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2. 社交媒体活动

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〖Six〗总结一下适用场景和执行顺序。如果你也是本地服务商，比如柳州这种南方城市的供暖、除湿、新风行业，百度网盟和百度联盟千万别混着用。正确顺序是：先确定业务是推自家站点还是卖广告位，后者才用联盟；然后画地域范围，我通常先选两三个城区试跑；第三步建针对性落地页，页面标题、H1、表单三者必须统一指向一个动作；最后用搜索计划补长尾词，展示计划做重定向。预算上，我建议网盟占八成，联盟要么不开，要么只做自有站点的广告位变现。这个项目从调整到稳定花了两个月，虽然不像某些案例里说的“翻十倍咨询”，但至少把ROI从负值拉到能接受的范围。柳州城中这个地区，供暖需求在11月到次年2月最旺，提前三个月布局网盟，效果会比临时抱佛脚好很多。

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柳州城中供暖项目：百度网盟和百度联盟在实际投放中的差异与坑点******

柳州城中供暖项目：百度网盟和百度联盟在实际投放中的差异与坑点

〖One〗去年下半年，我接手了个柳州城中的本地供暖安装项目，老板之前自己跑过一阵子百度网盟和百度联盟，但效果一直没拉起来。他说投了钱，后台显示曝光不少，可电话没响过几回。我第一反应是去查账户，结果发现他把网盟和联盟的投放逻辑完全搞混了——网盟走的是一堆泛流量站点的展示，联盟那块却根本没接入自家站点的广告位，等于两边都在烧钱买不精准的点击。三人闺蜜名一男二女，柳州的供暖需求其实集中在老旧小区改造和新建毛坯房，用户搜的词是“柳州地暖安装公司”“城中区暖气片报价”这类，而不是泛家居词。这个方向偏了，后面怎么优化都白搭。

〖Two〗拆开看第一个错误，老板把网盟的定向设成了全国范围加行业兴趣标签，结果钱大部分花在了广东、湖南那些根本不需要供暖的地区。我调整时，先把地域缩到柳州城中、鱼峰、柳南几个城区，再把兴趣标签从“家居”改成“装修建材”和“新房入住”，同时排掉移动端那些阅读类小站点。调整后一周，网盟的点击单价从原来的1.爽爽网，8元降到0.6元，但麻烦来了——点击量虽然少了，咨询电话还是没动静。复盘后我认为，问题出在落地页：他用的是公司首页，页面标题写的是“柳州供暖专家”，没有针对网盟流量的专门引导，用户点进来不知道该干嘛。

已满十八岁.从此转入人生免费观看下载，〖Three〗第二个错误更隐蔽。老板以为百度联盟就是“在别人的站上放自己广告”，实际上联盟的核心是站长在自己的站上挂百度广告位赚分成，跟推广自家服务是两码事。他当时注册了联盟账户，却跑去申请展示自家供暖页面的广告位，结果审核一直不通过。我实际检查后告诉他，要推广自家业务，应该用百度网盟的“网址推广”或“应用推广”，而不是联盟的“广告位托管”。后来我帮他重新规划，把联盟那块彻底停掉，集中预算做网盟的搜索+展示组合。操作上，我建了三个计划：一个跑“柳州地暖”长尾词，一个跑“城中区暖气片安装”，一个圈定最近三个月搜索过“装修”的用户做重定向。

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