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百度网盟账户结构为什么没效果******

百度网盟账户结构为什么没效果

〖One〗去年下半年我在珠海香洲接手了一个本地装修公司的百度网盟账户，客户之前自己跑了一个多月，烧了两万多预算，进来咨询不到十个，大部分还是同行或者无关点击。我接手时先看账户后台，发现整个百度网盟账户结构基本就是随便建了一个计划，下面挂了两三个单元，每个单元里放了二三十个杂乱的关键词，完全没有按产品或地域去拆分。少妇淫操爱添精品一二区理论片，客户跟我说他觉得网盟就是广撒网，谁点谁都行，结果钱花了，意向客户却没几个。我一听就觉得这个百度网盟账户结构肯定要重新梳理，不然再跑三个月也白搭。

羞羞漫画首页入口，〖Two〗第一个明显错误是计划层级没有按业务线区分。这个装修公司其实同时做全屋整装和局部翻新，还单独接珠海老房改造，客户把所有关键词全塞在一个计划里，出价也统一。比如全屋整装的客户出价高一点他能接受，但老房改造的客户预算少，点击单价一高就不愿意留电话。我后来把百度网盟账户结构拆成了三个计划，一个全屋整装、一个局部翻新、一个老房改造，每个计划单独设预算和出价。改完之后单看局部翻新那个计划，点击成本降了大概百分之三十，虽然咨询量还没立刻涨，但至少不烧冤枉钱了。

〖Three〗第二个坑是单元层级的词和创意完全不匹配。原来两个单元里，一个放“珠海装修公司”“香洲装修哪家好”这类品牌词，另一个放“客厅翻新多少钱”“厨房改造价格”这种长尾词，但两个单元用的创意完全相同，都是笼统说“专业装修团队，免费量房”。3DPorno95大雷擦大狙枪动漫视频播放，复盘后我按小区名和改造类型重新拆分单元，比如“华发新城翻新”作为一个单元，创意里直接写“华发新城业主专享局部翻新套餐”，落地页也改成对应的案例展示。后来我发现这种按地域词加细分业务的百度网盟账户结构，点击率从原来的不到百分之一升到了百分之二点几，而且咨询里明确提到“看到华发新城案例”的客户开始出现。

〖Four〗实际检查中我还发现，账户里很多展示位置没做排除。客户之前没关移动端那些低质游戏App和广告联盟，导致大量无效点击。我后来在百度网盟账户结构里单独建了一个排除计划，把那些点击率高但转化率几乎为零的站点和App全加进去，同时把投放时段也调成了上午十点到晚上九点。一次性看个够黄片，调整后一个月下来，总点击量虽然少了将近四成，但咨询量反而从原来的个位数涨到了二十多个。特别明显的是“珠海老房改造”那个计划，咨询量翻了快一倍，客户后来跟我说来咨询的基本都是本地真实业主，不像以前问两句就挂电话的。这个动作其实不难，但很多人跟我接手时一样，根本没想到要去主动做排除，觉得百度系统会自己优化，实际根本不是那么回事。

〖Five〗第三个避坑点跟关键词匹配方式有关。客户原来所有词都用的广泛匹配，导致“装修”这种大词把全国各地的点击都引过来了，但客户只做珠海香洲。我后来把大部分关键词改成短语匹配，尤其是加了地名的那种长尾词，比如“珠海香洲旧房翻新公司”，直接就用精确短语。同时我在百度网盟账户结构里给每个单元都配了否定词，把“加盟”“培训”“效果图下载”这类字眼全过滤掉。这个改变花了一周时间慢慢调整，刚开始点击确实掉得厉害，我心里也没底，但第二周开始咨询电话就慢慢多了。客户跟我说他现在接到的电话百分之九十都是问珠海本地的装修业务，不像以前十个电话里有七个是外地的。收录和排名其实没变，但定向准确了，页面点击的质量也上来了。，欧美日逼网站

〖Six〗总结一下，如果你手里的百度网盟账户结构一直跑不出效果，别急着加预算或者换创意，先把账户结构拆清楚。我的执行顺序是这样：先按业务线把计划拆分，再按地域和关键词类型把单元细分，然后做创意和落地页的匹配，最后把排除和否定词做扎实。整个过程下来大概花了两三周，头一周数据甚至更差，但坚持优化完，咨询量和客户质量都有明显改善。适合的场景是那种本地服务类企业，比如装修、家政、维修，预算不算太大但希望精准获客的。如果你们做的是全国性的电商或者快消品，这套结构的思路可以借鉴，但具体操作要另外调整。反正百度网盟账户结构这件事，真不是建个计划扔点钱就能完事的。