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百度网盟缺点：昆明官渡建材项目投放复盘

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〖Two〗第一个错误出在定向范围太宽，没有做关键词和行为细化。我后来把投放地域从全省缩减到昆明官渡区以及周边紧邻的三个县城，时间调整到工作日上午9点到下午5点，因为客户说他们主要接装修公司和小工程队的单子，这些人一般在工作时间找货。同时兴趣标签改成了“装修施工”“瓷砖选购”“家居改造”这些更细分的词，还把搜索过“瓷砖批发”“昆明瓷砖价格”的用户单独建了个重定向人群。这个调整花了一周时间观察，点击率从0.在线播放网站你懂得，08%涨到了0.25%，但还是很低，咨询量从零变成了个位数，每周大概两三个，不到理想效果的十分之一。我意识到光改定向不够，百度网盟缺点里最头疼的就是流量质量问题，很多展示流量来自移动端的小游戏和小说网站，用户点一下就走，根本没停留。

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〖Six〗总结一下，百度网盟缺点很明显，流量质量不稳、点击率低、中小预算容易被浪费，但它不是完全不能用。如果企业在昆明官渡这种本地市场，想做品牌曝光和补充搜索流量，网盟可以当个辅助工具，前提是必须做好三件事：第一，定向缩到最小地域和最精准兴趣，别图省事选大范围；第二，落地页要单独做，别直接甩首页，页面加载速度、移动端适配、转化按钮位置都得测；第三，预算要分时段管理，别让系统在垃圾时间把预算跑光。执行顺序上，我是先改定向和素材，再改落地页和内链，最后调预算和时段，每一步观察一到两周数据再动下一步。如果客户预算连每天100元都不到，我建议别碰网盟，把这点钱加到搜索竞价的本地词上效果更好。这个项目最后虽然没有靠网盟赚大钱，但至少让客户明白了百度网盟缺点的真实情况，后续他们只保留了重定向人群的投放，其他全停了。

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