百度网盟包括哪些广告形式？我做鄂尔多斯东胜本地项目时的实际复盘******

百度网盟包括哪些广告形式？我做鄂尔多斯东胜本地项目时的实际复盘

九一国产免费看片，〖One〗去年下半年我给鄂尔多斯东胜一家做地暖清洗的本地小公司折腾SEO，老板说想投点线上广告，但又搞不清百度网盟包括什么。我接手时他们官网就是个静态展示页，除了公司简介和三张设备照片，啥都没有。百度网盟包括什么？我一开始想当然地觉得就是贴吧广告加搜索结果底部的那些展示位，后来才发现理解得太窄了。这家公司主要服务东胜区各个小区，用户搜索词像“东胜地暖清洗多少钱”“铁西区地暖不热怎么办”这类长尾词，但官网连个案例页都没有，更别提针对地域词的页面了。老板着急，说投网盟试试，我说先别急，得先搞清楚百度网盟包括哪些具体投放形式，不然钱白花。结果我花了三天查后台文档，才发现自己之前对网盟的认知确实有偏差。

〖Two〗第一个错误是我以为百度网盟包括的广告形式只有PC端网页上的横幅和贴片，完全忽略了移动端的开屏和插屏。东胜这边用户用手机搜本地服务的比例非常高，我查了后台数据，移动端流量占七成以上。但最初我帮他们搭建网盟计划时只选了PC端网页展示，结果跑了两周，曝光量才三千多次，点击更是只有十几个。复盘时我实际检查了计划设置，发现网盟广告位其实包括移动端应用内开屏、信息流、插屏，还有PC端的网页横幅、贴片和悬浮。我漏掉了移动端的选项，等于砍掉了大部分潜在客户能看到广告的机会。后来我把移动端开屏和信息流勾上，预算不变，曝光量一周内涨到两万多次，点击也到了两百出头，但咨询还是很少，这说明问题不在展现端，而在落地页上。，日本黄色视频在线免费观看

〖Three〗第二个错误更关键——我根本没给网盟广告做专门的落地页，直接用了那个静态展示页当目标页。百度网盟包括的广告形式虽然多样，但不管哪种形式，点进来看到的页面不对，转化就是零。东胜那家地暖清洗公司的官网首页写的是“专业地暖清洗，服务东胜全区”，太笼统了。用户看了广告点进来，发现没有具体的服务价格、没有案例照片、没有小区怎么预约的指引，直接就关了。我后来调整做法：单独做了三个广告落地页，一个是“东胜地暖清洗一口价200元”的促销页，一个是“铁西区地暖不热原因自查”的科普页，还有一个是“东胜各小区清洗案例”的案例集合页。AA黄色视频凹凸，这三个页面都配了电话和微信二维码，标题也分别带上了东胜的地域词。内链方面，我把案例页链到了科普页，科普页又链到促销页，形成了简单循环。改完后网盟广告继续跑，点击率从0.3%涨到了0.8%左右，咨询量也从每周零散一两个变成每周五六个，老板说效果能感知到了。

〖Four〗做工具和关键词调整时，我又回头研究了百度网盟包括的人群定向方式。之前我一直以为网盟只能靠兴趣标签去圈人，但实际后台有更细的选项：地域定向、设备定向、时段定向、频次控制。东胜这个项目，地域定向直接锁定东胜区，半径五公里内的小区都能覆盖到。我又把投放时段设在晚上七点到十点，因为那段时间业主在家刷手机的概率高。关键词层面，我一边跑网盟的词包，一边拿百度统计看搜索词报告。发现“东胜地暖清洗哪家好”“东胜地暖多久洗一次”这种词有零星搜索但没被收录，我补了两篇对应的文章到网站博客栏目里，标题分别是“东胜地暖清洗一般多久一次？本地师傅回答”和“东胜地暖清洗哪家好？看这三点就够了”。这两篇上线后两个月，百度自然收录了，没有特别快，但慢慢开始带来一些自然点击，每天大概十几个ip，虽然不多，胜在稳定。网盟广告和自然搜素互相配合，咨询量从之前每周两三个变成了十来个，老板挺满意。，少女免费观看mv大片高清动漫在线观看

〖Five〗第三个要避的坑是频次控制没设好。百度网盟包括频次控制这个功能，默认是“不限频次”，也就是同一个用户在一天内可能会反复看到你的广告。我刚开始没改，结果有个东胜本地的用户连续五天、每天看到四五次我们的地暖广告，他直接在电话里说“你们广告打得太烦了，本来想找你们的，现在不想了”。虽然这是个例，但说明频次失控会伤品牌印象。后来我把频次设成同一用户一天最多看两次，一周不超过五次。J人人人人人，点击率没有明显下降，但咨询转化率反而略升了，因为用户不会觉得被轰炸。另外我还发现网盟广告的素材尺寸要求很细，包括横版大图、竖版大图、三图、文字链等多种形式，百度网盟包括的素材规格将近二十种。我一开始只做了横版大图一种，后来补了竖版和三图，适配不同广告位，点击率又往上提了一点。整体来说，这个项目从零开始跑网盟，前后花了三个月，不算漂亮，但至少把基础逻辑跑通了。

〖Six〗总结一下我对这个项目的执行顺序，也供做本地服务的朋友参考。第一，别急着花钱跑网盟，先搞清楚百度网盟包括哪些广告形式和定向选项，尤其地域定向和移动端选项必须打开。第二，广告落地页必须单独做，不要直接用首页或产品页，落地页要带地域词、服务价格或案例，并且做好内链循环。第三，跑起来之后盯两个数据：点击率和咨询转化率，点击率低就换素材或调人群，转化率低就改落地页内容。第四，频次控制一定要设，别让用户反感。第五，等网盟广告稳定了，再配合做自然搜素的内容补充，把长尾词的地域文章补上去，这样广告和自然流量能互相补位。东胜这个项目最后网盟月消耗大概两三千，带来的直接咨询有四十多个，加上自然搜素的十几个，整体投入产出比老板觉得还行。百度网盟包括的东西比我最初以为的要多，但只要你把每个环节落到本地实际场景里，效果是能跑出来的。

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