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百度网盟 arpu做不上去，深圳南山一家投放公司踩了三个坑

百度网盟推广的意思实战案例复盘：一次吉林船营本地项目的调整记录******

百度网盟推广的意思实战案例复盘：一次吉林船营本地项目的调整记录

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清除百度网盟推广广告的5大实操踩坑点

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广西深化网络餐饮问题治理 打掉156家“幽灵外卖”

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jizz有基视频色欲，〖Five〗第三个避坑点是忽略负向关键词。我复盘时发现，原账户里完全没有设置否定词，导致很多不精准的流量也进来了。比如有人搜“装修工招聘”“装修材料批发”，百度网盟也会把广告展示给这些人，但这些人根本不是潜在客户。我加了二十多个负向词，包括“招聘”“批发”“二手”“自己动手”这类词。调完之后，点击成本下降了一点，因为不相关的展示被筛掉了。前后对比来看，之前日均展示量在八千到一万，但点击只有七八十；调整后展示量降到六千左右，但点击反而稳定在九十到一百，咨询转化率从0.3%提高到0.8%左右。不过需要注意，负向词不是一次就能加全的，得每周看搜索词报告，持续补充。我做了三个月，到后期咨询量基本稳定在日均六到七个，老板说比以前强多了，至少电话能接到几个靠谱的了。

〖Six〗总结一下适用场景和执行顺序。像吉林船营这种地方项目，预算有限、竞争中等，百度网盟推广的意思不能理解成单纯投广告，而是“定向+承接+转化”的组合。执行顺序我建议是：先做页面，根据业务拆出三到五个专题页，标题带上地域词；再设关键词，分成地域长尾、需求型和少量竞品词，地域定向要细化到区；然后测创意，用A/B跑出高点击的文案和图片，同时把负向词加上；最后盯数据，每周查搜索词报告和页面停留时间，持续调。这个过程里，最容易被忽视的是页面加载速度和内链结构，尤其是移动端，很多用户点进来等不了三秒就走了。我后来还加了页面加速插件，把图片压缩到80KB以下，这才算把转化稳住了。整体来说，这个项目从翻车到有点起色，走了大概两个月，不算快，但至少方向对了。

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