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从一次调整看百度网盟 技巧真正影响排名的环节：百度网盟投放踩坑复盘：从唐山******

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从一次调整看百度网盟 技巧真正影响排名的环节：百度网盟投放踩坑复盘：从唐山******

从一次调整看百度网盟 技巧真正影响排名的环节：百度网盟投放踩坑复盘：从唐山

〖One〗去年夏天我接了一个唐山路北区的本地装修公司项目，客户想通过百度网盟拉咨询，预算不大，每月五千左右。一开始我以为是常规操作，结果跑了两周，后台显示点击量倒是上去了，但咨询电话没响几个。客户急了，问我是不是网盟没效果。我当时也懵，毕竟做SEO的，网盟投放算半个辅助手段，以前在一些小项目上配合过，没这么明显的翻车。复盘后发现问题出在基础设置上，不是网盟本身不行，是我太相信默认选项了。这家公司主要做路北区老房翻新，目标客户应该是三十到五十岁、房子住了十年以上的业主，但我一开始直接用了百度后台推荐的“装修”大类兴趣标签，投放范围选的全城，结果点击大多来自周边区县甚至外地，根本不是目标人群。，亚洲老熟妇淫荡乱伦

〖Two〗第一个错误就是兴趣标签太宽泛。网盟后台默认勾了一堆“装修”“家居”之类的大类，看起来覆盖广，实际跑起来，路北区的本地用户没抓住多少。我查了后台数据，三百多次点击里，IP属地显示唐山市区只占四成，剩下的有迁安、滦南的，甚至还有几个北京IP。这明显是标签匹配太散，系统把对装修感兴趣的人都算进去了，但跨区域的人不会为唐山路北的翻新业务打电话。www.91yunying.com，后来我把兴趣标签全清了，重新手动加了“老房改造”“局部翻新”“唐山装修”这三个长尾词对应的意图标签，又单独建了一个地域定向，只投路北区和周边三个街道，范围缩小到半径十公里以内。调整后第一周，点击量从每天二十多掉到十次左右，但咨询电话来了三个，客户终于觉得钱没白花。这个动作让我意识到，网盟的精准度得靠人工压，不能信默认推荐。

〖Three〗第二个坑出在创意标题和落地页不匹配。我刚开始偷懒，直接用了网站首页做落地页，标题写的是“唐山装修公司实力推荐”。但首页内容太杂，有工装、有整装，翻新业务只占一个小板块。用户点进来一看，找不到老房翻新的具体案例和报价，直接关掉了。实际检查后台，点击到咨询的转化率只有0.五月丁香社，2%。后来我重新做了两个专题页，一个叫“路北区老房翻新案例”，另一个是“局部改造报价单”，标题改成“唐山路北老房翻新，免费上门量房”，又在落地页里加了显眼的表单和电话按钮。创意也改了，把“装修公司”换成“旧房翻新补贴”，配了一张改造前后的对比图。调整后两周，咨询量从每周两三个变成七八个，而且都是路北本地人打来的。其实这不算什么高深技巧，就是顺着用户搜索意图做匹配，但很多新手容易忽略落地页的承接能力。

〖Four〗工具方面我用了百度统计的转化追踪，配合网盟后台的“人群画像”功能。之前没注意，后来发现网盟里有一个“排除人群”选项，可以过滤掉那些点击过但没转化的用户。我把过去三十天里点了两次以上但没留电话的IP都加进了排除名单，避免重复浪费预算。幼儿一线天，页面关键词也重新规划了，以前首页标题堆了十几个词，比如“唐山装修公司、路北装修、旧房翻新、局部改造”全塞进去，结果一个都不突出。后来每个专题页只聚焦一个核心词，像老房翻新那个页，标题就是“唐山路北老房翻新公司”，内链从主页加了两条指向这个页，同时把网站上其他关于翻新的旧文章都加了带参数链接。收录倒没什么问题，百度本来就能抓，但点击变化明显——从专题页上线前日均四次点击，涨到两周后的日均十五次，而且来源里网盟贡献了六成。

〖Five〗第三个避坑点是出价方式和时段控制。刚开始我用的是自动出价，系统建议出价两块五一次点击，但实际扣费经常到三块五，而且集中在晚上十点之后。路北区的目标用户大多是上班族，晚上看手机没错，但十点以后基本是刷视频的，不会认真考虑装修。我改成手动出价，按时段分：上午十点到十二点出价一块八，下午三点到五点半出价两块，晚上七点到九点出价两块二。其他时段直接暂停投放。嘿咻嘿咻视频，这样跑了一周，平均点击成本降到两块一，咨询电话的时段也集中在下午和傍晚。客户后来跟我说，电话里提到“看到网上老房翻新广告”的比以前多了。其实说白了，网盟投放和SEO优化一样，得看流量什么时候有转化价值，不是光看点击量。不过这个调整也走了弯路，前三天数据波动大，我差点改回去，幸好忍住了。

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百度网盟研发组在太原小店本地SEO项目里的真实踩坑实录

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〖Two〗第一个错误就是兴趣标签太宽泛。网盟后台默认勾了一堆“装修”“家居”之类的大类，看起来覆盖广，实际跑起来，路北区的本地用户没抓住多少。我查了后台数据，三百多次点击里，IP属地显示唐山市区只占四成，剩下的有迁安、滦南的，甚至还有几个北京IP。这明显是标签匹配太散，系统把对装修感兴趣的人都算进去了，但跨区域的人不会为唐山路北的翻新业务打电话。www.91yunying.com，后来我把兴趣标签全清了，重新手动加了“老房改造”“局部翻新”“唐山装修”这三个长尾词对应的意图标签，又单独建了一个地域定向，只投路北区和周边三个街道，范围缩小到半径十公里以内。调整后第一周，点击量从每天二十多掉到十次左右，但咨询电话来了三个，客户终于觉得钱没白花。这个动作让我意识到，网盟的精准度得靠人工压，不能信默认推荐。

〖Three〗第二个坑出在创意标题和落地页不匹配。我刚开始偷懒，直接用了网站首页做落地页，标题写的是“唐山装修公司实力推荐”。但首页内容太杂，有工装、有整装，翻新业务只占一个小板块。用户点进来一看，找不到老房翻新的具体案例和报价，直接关掉了。实际检查后台，点击到咨询的转化率只有0.五月丁香社，2%。后来我重新做了两个专题页，一个叫“路北区老房翻新案例”，另一个是“局部改造报价单”，标题改成“唐山路北老房翻新，免费上门量房”，又在落地页里加了显眼的表单和电话按钮。创意也改了，把“装修公司”换成“旧房翻新补贴”，配了一张改造前后的对比图。调整后两周，咨询量从每周两三个变成七八个，而且都是路北本地人打来的。其实这不算什么高深技巧，就是顺着用户搜索意图做匹配，但很多新手容易忽略落地页的承接能力。

〖Four〗工具方面我用了百度统计的转化追踪，配合网盟后台的“人群画像”功能。之前没注意，后来发现网盟里有一个“排除人群”选项，可以过滤掉那些点击过但没转化的用户。我把过去三十天里点了两次以上但没留电话的IP都加进了排除名单，避免重复浪费预算。幼儿一线天，页面关键词也重新规划了，以前首页标题堆了十几个词，比如“唐山装修公司、路北装修、旧房翻新、局部改造”全塞进去，结果一个都不突出。后来每个专题页只聚焦一个核心词，像老房翻新那个页，标题就是“唐山路北老房翻新公司”，内链从主页加了两条指向这个页，同时把网站上其他关于翻新的旧文章都加了带参数链接。收录倒没什么问题，百度本来就能抓，但点击变化明显——从专题页上线前日均四次点击，涨到两周后的日均十五次，而且来源里网盟贡献了六成。

〖Five〗第三个避坑点是出价方式和时段控制。刚开始我用的是自动出价，系统建议出价两块五一次点击，但实际扣费经常到三块五，而且集中在晚上十点之后。路北区的目标用户大多是上班族，晚上看手机没错，但十点以后基本是刷视频的，不会认真考虑装修。我改成手动出价，按时段分：上午十点到十二点出价一块八，下午三点到五点半出价两块，晚上七点到九点出价两块二。其他时段直接暂停投放。嘿咻嘿咻视频，这样跑了一周，平均点击成本降到两块一，咨询电话的时段也集中在下午和傍晚。客户后来跟我说，电话里提到“看到网上老房翻新广告”的比以前多了。其实说白了，网盟投放和SEO优化一样，得看流量什么时候有转化价值，不是光看点击量。不过这个调整也走了弯路，前三天数据波动大，我差点改回去，幸好忍住了。

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〖Five〗第三个避坑点是出价方式和时段控制。刚开始我用的是自动出价，系统建议出价两块五一次点击，但实际扣费经常到三块五，而且集中在晚上十点之后。路北区的目标用户大多是上班族，晚上看手机没错，但十点以后基本是刷视频的，不会认真考虑装修。我改成手动出价，按时段分：上午十点到十二点出价一块八，下午三点到五点半出价两块，晚上七点到九点出价两块二。其他时段直接暂停投放。嘿咻嘿咻视频，这样跑了一周，平均点击成本降到两块一，咨询电话的时段也集中在下午和傍晚。客户后来跟我说，电话里提到“看到网上老房翻新广告”的比以前多了。其实说白了，网盟投放和SEO优化一样，得看流量什么时候有转化价值，不是光看点击量。不过这个调整也走了弯路，前三天数据波动大，我差点改回去，幸好忍住了。

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