当时按这个顺序调整后，三个月内项目咨询量从7个涨到了34个，其中船营本地的有26个，虽然不能说多爆炸，但至少老板觉得钱花值了。如果一开始就按这个节奏来，不用翻这个车。当然，每个城市每个行业情况不同，但地域定向和页面匹配这两条，基本是跑不掉的硬功夫。
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百度dsp与百度网盟实战复盘：从页面调整看排名变化：百度dsp与网盟流量搞不定本******
百度dsp与百度网盟实战复盘：从页面调整看排名变化：百度dsp与网盟流量搞不定本
黄网站免下载，〖One〗去年秋天我接手一个吉林船营区的家居定制项目，老板之前花了两万多跑百度dsp和网盟推广，主要投“全屋定制”“实木橱柜”这类词。结果三个月下来，后台显示点击量四千多次，但咨询量只有7个，其中4个还是同行问价。我接手时先查了流量来源，发现大部分点击来自外省，比如广东、江苏，本地吉林船营的IP占比不到8%。老板很郁闷，说钱花了不少，当地人一个没抓住。这其实就是典型的百度dsp与百度网盟投放没结合地域定向的坑，尤其是对本地服务类企业，流量再大，不能转化成到店咨询就是白搭。
露秘，〖Two〗第一个错误出在关键词匹配方式上。当时设定的关键词比如“吉林市全屋定制”“船营区定制家具”，百度dsp和网盟的投放计划里，这些词被设成了广泛匹配。实际跑起来后，系统自动匹配了“吉林全屋定制厂家”“吉林市哪家橱柜好”，这些都是正常词，但问题在于匹配出来的流量很多来自“吉林”这个地名在外的意味，比如有人搜“吉林市旅游攻略”也被触发了，因为系统把“吉林”和“定制”拆开匹配了。我复盘后发现，这些无效点击占了总消耗的35%左右。后来调整时，我把所有地域词都改成了精确匹配，同时加了否定词“旅游”“宾馆”“景点”，第二天无效点击就降下来了。但老板之前已经白烧了大几千，这个教训挺深。
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