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百度网盟创意账户结构翻车复盘：泸州江阳装修公司半年没点击才找到原因
水密桃4，〖One〗去年下半年，接手一个泸州江阳本地的装修公司SEO项目，对方之前跑过百度网盟，说账户充了钱但半年下来几乎没点击，咨询量更是挂零。我登进去一看，账户结构基本是空的，创意组就建了一个，所有关键词和地域都堆在同一个计划里，连创意都没区分。这其实是个很典型的问题，很多人把百度网盟创意账户结构当成普通搜索广告来搭，觉得只要投钱就行，结果预算全浪费在无效曝光上。客户当时已经有点灰心了，觉得百度网盟没用，但复盘后我发现问题出在结构设计上，不是渠道本身的问题。
〖Two〗第一个错误，是计划层级和单元层级没有按意图或页面类型拆分。客户把“泸州装修”“江阳区装修公司”“旧房翻新报价”这类词全塞进一个单元，创意也只写了一条通用文案，讲的是“专业装修团队”。实际检查时发现，当用户搜索“旧房翻新报价”时，看到的却是新房装修的广告图，匹配度极低，点进来的人根本没耐心看，跳出率很高。我接手后重新梳理了百度网盟创意账户结构，按页面类型拆成三个计划：一个给品牌词和通用词，一个给服务词比如旧房翻新、厨卫改造，一个给长尾地域词比如泸州江阳哪家装修公司靠谱。每个计划下面再按搜索意图分单元，比如旧房翻新这个单元里只放与翻新相关的关键词和创意。，大地资源官网23
〖Three〗第二个错误，是创意没有与落地页形成闭环。客户原来的创意就一句话，配上公司logo，点进去直接跳到首页，首页上全是案例展示，但用户搜的是“泸州江阳旧房翻新多少钱”，进去后找不到翻新报价，自然就走了。后来调整时，我为每个单元单独写了两到三条创意，标题里植入关键词，比如“泸州江阳旧房翻新报价”“江阳区装修公司哪家好”，描述里加上活动或免费量房信息。同时，给旧房翻新单元单独做了一个落地页，页面上放了翻新案例、报价区间和表单入口，内链也指向相关栏目页，比如“泸州江阳旧房翻新案例”这个栏目页。这样用户点进来看到的和搜的是同一件事，停留时间明显拉长。，毛豆的mv视频
〖Four〗工具方面，我用百度网盟的“创意预览”功能反复检查了移动端显示效果，发现之前PC端看着正常的创意，在手机上标题被截断，描述也显示不全。这个细节很致命，因为泸州江阳本地用户用手机搜装修的比例超过八成。于是我把所有创意标题控制在18个字以内，描述控制在35字左右，保证不折行。另外，关键词调整上，我把“泸州装修”“江阳装修”这类泛词出价降了，重点加了一些长尾词比如“泸州江阳老房翻新多少钱”“泸州江阳小户型装修公司”，这些词搜索量不高但转化意愿强。收录方面，落地页上线后大概两周左右被百度收录，点击量从之前每天一两个慢慢涨到二三十个，虽然不算高，但至少有了咨询，第一个月收到三条表单提交。，国产3级色片
xxxx69xxxx，〖Five〗第三个避坑点是账户结构里的否定词和时段设置。客户之前没设任何否定词，结果“泸州装修”这个词匹配到了很多外地装修公司的广告展示，浪费了不少预算。我加了“外地”“广告”这类否定词，同时把投放时段从原来的全天改成早8点到晚9点，因为泸州江阳本地装修咨询大多集中在上午和晚饭后。变化也挺明显的，同样的预算，点击率从原来0.1%涨到0.6%左右，咨询量也稳定下来，每个月能有三到五个有效线索。不过有个动作没有马上见效，就是给每个计划单独设置预算上限，前两周点击分布不均，有的单元预算花完了但转化差，后来按数据微调了分配比例才平衡。
〖Six〗总结一下，泸州江阳这个装修项目让我意识到，百度网盟创意账户结构不能图省事一股脑堆在一起。正确的执行顺序应该是：先按页面类型分计划，再按搜索意图分单元，每个单元写两条以上相关创意，落地页必须与创意对应，最后加上否定词和时段控制。这种结构跑起来后，点击和咨询才可能上来，否则预算再大也是打水漂。这个方法不只适用于装修，本地服务类比如家政、搬家、教育培训都可以套用，核心就是让用户看到的内容和他搜的东西一致，别让网盟变成单纯的曝光工具。
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百度网盟创意账户结构翻车复盘：泸州江阳装修公司半年没点击才找到原因******
百度网盟创意账户结构翻车复盘：泸州江阳装修公司半年没点击才找到原因
水密桃4，〖One〗去年下半年，接手一个泸州江阳本地的装修公司SEO项目，对方之前跑过百度网盟，说账户充了钱但半年下来几乎没点击，咨询量更是挂零。我登进去一看，账户结构基本是空的，创意组就建了一个，所有关键词和地域都堆在同一个计划里，连创意都没区分。这其实是个很典型的问题，很多人把百度网盟创意账户结构当成普通搜索广告来搭，觉得只要投钱就行，结果预算全浪费在无效曝光上。客户当时已经有点灰心了，觉得百度网盟没用，但复盘后我发现问题出在结构设计上，不是渠道本身的问题。
〖Two〗第一个错误，是计划层级和单元层级没有按意图或页面类型拆分。客户把“泸州装修”“江阳区装修公司”“旧房翻新报价”这类词全塞进一个单元，创意也只写了一条通用文案，讲的是“专业装修团队”。实际检查时发现，当用户搜索“旧房翻新报价”时，看到的却是新房装修的广告图，匹配度极低，点进来的人根本没耐心看，跳出率很高。我接手后重新梳理了百度网盟创意账户结构，按页面类型拆成三个计划：一个给品牌词和通用词，一个给服务词比如旧房翻新、厨卫改造，一个给长尾地域词比如泸州江阳哪家装修公司靠谱。每个计划下面再按搜索意图分单元，比如旧房翻新这个单元里只放与翻新相关的关键词和创意。，大地资源官网23
〖Three〗第二个错误，是创意没有与落地页形成闭环。客户原来的创意就一句话，配上公司logo，点进去直接跳到首页，首页上全是案例展示，但用户搜的是“泸州江阳旧房翻新多少钱”，进去后找不到翻新报价，自然就走了。后来调整时，我为每个单元单独写了两到三条创意，标题里植入关键词，比如“泸州江阳旧房翻新报价”“江阳区装修公司哪家好”，描述里加上活动或免费量房信息。同时，给旧房翻新单元单独做了一个落地页，页面上放了翻新案例、报价区间和表单入口，内链也指向相关栏目页，比如“泸州江阳旧房翻新案例”这个栏目页。这样用户点进来看到的和搜的是同一件事，停留时间明显拉长。，毛豆的mv视频
〖Four〗工具方面，我用百度网盟的“创意预览”功能反复检查了移动端显示效果，发现之前PC端看着正常的创意，在手机上标题被截断，描述也显示不全。这个细节很致命，因为泸州江阳本地用户用手机搜装修的比例超过八成。于是我把所有创意标题控制在18个字以内，描述控制在35字左右，保证不折行。另外，关键词调整上，我把“泸州装修”“江阳装修”这类泛词出价降了，重点加了一些长尾词比如“泸州江阳老房翻新多少钱”“泸州江阳小户型装修公司”，这些词搜索量不高但转化意愿强。收录方面，落地页上线后大概两周左右被百度收录，点击量从之前每天一两个慢慢涨到二三十个，虽然不算高，但至少有了咨询，第一个月收到三条表单提交。，国产3级色片
xxxx69xxxx，〖Five〗第三个避坑点是账户结构里的否定词和时段设置。客户之前没设任何否定词，结果“泸州装修”这个词匹配到了很多外地装修公司的广告展示，浪费了不少预算。我加了“外地”“广告”这类否定词，同时把投放时段从原来的全天改成早8点到晚9点，因为泸州江阳本地装修咨询大多集中在上午和晚饭后。变化也挺明显的，同样的预算，点击率从原来0.1%涨到0.6%左右，咨询量也稳定下来，每个月能有三到五个有效线索。不过有个动作没有马上见效，就是给每个计划单独设置预算上限，前两周点击分布不均，有的单元预算花完了但转化差，后来按数据微调了分配比例才平衡。
〖Six〗总结一下，泸州江阳这个装修项目让我意识到，百度网盟创意账户结构不能图省事一股脑堆在一起。正确的执行顺序应该是：先按页面类型分计划，再按搜索意图分单元，每个单元写两条以上相关创意，落地页必须与创意对应，最后加上否定词和时段控制。这种结构跑起来后，点击和咨询才可能上来，否则预算再大也是打水漂。这个方法不只适用于装修，本地服务类比如家政、搬家、教育培训都可以套用，核心就是让用户看到的内容和他搜的东西一致，别让网盟变成单纯的曝光工具。
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