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从一次调整看百度网盟效果在地方服务类网站上的真实偏差******

从一次调整看百度网盟效果在地方服务类网站上的真实偏差

〖One〗去年我在遵义汇川帮一个本地家政公司运营网站，主要做保洁和家电清洗。老板之前投过百度网盟，但反馈是“花了钱没见几个电话”，让我帮忙查一下到底哪里出了问题。我接手时后台数据很乱，网盟展示量每天有个两三千，但点击率只有0.1%左右，咨询电话一周下来不到三个。老板觉得网盟没用，但我复盘后发现，问题不在网盟本身，而在页面和关键词的匹配上。美女脱??露出??吃我的??，当时网站首页标题写的是“遵义家政服务”，栏目页也是清一色的“家电清洗”“家庭保洁”，地域词和长尾词几乎没有拆开用。网盟广告推出去的落地页都是首页或列表页，用户点进来看到的是大而全的内容，没有针对性。比如搜“汇川区油烟机清洗”的用户，点进来看到的是“家电清洗”列表页，里面翻半天才找到油烟机相关，大部分人直接就关了。这个过程中，百度网盟效果被严重打了折扣，不是网盟不精准，而是落地页承接做得太糙。

〖Two〗拆解第一个错误时发现，最要命的是落地页内容与广告意图脱节。网盟广告是按兴趣和搜索历史推送的，用户对“油烟机清洗”有需求，广告如果展示的是“家庭保洁”，虽然也沾边，但落地页依然是大分类。我检查了后台的转化路径，点进列表页的用户平均停留时间只有18秒，跳出率高达72%。这意味着用户觉得不是他想找的东西。另一个问题是广告标题和页面标题不统一。网盟广告用了“汇川区家电清洗上门”，但点进去的页面标题是“家电清洗服务”，没有写具体区域。用户一进来发现没有“汇川区”三个字，第一个印象就是“是不是骗我的”。后来我重新做了三套落地页，分别是针对“油烟机清洗”“空调清洗”和“全屋保洁”的独立专题页，每页标题都带“遵义汇川”这个地区词。内链也做了调整，专题页底部引导用户查看案例实拍，而不是返回列表页。调整后一周，网盟点击率从0.1%涨到了0.35%，但咨询量没有立刻爆发，因为新页面的收录和权重还没起来。，www.ufeeling.net

〖Three〗第二个错误出在关键词设置上。之前的网盟计划用了很宽泛的关键词，比如“保洁”“家政”“清洗”，这些词竞争大，匹配到的用户意愿也不明确。我后来把关键词拆成了长尾结构，比如“汇川区油烟机清洗多少钱”“遵义空调深度清洗价格”“汇川家庭保洁包月”。同时删掉了所有不带地域的词，因为本地服务不需要全国流量。操作上，我把关键词分成了三类：维修类、深度清洗类、日常保洁类，每类对应一套专题页。标题写法也改了，比如原来“空调清洗”改成“遵义汇川空调清洗价格表（内附实拍对比）”。内链方面，我在每个专题页底部加了三个相关案例页的链接，比如“汇川区上海路客户油烟机清洗前后对比”。这一套调整做完后，后台显示网盟过来的流量中，带有明确地域意图的搜索词占比从原来的不到15%涨到了42%。不过点击依然集中在晚上7到9点，说明用户下班后才开始搜这些东西。，纯肉无遮挡H肉3D动漫视频

校园另类人妻系列无码专区，〖Four〗工具层面，我用了百度后台的“搜索词报告”和“落地页转化跟踪”来倒推问题。原来老板只看展示和点击，从来不查哪些搜索词带来了点击、哪些页面承接得差。我拉出15天的数据一看，发现“遵义家政”这个词点击不少，但转化率是0，因为点进来的用户看到的是公司介绍页，没有服务和价格。后来我把这个关键词的落地页改成了“遵义家政服务项目及收费标准”。同时，用“网盟二跳”功能做了个简单测试：每套专题页第一屏放“立即预约”按钮，第二屏放案例图片，第三屏放价格表。测试两周后，点击“立即预约”按钮的用户从原来每周2次变成了每周9次，虽然咨询电话还是没暴涨，但至少说明用户行动意愿在上升。另一个细节是我把页面加载速度优化了，之前专题页有个高清视频自动播放，在手机上加载要5秒，我换成压缩后的图片后，首屏加载时间降到了1.8秒。这个改动对网盟效果影响很大，因为移动端用户耐心很差，加载慢直接关页面。

黄色视频高清无码在线观看，〖Five〗第三个避坑点是网盟广告的时段和地域屏蔽。之前计划是全天投放，地域选了整个遵义市。但我从后台发现，汇川区以外的点击转化率极低，比如新浦区来的流量，咨询率只有汇川区的三分之一。原因是新浦区那边的人更习惯找当地服务商，不会跨区找家政。我后来把地域精准到汇川区主城区，同时屏蔽了晚上11点到早上7点的时段。这个调整直接把广告花费降低了40%，但咨询量没有减少，反而因为更精准，转化率提高了。另一个变化在收录上。新做的专题页因为内容更细化，内链也做了交叉推荐，百度在两周内收录了四套页面，其中“汇川区油烟机清洗价格表”那页，一个月后自然搜索也有了点击，虽然每天只有三五个，但说明网盟不光能带来直接流量，也能间接养自然排名。老板后来跟我说，虽然网盟没有让他电话被打爆，但总算能看到钱花在哪了，不像以前一团糊涂。

〖Six〗总结一下适用场景和执行顺序。百度网盟效果在本地服务类网站上，核心瓶颈往往不在网盟平台本身，而在落地页的精准度和关键词的细粒度。如果公司预算有限，建议先做三件事：第一，把关键词拆成长尾加地域结构，不要贪大词；第二，每一套广告对应一个独立专题页，标题和页面内容保持一致；第三，地域和时段精准投放，别撒大网。我的做法是先调关键词和落地页，等数据稳定后再调整时段和地域屏蔽，最后才看要不要加预算。顺序弄反了容易白花钱。这次调整前后花了大概一个月，咨询量从每周不到3个涨到每周12个左右，虽然没有爆款效果，但老板觉得可接受了。如果你也在做本地服务类的百度网盟，别只看展示量和点击率，多花时间在页面承接上，那个才是真正影响百度网盟效果的关键点。

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