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百度网盟数据分析不是只看点击率，桂林七星本地企业案例复盘******
百度网盟数据分析不是只看点击率，桂林七星本地企业案例复盘
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百度网盟数据分析不是只看点击率，桂林七星本地企业案例复盘
〖One〗去年下半年，我接手了一个桂林七星区做本地家装翻新的项目，老板之前砸了不少钱投百度网盟，但咨询电话一直没怎么响。他给我的数据后台里，网盟展现量挺高，点击率也有1.2%左右，按行业标准来说不算低。但实际电话咨询一周也就两三个，跟投的钱完全不成比例。老板当时觉得网盟就是个坑，准备停了。我接手时先没急着下结论，把后台的百度网盟数据分析拉出来看了下，发现一个很明显的现象——点击集中在凌晨两三点，而且大多数IP来源是外省。这就奇怪了，七星区的装修队大半夜点广告干嘛？明显是误点或者刷量，但光看表面数据根本看不出来。，羞羞漫画全部韩漫连载妖精漫画
一区二区三区精密机械公司，〖Two〗第一个错误就是只看网盟后台的报表，没去拆地域和时段。当时账户里设的是广西全省加周边省份，想着扩大覆盖面能多抓客户。结果百度网盟数据分析一细分，发现广西本地点击只占22%，剩下全是广东、湖南那些地方的流量。而且时段上，白天九点到下午六点的点击量不到三成，晚上十点之后的点击占了一半多。这种流量基本是无效的，用户点进来发现是桂林本地的装修公司，要么直接关掉，要么随便看看就走。我复盘后做了两件事：第一，把投放地域直接缩到桂林市区加七星区、象山区这几个核心城区，周边县先停掉；第二，时段只开早上八点到晚上八点，周末也开但只开到下午六点。调整之后，展现量降了一半，但点击率反而升到1.8%，关键是咨询电话开始稳定增加，一周能接到七八个，至少都是本地号码打过来的。
〖Three〗第二个错误出在关键词和页面的匹配上。原本网盟广告点进去，跳转的是公司首页，首页上都是“桂林装修”“七星区翻新”这种大词，但用户搜索的词其实是“老房墙面翻新”“旧厨房改造价格”这类长尾需求。我实际检查了后台的搜索词报告，发现通过网盟进来的用户，搜索词里“翻新”“改造”“局部装修”占比很高，但首页根本没对应内容。后来调整方案是单独做了五个落地页，分别针对“老房翻新”“厨房改造”“卫生间防水”“墙面刷新”“阳台封装”这五个方向。精品人妻系列无码人妻无广告，每个落地页的标题直接包含长尾词，比如“桂林七星区老房翻新多少钱一平”。内链也重新做了，页面底部加了“相关案例”栏目，链接到对应的案例页，案例页里真实写了七星区几个小区比如彰泰春天、万达城的装修前后对比。这个改动花了大概两周，收录情况不错，新页面第三天就被百度抓了。虽然排名没有马上冲到首页，但网盟广告点进来的人能看到对口的页面，停留时间从之前的30秒涨到了两分多钟。
〖Four〗说到工具层面，我主要是靠百度统计的网盟分析模块和搜索词报告来盯数据的。之前老板只装了百度商桥，但没开转化追踪，所以根本不知道哪些词带来了咨询。我开了转化设置，把“点击电话按钮”和“提交表单”都标为转化目标。这样一来，百度网盟数据分析就能直接看到哪个计划、哪个关键词产生的点击最终转化成了咨询。举个例子，之前有个计划跑的是“桂林装修公司”，点击量很大但零转化，后来发现这个词太泛，用户点进来看到翻新内容反而觉得不对口。我把它换成“桂林七星区旧房翻新公司”，虽然点击量少了三分之二，但转化率从0%跳到了3%，一个月的咨询量反而多了。另外，网盟广告创意的标题也得跟着改，原先是“桂林本地装修公司——报价透明”，后来换成“七星区老房翻新，10年老师傅免费上门量房”。点击率没降，咨询质量明显高了，因为打电话来的用户直接问“你们七星区做不做旧房翻新”，不需要再解释。，日本女人jlZZ
〖Five〗第三个避坑点是网盟广告的频次控制和否定词设置，这块我一开始也忽略了。跑了两周后，我发觉同一个IP点击次数特别多，一天能点七八次，但就是没转化。后来把频次控制设成每个用户每天最多曝光三次，点击一次后当天不再展现。同时增加了否定词，比如“免费设计”“效果图下载”“加盟”“招聘”这些词，因为本地装修公司不需要招加盟商，也不靠免费设计吸引流量。调整之后，重复点击大幅减少，网盟数据分析报告里能看到点击IP的重复率从35%降到8%。还有个细节是页面加载速度，原来落地页图片太大，我压缩后从3秒降到1.2秒，百度网盟的跳出率从75%降到52%。整个项目前后跑了三个月，咨询电话从每周两三个稳定到每周十五个左右，其中有明确意向的老房翻新客户占了六成。老板后来主动说网盟广告留着继续跑，不撤了。，我想看靠逼逼
〖Six〗总结一下这个项目的执行顺序。如果你也做本地装修或者类似的服务型行业，别上来就砸钱跑网盟，先把百度网盟数据分析的后台打开，看地域、时段、搜索词这三个维度。地域不对，再怎么调都没用；时段不对，花的都是冤枉钱。接着根据搜索词报告做对应的落地页，别老指望一个首页通吃所有流量。最后是频次控制和否定词，这两步花不了多少时间但能省不少成本。我在七星区这个项目上踩的坑，其实很多本地站长都会再踩一遍，因为百度网盟后台看起来数据挺多，但真正有用的转化数据、用户意图数据，不细看根本发现不了。如果你手头也有类似的网盟账户在跑，建议先花一周专门做数据分析，别急着优化创意或者加预算。
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百度网盟数据分析不是只看点击率，桂林七星本地企业案例复盘******
百度网盟数据分析不是只看点击率，桂林七星本地企业案例复盘
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〖Four〗说到工具层面，我主要是靠百度统计的网盟分析模块和搜索词报告来盯数据的。之前老板只装了百度商桥，但没开转化追踪，所以根本不知道哪些词带来了咨询。我开了转化设置，把“点击电话按钮”和“提交表单”都标为转化目标。这样一来，百度网盟数据分析就能直接看到哪个计划、哪个关键词产生的点击最终转化成了咨询。举个例子，之前有个计划跑的是“桂林装修公司”，点击量很大但零转化，后来发现这个词太泛，用户点进来看到翻新内容反而觉得不对口。我把它换成“桂林七星区旧房翻新公司”，虽然点击量少了三分之二，但转化率从0%跳到了3%，一个月的咨询量反而多了。另外，网盟广告创意的标题也得跟着改，原先是“桂林本地装修公司——报价透明”，后来换成“七星区老房翻新，10年老师傅免费上门量房”。点击率没降，咨询质量明显高了，因为打电话来的用户直接问“你们七星区做不做旧房翻新”，不需要再解释。，日本女人jlZZ
〖Five〗第三个避坑点是网盟广告的频次控制和否定词设置，这块我一开始也忽略了。跑了两周后，我发觉同一个IP点击次数特别多，一天能点七八次，但就是没转化。后来把频次控制设成每个用户每天最多曝光三次，点击一次后当天不再展现。同时增加了否定词，比如“免费设计”“效果图下载”“加盟”“招聘”这些词，因为本地装修公司不需要招加盟商，也不靠免费设计吸引流量。调整之后，重复点击大幅减少，网盟数据分析报告里能看到点击IP的重复率从35%降到8%。还有个细节是页面加载速度，原来落地页图片太大，我压缩后从3秒降到1.2秒，百度网盟的跳出率从75%降到52%。整个项目前后跑了三个月，咨询电话从每周两三个稳定到每周十五个左右，其中有明确意向的老房翻新客户占了六成。老板后来主动说网盟广告留着继续跑，不撤了。，我想看靠逼逼
〖Six〗总结一下这个项目的执行顺序。如果你也做本地装修或者类似的服务型行业，别上来就砸钱跑网盟，先把百度网盟数据分析的后台打开，看地域、时段、搜索词这三个维度。地域不对，再怎么调都没用；时段不对，花的都是冤枉钱。接着根据搜索词报告做对应的落地页，别老指望一个首页通吃所有流量。最后是频次控制和否定词，这两步花不了多少时间但能省不少成本。我在七星区这个项目上踩的坑，其实很多本地站长都会再踩一遍，因为百度网盟后台看起来数据挺多，但真正有用的转化数据、用户意图数据，不细看根本发现不了。如果你手头也有类似的网盟账户在跑，建议先花一周专门做数据分析，别急着优化创意或者加预算。
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