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翻车分析:效果最好的百度网盟banner尺寸选错后我改了三次
绿帽社在线入口www免费,〖One〗去年下半年我在咸阳秦都区接了个本地装修公司的SEM代运营,老板之前投过一段时间网盟,但一直说没效果,点击少而且咨询几乎为零。我接手时先翻了后台数据,发现账户里就只上了两个尺寸的banner,一个是300×250的中矩形,另一个是728×90的横幅。问之前负责投放的人,他说在网上查的,说这两个是“效果最好的百度网盟banner尺寸”,就直接复制粘贴用了。那时候我还没太当回事,觉得尺寸问题不至于影响那么大,结果一跑数据,发现300×250的点击率在0.3%左右,728×90更惨,0.12%。对比同行业均值,差了快一倍。而且高点击的页面跳转后没转化,因为banner尺寸不对,图片里的文案被严重压缩,根本看不清“免费量房”四个字。这时候我才开始认真琢磨,到底哪个尺寸真正适合本地装修获客。
〖Two〗最开始踩的一个坑就是盲目相信网上说的“效果最好的百度网盟banner尺寸”就是那几个通用尺寸,没分行业和投放场景。300×250在内容页里确实曝光量大,但放在装修案例页的侧栏里,用户手机端浏览时直接把它挤到屏幕外,电脑端又被广告拦截器屏蔽掉。我检查了后台的竞价投放报表,发现这个尺寸的展示量虽然高,但有效点击里超过70%是误触。后来我专门建了个测试组,同时跑了五个常见尺寸:300×250、336×280、728×90、250×250和160×600。跑了三周,咸阳秦都本地IP的点击数据里,336×280的点击率到了0.57%,比300×250高了将近一倍,而且误触率也低。复盘后才明白,装修行业用户更倾向于在阅读内容时注意到中间大小的矩形广告,太小的看不见,太大的像横幅又容易被当成页面装饰忽略掉。,jK“小骚B被大JB干好舒服
96在线观看视频在线久,〖Three〗第二个错误是只盯着PC端尺寸,忽视了移动端。我上一个项目做的是徐州那边的,移动端占比不到60%,但这次咸阳秦都的数据一拉,移动端流量占了78%。而我之前只上了PC端推荐的尺寸,尤其是728×90在手机上显示被压缩成细条,根本看不清楚。后来调整时,我重点测了320×100和320×50这两个移动端常用尺寸,放在本地装修页面底部的悬浮层和列表页信息流里。跑了半个月,320×100的转化率明显好,因为文案能放下“咸阳秦都装修报价”这类完整地域长尾词。我还在banner落地页里加了UTM参数,单独追踪这个尺寸带来的咨询量,两周内从每周3个咨询涨到11个,而且都是真实本地业主,不是误点。后来我把账户里所有非移动端尺寸都停掉,只保留336×280和320×100两个主力,预算不变的情况下,整体点击成本降了34%。
〖Four〗讲一个工具层面的调整。我平时习惯用百度统计的热力图看用户点击分布,发现咸阳秦都的装修案例页上,用户视线集中在中部和底部偏右区域,左侧和顶部几乎没人点。所以我把banner投放位从默认的“页首”改成了“内容中段”和“列表页第二屏”。另外,我改了标题和图片描述。之前所有banner标题都是“装修报价免费领取”,地域词一个没有,后来改成“咸阳秦都装修报价|免费量房|限时领”,并直接在图片上加了“秦都区”三个字。美国老太太与欧美老人的文化差异,这个改动配合尺寸调整后,收录没什么变化,但点击率从0.32%直接跳到0.81%,咨询量翻了1.5倍。而且后来我发现,336×280尺寸在百度网盟的“内容页悬浮”这个广告位里,展示量比原先的300×250多了40%,因为百度网盟的算法更倾向给这个尺寸分配优质流量,这算是意外收获。
〖Five〗第三个避坑点是关于尺寸和页面加载速度的关联。我之前做的banner图片都是高分辨率,一张图差不多500KB,结果在移动端加载时慢得不行,用户还没看到图就跳走了。我后来压缩了图片到80KB以内,保持清晰度的同时把格式从JPG改成WebP。同时,我改掉了“所有页面用同一套banner”的做法,针对首页、案例页、报价页分别做了不同尺寸和文案的版本。比如案例页用336×280强调“看效果”,报价页用320×100突出“免费领”。小🐔🐔伸进🈲🔞🔞国产,这个细节调整后,页面跳出率从68%降到52%,而且百度站长平台里显示,页面加载时间从3.2秒缩短到1.8秒。虽然不直接提升排名,但用户体验好了,网盟扣费后的转化率更稳定了。
〖Six〗总结一下适用场景和执行顺序。如果你的项目也是本地装修、家装、建材这类偏地域化的行业,并且投放区域在咸阳秦都这种地级市城区,建议优先测336×280和320×100两个尺寸,别迷信网上说的“效果最好的百度网盟banner尺寸”就是那几个固定答案。执行顺序上,先拉后台数据确认移动端占比,然后建测试组同时跑三到五个尺寸,跑两周看点击率和误触率,同时用热力图和UTM参数辅助判断。效果出来后,再针对每个页面定制banner文案和图片大小。整个过程我用了大概一个月,从改尺寸到压缩图片再到调整投放位,才算把网盟账户跑出正向回报。现在这个项目每月稳定能拿到20个左右的地域咨询,虽然不算爆炸,但比起接手时已经翻了四倍多,而且预算没加。
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大连疫情是否严重到必须启动“战时状态”,需综合多方面因素判断,目前不能简单断言已达到该程度。“战时状态”在疫情防控中的含义“战时状态”并非严格法律定义,而是象征性表述,意味着疫情发展严峻,需调动一切资源,采取最迅速、最严格的措施控制蔓延,恢复正常秩序。
月23日,大连市统筹推进新冠疫情防控和经济社会发展工作指挥部召开会议。会议指出,大连市连续出现新冠确诊病例,疫情防控形势严峻。全市上下要认真落实党中央、国务院决策部署和省委、省政府工作要求,迅速进入战时状态,全力以赴、全民动员,坚决遏制疫情蔓延。
大连疫情防控指挥部立刻就召开了会议,并且宣布大连进入战时状态,同时制定了- -些防控疫情的其他措施。根据辽宁卫健委26日的通报,25日辽宁全省新增13例确诊,并公布了确诊病例的活动轨迹。在今年年初武汉出现疫情时,政府曾提出了早发现、 早隔离、早报告、早治疗的四早要求。
月21日,大连突发微博发布通知称金州封城了,但金州“封城”是防控措施升级,并不代表疫情严重失控,因此大家不要恐慌。一般情况下,这两种情况才会封城:高风险地区 疫情高风险地区会实行内防扩散、外防输出、严格管控策略。在疫情得到有效控制后,再有序扩大复工复产的范围。
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