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〖Two〗我复盘后做的第一件事，是把过去三个月网盟带来的点击词和落地页标题拉出来对了一遍。发现大量点击来源于“青秀装修公司哪家好”这类长尾词，但落地页标题写的是“南宁家装公司排名”，页面内容也围绕品牌介绍和案例展开，没有直接回应用户找“哪家好”这个对比需求。说白了，百度网盟的展现形式决定了用户看到的是图片或标题摘要，如果摘要和页面头部不匹配，用户进来就感觉被骗。当时其中一个流量最大的网盟计划跑的是“青秀旧房翻新”这个地域词，落地页却是公司首页。欧洲老妇❌⭕️性毛熟片，我试着把这个计划对应到一个单独做的“旧房翻新专栏页”上，标题改成“青秀旧房翻新选哪家？看真实改造案例”，页面头部直接放了三个改造前后的对比图，配一句简单说明。这个改动上线后，半个月内那个页面的平均停留时间从12秒涨到40多秒，跳出率降到67%。不过咨询数没马上起来，因为我发现用户看了案例但找不到直接留资的入口。

〖Three〗第二个错误出在内链和转化点设计上。一开始我觉得网盟流量就是进来看看，所以页面底部才放了一个“免费报价”按钮，位置很靠下。后来调整时我把那个按钮提到首屏，还在案例图旁边加了一行字“点击查看同户型报价”，直接链到内部的一个报价计算器页面。同时给那个计算器页面单独设了一个网盟计划，标题写“青秀100平装修大概多少钱”，百度网盟的展现形式在移动端用的是信息流小图，图片上直接标注“免费计算报价”。这个调整上线三周后，报价计算器页面的网盟流量从每天30多UV涨到120多UV，其中约有7%的人填了手机号留资。但有一个坑我没注意到——这些留资里有一半是重复号码，后来排查发现是因为计算器页面没有做cookie去重，同一个用户刷新页面就能再提交一次。修复后咨询质量才算稳定下来。，浏览器p7ycc

〖Four〗工具层面，我用了百度统计的“页面点击图”来观察用户行为。这张图能看出用户在不同展现形式下的点击分布，比如在固定悬浮广告位，用户点的是左上角的关闭按钮还是图片本身。我发现我们那个网盟计划用的图片素材，右下角放了一个“立即咨询”按钮，但点击图上那个位置几乎没有点击，反而是图片左上角的公司logo区域有少量点击。后来调整素材，把咨询按钮挪到图片正中间，并用亮色边框突出，点击率从原来的0.8%提升到1.9%。同时我也检查了搜索词报告，发现一个有意思的现象：网盟计划里跑得最好的关键词反而是“青秀装修报价明细”这种偏长尾的词，而“南宁装修公司”这种大词点击高但转化低。所以我砍掉了几个大词计划，把预算集中到地域长尾词上，同时为每个长尾词单独建了一个极简落地页，标题直接包含那个搜索词。这样百度网盟的展现形式跟落地页第一屏内容完全一致，用户不觉得跳戏。，一人在上一个在下运动

快播5.0官方下载，〖Five〗第三个避坑点是关于频次控制的。当时没有设置网盟计划的展现频次上限，导致同一个用户在一天内反复看到我们的广告。后台数据显示，有个IP在两天内看到同一个广告47次，但始终没点击。这说明用户已经产生了视觉疲劳，甚至可能造成反感。我后来在每个计划里加了同一用户每天最多展示3次的限制，同时把素材轮换周期从7天缩短到3天。这个动作之后，点击率没怎么降，但点击后的跳出率下降了10%左右，说明进来的用户更有意向。另外，我还发现一个之前忽略的地方——百度网盟的展现形式在不同设备上对素材尺寸要求不一样，移动端横幅广告如果用了PC端的竖版大图，图片会被裁掉关键信息。我们有好几个计划就是因为这个原因，素材里的电话号被裁了一半，用户根本看不清。重新按各设备规范切图后，那些计划的有效点击转化率提升了大概20%。这个细节当时花了我两天时间挨个排查，但回报很明显。

〖Six〗总结下来，我觉得南宁青秀这类本地项目做网盟转化，执行顺序应该是：先筛出跟业务关联度高的地域长尾词，然后为每个词或每组相似词做一个独立落地页，页面标题和首屏内容必须跟网盟广告的摘要或图片文案对应上。接着配置好内链和转化按钮位置，同时做好频次控制和素材尺寸适配。最后用百度统计的点击图验证用户实际点击行为，持续微调。百度网盟的展现形式不是让你只改图片，它跟落地页的设计、关键词的选择、内链的引导是连在一起的。如果光想着在账户里调出价和素材，忽略了页面本身，那流量再多也是白搭。这个项目前后调整了大概两个月，咨询成本从原来的80多块钱降到40左右，虽然离预期还有差距，但至少路子走通了。

《背后有人》终极预告曝光，鬼楼闹鬼12月20日见

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〖Four〗工具层面，我用了百度统计的“页面点击图”来观察用户行为。这张图能看出用户在不同展现形式下的点击分布，比如在固定悬浮广告位，用户点的是左上角的关闭按钮还是图片本身。我发现我们那个网盟计划用的图片素材，右下角放了一个“立即咨询”按钮，但点击图上那个位置几乎没有点击，反而是图片左上角的公司logo区域有少量点击。后来调整素材，把咨询按钮挪到图片正中间，并用亮色边框突出，点击率从原来的0.8%提升到1.9%。同时我也检查了搜索词报告，发现一个有意思的现象：网盟计划里跑得最好的关键词反而是“青秀装修报价明细”这种偏长尾的词，而“南宁装修公司”这种大词点击高但转化低。所以我砍掉了几个大词计划，把预算集中到地域长尾词上，同时为每个长尾词单独建了一个极简落地页，标题直接包含那个搜索词。这样百度网盟的展现形式跟落地页第一屏内容完全一致，用户不觉得跳戏。，一人在上一个在下运动

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〖Six〗总结下来，我觉得南宁青秀这类本地项目做网盟转化，执行顺序应该是：先筛出跟业务关联度高的地域长尾词，然后为每个词或每组相似词做一个独立落地页，页面标题和首屏内容必须跟网盟广告的摘要或图片文案对应上。接着配置好内链和转化按钮位置，同时做好频次控制和素材尺寸适配。最后用百度统计的点击图验证用户实际点击行为，持续微调。百度网盟的展现形式不是让你只改图片，它跟落地页的设计、关键词的选择、内链的引导是连在一起的。如果光想着在账户里调出价和素材，忽略了页面本身，那流量再多也是白搭。这个项目前后调整了大概两个月，咨询成本从原来的80多块钱降到40左右，虽然离预期还有差距，但至少路子走通了。

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〖Two〗我复盘后做的第一件事，是把过去三个月网盟带来的点击词和落地页标题拉出来对了一遍。发现大量点击来源于“青秀装修公司哪家好”这类长尾词，但落地页标题写的是“南宁家装公司排名”，页面内容也围绕品牌介绍和案例展开，没有直接回应用户找“哪家好”这个对比需求。说白了，百度网盟的展现形式决定了用户看到的是图片或标题摘要，如果摘要和页面头部不匹配，用户进来就感觉被骗。当时其中一个流量最大的网盟计划跑的是“青秀旧房翻新”这个地域词，落地页却是公司首页。欧洲老妇❌⭕️性毛熟片，我试着把这个计划对应到一个单独做的“旧房翻新专栏页”上，标题改成“青秀旧房翻新选哪家？看真实改造案例”，页面头部直接放了三个改造前后的对比图，配一句简单说明。这个改动上线后，半个月内那个页面的平均停留时间从12秒涨到40多秒，跳出率降到67%。不过咨询数没马上起来，因为我发现用户看了案例但找不到直接留资的入口。

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〖Six〗总结下来，我觉得南宁青秀这类本地项目做网盟转化，执行顺序应该是：先筛出跟业务关联度高的地域长尾词，然后为每个词或每组相似词做一个独立落地页，页面标题和首屏内容必须跟网盟广告的摘要或图片文案对应上。接着配置好内链和转化按钮位置，同时做好频次控制和素材尺寸适配。最后用百度统计的点击图验证用户实际点击行为，持续微调。百度网盟的展现形式不是让你只改图片，它跟落地页的设计、关键词的选择、内链的引导是连在一起的。如果光想着在账户里调出价和素材，忽略了页面本身，那流量再多也是白搭。这个项目前后调整了大概两个月，咨询成本从原来的80多块钱降到40左右，虽然离预期还有差距，但至少路子走通了。