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百度网盟的定向方式选地域人群还是兴趣标签——一个遵义汇川本地项目的实战复盘******

百度网盟的定向方式选地域人群还是兴趣标签——一个遵义汇川本地项目的实战复盘

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〖Six〗总结下来，百度网盟的定向方式在本地项目里，地域优先于兴趣，长尾词优先于大词，页面内容必须跟定向词严格对应。执行顺序我建议这样：第一步，定地域，精确到区县甚至街道；第二步，选关键词，围绕本地服务写问题型或场景型长尾词，不要直接用行业大词；第三步，页面单独做，标题、图片、内链、地图都要本地化；第四步，预算设小一点，分时段投放，跑两周数据再调整。这套流程走下来，遵义汇川这个家装翻新项目，咨询量从每周三四个涨到每周十到十二个，虽然达不到翻十倍那种效果，但对于本地中小公司来说，这个变化已经很值了。说到底，百度网盟的定向方式只是个工具，关键还是看你怎么把它跟本地真实场景接上，避免一开始就犯那种只靠兴趣标签乱投的错误。

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证监会启动上市公司治理专项行动

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百度网盟特点为什么没效果？问题出在哪

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〖Three〗第三个坑出现在关键词选择上。一开始我用了“遵义装修”“汇川装修”这种大词，但网盟毕竟是展示广告，不是搜索竞价，用户主动搜索意图弱，大词匹配来的流量很杂。实际检查后台搜索词报告，发现很多点击来自“装修效果图”“家具打折”这类泛词，跟翻新服务不搭边。后来我重新梳理关键词，主要围绕本地长尾词和问题型词来定，比如“遵义旧房翻新多少钱一平”“汇川区老房改造公司”“遵义二手房翻新步骤”。这些词搜索量不大，但匹配到的人意图更明确。免费行情.www百度网站不用下载的，内链上也做了配合——每个长尾词都对应一个独立的页面，比如“汇川区老房改造公司”指向一个专门介绍施工流程的页面，标题改成“汇川区老房改造找哪家？我们拆了3套旧房给你看”。调整之后，点击转化率从不到1%提升到3%左右，咨询量稳定在每周十到十二个。但也不是所有长尾词都见效快，“遵义二手房翻新步骤”这个词上线两周都没什么点击，后来发现是因为页面内容太干，没放案例图，补了五张实拍图加说明后，点击才慢慢上来。

〖Four〗工具方面，我主要靠百度统计和站长平台来盯数据，但有个细节容易忽略——网盟的展示次数和点击次数之间有个很大的落差，很多人光看点击就觉得有效。实际检查时，我发现有一个广告位展示量很高，点击率却只有0.1%，说明定向的人群对这个创意根本不感兴趣。后来我用百度网盟的自动定向工具做了A/B测试，把原来的“兴趣+地域”和“地域+长尾词”两种定向方式分别跑了两周。结果很直观：前者点击率高但转化低，后者点击率低但转化高。最终我保留了后者，并且把创意标题从“遵义家装翻新”改成“汇川区旧房翻新，本地施工队免费量房”，点击率反而从0.1%跳到了0.4%。这个变化说明，百度网盟的定向方式不能只看点击量，转化才是核心指标，而转化依赖的是页面和关键词的匹配度。，欧美的性爱

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〖Six〗总结下来，百度网盟的定向方式在本地项目里，地域优先于兴趣，长尾词优先于大词，页面内容必须跟定向词严格对应。执行顺序我建议这样：第一步，定地域，精确到区县甚至街道；第二步，选关键词，围绕本地服务写问题型或场景型长尾词，不要直接用行业大词；第三步，页面单独做，标题、图片、内链、地图都要本地化；第四步，预算设小一点，分时段投放，跑两周数据再调整。这套流程走下来，遵义汇川这个家装翻新项目，咨询量从每周三四个涨到每周十到十二个，虽然达不到翻十倍那种效果，但对于本地中小公司来说，这个变化已经很值了。说到底，百度网盟的定向方式只是个工具，关键还是看你怎么把它跟本地真实场景接上，避免一开始就犯那种只靠兴趣标签乱投的错误。

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百度网盟的定向方式选地域人群还是兴趣标签——一个遵义汇川本地项目的实战复盘******

百度网盟的定向方式选地域人群还是兴趣标签——一个遵义汇川本地项目的实战复盘

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