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百度网盟物料设计翻车复盘：东莞南城本地企业怎么调才有效******
百度网盟物料设计翻车复盘：东莞南城本地企业怎么调才有效
我的秘书小姐，〖One〗去年底我接手了一个东莞南城的本地家装公司网站，老板花了两万多在百度网盟上烧了三个月物料费，结果后台显示曝光量挺高，但点击率不到0.3%，咨询量更是挂零。我复盘时发现，问题全出在百度网盟物料设计上——他们直接把官网首页的banner截图当成推广图，标题写着“东莞装修公司排名前十”，这种物料放网盟里，用户一看就是广告，根本不会点。公司主要做南城这边的旧房翻新和局部改造，目标客户应该是搜“南城厨房翻新”、“东莞二手房翻新”这类长尾词的人，但物料里完全没体现本地化内容，花了钱却没带来一个有效点击。
〖Two〗第一个错误是物料尺寸和平台不匹配。他们投的网盟展示位有PC端的通栏和移动端的横幅，但设计时只用了一套1280x720的图片，直接拉伸适配。实际检查时发现，移动端的横幅被裁掉了关键信息，比如公司名和联系电话只剩半个字。更离谱的是，物料上的文字堆了“整装、半包、全屋定制”七八个词，字体小到在手机屏上看不清。国产最新地址，后果就是曝光了十多万次，但点击只有两百多，平均点击成本却花了十几块。我后来把物料拆成三套：PC通栏用960x90、移动横幅用640x100、插屏用300x250，每套只放一个核心卖点，比如“南城旧房翻新免费量房”，字体至少占画面三分之一，点击率才开始慢慢爬到0.8%。
〖Three〗第二个错误更隐蔽——物料落地页和广告词完全脱节。他们用的广告语是“东莞装修大促立省5万”，但落地页却是个公司简介页面，里面全是资质证书和团队照，用户点进来发现跟“省5万”没关系，直接关掉。我接手后把关键词拆成三组：地域词（东莞南城装修、南城二手房改造）、业务词（厨房翻新、卫生间防水）、长尾词（南城20年老房翻新多少钱）。然后针对每组关键词单独做物料和落地页。东北农村搞破鞋大全视频，比如“南城厨房翻新”这个组，物料图直接用改造前后的对比照片，标题写“南城业主：厨房翻新只要7天”，落地页则放具体案例和报价表单。这样调整后，那组关键词的点击率升到了1.5%，咨询电话也开始有了，虽然不多，但至少从零变成了一周两三个。
〖Four〗工具上我用到了百度网盟的“创意优选”功能和“人群定向”调整。初期物料设计时我只用了系统推荐的宽泛标签，比如“家装”“家居”，结果曝光人群里一大半是外地IP和完全无关的行业。后来我把定向范围缩到东莞南城及周边5公里，兴趣标签改成“装修、二手房、老房翻新”，并排除掉“建材批发”“工装”这类标签。同时物料里嵌入了一个地域长尾词“南城旧房翻新公司推荐”，虽然这个词搜索量不大，但过来的用户意图很明确。收录和点击变化是逐步出来的：第一周点击率0.4p又大又粗在线播放免费，4%，第二周调整定向后升到0.9%，第三周配合新物料爬到1.3%。咨询量也从零变成了每周四五条，虽然转化率还不到2%，但至少证明这套百度网盟物料设计方向是对了。
〖Five〗第三个避坑点是物料更新频率。初期我犯懒，一套物料用了快一个月，结果系统提示创意老化，曝光量开始下滑。后来我改成每两周更新一次物料图和文案，但不是大改，只是轮换卖点和图片风格。比如这个周期主打“免费量房”，下个周期换成“环保材料”。同时保留表现好的物料组，比如南城厨房翻新的那套，点击率一直稳定在1.5%以上，我就把它设为“优选创意”，让系统多分配流量。调整后，整体物料点击率从1.3%又微升到1.6%，咨询量从每周四五条稳定到七八条。不过要注意，物料变动后要重新跑数据观察三天，不能一改完立刻关掉旧素材，否则系统权重会断档。我有一回就是同时换掉四套物料，结果曝光直接腰斩，花了两周才恢复。，人人爱人人操人
〖Six〗总结下来，百度网盟物料设计要想在东莞南城这种本地市场见效，执行顺序应该是：先拆地域长尾词，再按每词做一组物料加落地页，然后缩小定向范围到本地5公里，最后保持两周一更新的轮换节奏。别贪多，一个阶段只聚焦两到三组词，比如先跑“南城厨房翻新”和“南城二手房装修”，等数据稳定了再扩到“卫生间防水翻新”这些词。这套流程适合那些不想砸大钱做全网曝光、只想接本地精准咨询的小企业。如果公司预算充足要打品牌，那物料设计思路又不一样了，得走大图大字加品牌slogan的路线，但那是另一个项目的事了。
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我的秘书小姐，长期以来，暑期并非我国传统入境游的旺季，而今年暑期入境游市场不仅实现“淡季不淡”，更呈现“量质齐升”的向好态势，“China Cool”“Chinamaxxing”成为全球文旅热词，到中国旅游正在成为一种潮流。
今年，外国游客到中国避暑度假成为暑期市场新亮点，在线支付平台(支付宝)数据显示，6月以来，入境游客消费金额同比增长72.国产最新地址，9%，除了广州、上海、深圳、北京等传统热门城市，哈尔滨、大连、长春、贵阳、西宁等地也深受外国游客欢迎。
中国社会科学院财经战略研究院副研究员 金准：今年以来，中国的入境游市场正在转向“深度在地化体验”，国际客流更愿意到国内的“宝藏小城”及县域乡村深度渗透。，东北农村搞破鞋大全视频
在浙江，一批小城依托特色亲水项目成功出圈。杭州桐庐县推出“水陆空”全场景轻极限运动，充满速度感的清凉体验吸引了大批境外游客。4p又大又粗在线播放免费，在虎啸峡景区漂流河道上，皮筏跌宕穿梭，游客在青山绿水间尽享水花扑面的凉意。结束水上项目，游客还可以驾驶山地卡丁车盘山而上，到海拔360米的滑翔伞基地体验“御风飞行”。
俄罗斯游客 蒂娜：这是我第一次体验滑翔伞，一开始有点害怕，但飞起来之后反而安心了，因为教练非常有经验，而且眼前的景色实在太美了，满眼都是山川、河流和湖泊。，人人爱人人操人
今年1至6月，湖州长兴县入境过夜游客超17500人次，同比增长77.79%；最近，当地打造的室内嬉水世界也迎来了入境旅游热潮。
蒙古国游客 伊什万齐格：这么热的天，玩水肯定是最舒服的一个事情，这里玩的地方特别多，还互相离得很近，很方便，我们玩得很开心。
据统计，目前，外国游客的足迹已经覆盖中国近500座城市，从早期流行的“China Travel”，到今夏爆火的“China Cool”，再到近期刷屏的“Chinamaxxing”，在海外社交平台上，和中国旅行相关的标签热词不断涌现。
中国社会科学院财经战略研究院副研究员 金准：“Chinamaxxing”，就是把中国的元素拉满，这些名词很多是从社交媒体里面涌现出来的，它的背后是概括到中国旅游层出不穷的新的产品、体验和现象，这些名词的迭代，实际上说明了到中国旅游正在成为一种潮流。
新场景新服务“中国游”吸引力稳步提升
今夏中国入境游热潮不仅体现在避暑线路，高温地区同样热度不减。海南依托体验感突出的文旅新场景、新玩法以及持续优化的入境配套服务，在高温天气下，这个暑期依然保持了强劲的入境游热度。
依托86国免签政策，海南现已开通78条境外客运航线，通达25个国家及地区的45座城市。今年暑期以来，虽然三亚气温走高，入境旅游市场仍然保持高涨态势，6月份接待入境游客同比增长43%。当地持续丰富文旅产品供给，提升入境旅游便利化水平。
海南省三亚市旅游发展局副局长 张皓：重点打造我们的康养、非遗和夜间演艺以及户外运动等沉浸式的体验产品；全市14家A级旅游景区完成了多语种的标识标牌和讲解的配套，落地了多语种的菜单，基本全面铺设了外卡支付的终端。
优质的产品与贴心的服务，吸引不少境外游客多次来海南旅游。
俄罗斯游客 阿纳斯塔西娅•弗拉基米罗夫娜•格里比深：非常喜欢这里，我之前来过一次，整体体验特别好，这次带上孩子们过来，他们特别开心，都说“我们要搬来中国住”！
据中国旅游研究院调查，超过六成入境游客将“体验中国文化”列为主要出行目的。这个夏天，海南五指山热带雨林腹地的黎族村寨毛纳村，依靠特色研学项目吸引了不少外国游客前来。他们走进茶园，参与采茶、辨茶工序，沉浸式体验中国茶文化。
美国游客 杜尔塞•内格雷托普：在美国我们只在商店买过包装好的袋装茶叶，但在这里，我们不仅亲眼看到了制茶的完整过程，还亲手采摘了茶叶，只有亲身参与其中，才能体会它的独特价值。
除此之外，外国游客还加入村民的竹竿舞队伍，在热闹欢快的氛围中，深度感受黎族传统民俗文化的魅力。
文化＋科技多维赋能 构筑别样中国之“酷”
外国游客旅行半径在延伸，观察的视角也在变化，从都市到乡村，从名胜到街巷，一场自下而上的“真实中国”记录正在发生，硬核制造实力、深厚文化影响力与便捷生活体系共同构筑起独特的中国之“酷”，持续吸引全球游客赴华体验。
今年暑期，西安入境游热度持续走高，境外游客不再局限于游览古城风貌、感受千年古都历史文化，还将智能科技体验纳入核心行程，走进科技门店体验、选购中国科创产品，近距离感受中国科技创新实力与智造魅力。
西班牙游客 伊西亚尔：我觉得中国的科技产品真的很酷，我们在社交平台上经常能刷到相关内容，这次特地过来体验。很多产品设计新潮，性能也很稳定，我特别喜欢。
西班牙游客 玛丽亚：这款相机搭载了最新技术，实在太吸引人了。我觉得中国的科技水平十分出色，这类产品完全有机会推广到全球各地。
业内专家表示，今夏的入境游热潮是自然风光、文化魅力、消费体验与开放服务的多维共振，也见证了中国文旅产业的深度迭代与中国对外开放的全新活力，预计未来入境游市场仍将保持增长态势。
中国社会科学院财经战略研究院副研究员 金准：下半年及未来，入境旅游可以用“持续升级、纵深发展”来概括，“一程多站”会成为市场主流，跨省域的复合型长线游将越来越普及，这种变化会大幅提升国际游客的平均停留天数和综合消费总额。
(总台央视记者 任梅梅 濮佳怡 范珊珊 崔刚)
来源：央视新闻客户端
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今年，外国游客到中国避暑度假成为暑期市场新亮点，在线支付平台(支付宝)数据显示，6月以来，入境游客消费金额同比增长72.国产最新地址，9%，除了广州、上海、深圳、北京等传统热门城市，哈尔滨、大连、长春、贵阳、西宁等地也深受外国游客欢迎。
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新场景新服务“中国游”吸引力稳步提升
今夏中国入境游热潮不仅体现在避暑线路，高温地区同样热度不减。海南依托体验感突出的文旅新场景、新玩法以及持续优化的入境配套服务，在高温天气下，这个暑期依然保持了强劲的入境游热度。
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海南省三亚市旅游发展局副局长 张皓：重点打造我们的康养、非遗和夜间演艺以及户外运动等沉浸式的体验产品；全市14家A级旅游景区完成了多语种的标识标牌和讲解的配套，落地了多语种的菜单，基本全面铺设了外卡支付的终端。
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据中国旅游研究院调查，超过六成入境游客将“体验中国文化”列为主要出行目的。这个夏天，海南五指山热带雨林腹地的黎族村寨毛纳村，依靠特色研学项目吸引了不少外国游客前来。他们走进茶园，参与采茶、辨茶工序，沉浸式体验中国茶文化。
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除此之外，外国游客还加入村民的竹竿舞队伍，在热闹欢快的氛围中，深度感受黎族传统民俗文化的魅力。
文化＋科技多维赋能 构筑别样中国之“酷”
外国游客旅行半径在延伸，观察的视角也在变化，从都市到乡村，从名胜到街巷，一场自下而上的“真实中国”记录正在发生，硬核制造实力、深厚文化影响力与便捷生活体系共同构筑起独特的中国之“酷”，持续吸引全球游客赴华体验。
今年暑期，西安入境游热度持续走高，境外游客不再局限于游览古城风貌、感受千年古都历史文化，还将智能科技体验纳入核心行程，走进科技门店体验、选购中国科创产品，近距离感受中国科技创新实力与智造魅力。
西班牙游客 伊西亚尔：我觉得中国的科技产品真的很酷，我们在社交平台上经常能刷到相关内容，这次特地过来体验。很多产品设计新潮，性能也很稳定，我特别喜欢。
西班牙游客 玛丽亚：这款相机搭载了最新技术，实在太吸引人了。我觉得中国的科技水平十分出色，这类产品完全有机会推广到全球各地。
业内专家表示，今夏的入境游热潮是自然风光、文化魅力、消费体验与开放服务的多维共振，也见证了中国文旅产业的深度迭代与中国对外开放的全新活力，预计未来入境游市场仍将保持增长态势。
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(总台央视记者 任梅梅 濮佳怡 范珊珊 崔刚)
来源：央视新闻客户端
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(总台央视记者 任梅梅 濮佳怡 范珊珊 崔刚)
来源：央视新闻客户端
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我的秘书小姐，长期以来，暑期并非我国传统入境游的旺季，而今年暑期入境游市场不仅实现“淡季不淡”，更呈现“量质齐升”的向好态势，“China Cool”“Chinamaxxing”成为全球文旅热词，到中国旅游正在成为一种潮流。
今年，外国游客到中国避暑度假成为暑期市场新亮点，在线支付平台(支付宝)数据显示，6月以来，入境游客消费金额同比增长72.国产最新地址，9%，除了广州、上海、深圳、北京等传统热门城市，哈尔滨、大连、长春、贵阳、西宁等地也深受外国游客欢迎。
中国社会科学院财经战略研究院副研究员 金准：今年以来，中国的入境游市场正在转向“深度在地化体验”，国际客流更愿意到国内的“宝藏小城”及县域乡村深度渗透。，东北农村搞破鞋大全视频
在浙江，一批小城依托特色亲水项目成功出圈。杭州桐庐县推出“水陆空”全场景轻极限运动，充满速度感的清凉体验吸引了大批境外游客。4p又大又粗在线播放免费，在虎啸峡景区漂流河道上，皮筏跌宕穿梭，游客在青山绿水间尽享水花扑面的凉意。结束水上项目，游客还可以驾驶山地卡丁车盘山而上，到海拔360米的滑翔伞基地体验“御风飞行”。
俄罗斯游客 蒂娜：这是我第一次体验滑翔伞，一开始有点害怕，但飞起来之后反而安心了，因为教练非常有经验，而且眼前的景色实在太美了，满眼都是山川、河流和湖泊。，人人爱人人操人
今年1至6月，湖州长兴县入境过夜游客超17500人次，同比增长77.79%；最近，当地打造的室内嬉水世界也迎来了入境旅游热潮。
蒙古国游客 伊什万齐格：这么热的天，玩水肯定是最舒服的一个事情，这里玩的地方特别多，还互相离得很近，很方便，我们玩得很开心。
据统计，目前，外国游客的足迹已经覆盖中国近500座城市，从早期流行的“China Travel”，到今夏爆火的“China Cool”，再到近期刷屏的“Chinamaxxing”，在海外社交平台上，和中国旅行相关的标签热词不断涌现。
中国社会科学院财经战略研究院副研究员 金准：“Chinamaxxing”，就是把中国的元素拉满，这些名词很多是从社交媒体里面涌现出来的，它的背后是概括到中国旅游层出不穷的新的产品、体验和现象，这些名词的迭代，实际上说明了到中国旅游正在成为一种潮流。
新场景新服务“中国游”吸引力稳步提升
今夏中国入境游热潮不仅体现在避暑线路，高温地区同样热度不减。海南依托体验感突出的文旅新场景、新玩法以及持续优化的入境配套服务，在高温天气下，这个暑期依然保持了强劲的入境游热度。
依托86国免签政策，海南现已开通78条境外客运航线，通达25个国家及地区的45座城市。今年暑期以来，虽然三亚气温走高，入境旅游市场仍然保持高涨态势，6月份接待入境游客同比增长43%。当地持续丰富文旅产品供给，提升入境旅游便利化水平。
海南省三亚市旅游发展局副局长 张皓：重点打造我们的康养、非遗和夜间演艺以及户外运动等沉浸式的体验产品；全市14家A级旅游景区完成了多语种的标识标牌和讲解的配套，落地了多语种的菜单，基本全面铺设了外卡支付的终端。
优质的产品与贴心的服务，吸引不少境外游客多次来海南旅游。
俄罗斯游客 阿纳斯塔西娅•弗拉基米罗夫娜•格里比深：非常喜欢这里，我之前来过一次，整体体验特别好，这次带上孩子们过来，他们特别开心，都说“我们要搬来中国住”！
据中国旅游研究院调查，超过六成入境游客将“体验中国文化”列为主要出行目的。这个夏天，海南五指山热带雨林腹地的黎族村寨毛纳村，依靠特色研学项目吸引了不少外国游客前来。他们走进茶园，参与采茶、辨茶工序，沉浸式体验中国茶文化。
美国游客 杜尔塞•内格雷托普：在美国我们只在商店买过包装好的袋装茶叶，但在这里，我们不仅亲眼看到了制茶的完整过程，还亲手采摘了茶叶，只有亲身参与其中，才能体会它的独特价值。
除此之外，外国游客还加入村民的竹竿舞队伍，在热闹欢快的氛围中，深度感受黎族传统民俗文化的魅力。
文化＋科技多维赋能 构筑别样中国之“酷”
外国游客旅行半径在延伸，观察的视角也在变化，从都市到乡村，从名胜到街巷，一场自下而上的“真实中国”记录正在发生，硬核制造实力、深厚文化影响力与便捷生活体系共同构筑起独特的中国之“酷”，持续吸引全球游客赴华体验。
今年暑期，西安入境游热度持续走高，境外游客不再局限于游览古城风貌、感受千年古都历史文化，还将智能科技体验纳入核心行程，走进科技门店体验、选购中国科创产品，近距离感受中国科技创新实力与智造魅力。
西班牙游客 伊西亚尔：我觉得中国的科技产品真的很酷，我们在社交平台上经常能刷到相关内容，这次特地过来体验。很多产品设计新潮，性能也很稳定，我特别喜欢。
西班牙游客 玛丽亚：这款相机搭载了最新技术，实在太吸引人了。我觉得中国的科技水平十分出色，这类产品完全有机会推广到全球各地。
业内专家表示，今夏的入境游热潮是自然风光、文化魅力、消费体验与开放服务的多维共振，也见证了中国文旅产业的深度迭代与中国对外开放的全新活力，预计未来入境游市场仍将保持增长态势。
中国社会科学院财经战略研究院副研究员 金准：下半年及未来，入境旅游可以用“持续升级、纵深发展”来概括，“一程多站”会成为市场主流，跨省域的复合型长线游将越来越普及，这种变化会大幅提升国际游客的平均停留天数和综合消费总额。
(总台央视记者 任梅梅 濮佳怡 范珊珊 崔刚)
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商务部、海关总署发布公告2026年第29号，公布对氦气实施临时禁止出口管理。
依据《中华人民共和国对外贸易法》有关规定，商务部、海关总署决定对氦气（海关商品编号：2804290010）实施临时禁止出口管理。
本公告自公布之日起执行，后续相关调整将另行公告。
商务部 海关总署
2026年7月10日
我的秘书小姐，长期以来，暑期并非我国传统入境游的旺季，而今年暑期入境游市场不仅实现“淡季不淡”，更呈现“量质齐升”的向好态势，“China Cool”“Chinamaxxing”成为全球文旅热词，到中国旅游正在成为一种潮流。
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据统计，目前，外国游客的足迹已经覆盖中国近500座城市，从早期流行的“China Travel”，到今夏爆火的“China Cool”，再到近期刷屏的“Chinamaxxing”，在海外社交平台上，和中国旅行相关的标签热词不断涌现。
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新场景新服务“中国游”吸引力稳步提升
今夏中国入境游热潮不仅体现在避暑线路，高温地区同样热度不减。海南依托体验感突出的文旅新场景、新玩法以及持续优化的入境配套服务，在高温天气下，这个暑期依然保持了强劲的入境游热度。
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海南省三亚市旅游发展局副局长 张皓：重点打造我们的康养、非遗和夜间演艺以及户外运动等沉浸式的体验产品；全市14家A级旅游景区完成了多语种的标识标牌和讲解的配套，落地了多语种的菜单，基本全面铺设了外卡支付的终端。
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来源：央视新闻客户端
百度网盟适用方向，注意这几个容易踩坑的点再投
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