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类型：成长学习
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百度网盟广告在哪展现实战复盘：从页面调整看排名变化：百度网盟广告展现位置选对还是******

百度网盟广告在哪展现实战复盘：从页面调整看排名变化：百度网盟广告展现位置选对还是

〖One〗去年我在哈尔滨南岗接手了一个做本地家装翻新的小企业站，老板之前自己在后台瞎投百度网盟广告，天天喊着钱花出去没见一个咨询电话打进来。他说自己明明选了“百度网盟广告在哪展现”这个设置里的自动推荐，还加了几个同行词，结果后台数据看着有几百次点击，可实际一查IP来源，大半都是外省的甚至还有机器人刷的。欧洲午夜精品久久久久久，我接手时第一件事就是让他先停了预算，然后仔细去翻后台的展现位置报告，发现大部分流量都跑到了那些流量联盟的小网站和垃圾页面上，根本不是目标客户会待的地方。那会儿我才意识到，很多本地老板根本不是不知道投广告，而是根本不理解“百度网盟广告在哪展现”这个设置背后藏着多大的坑。

〖Two〗第一个错误就是太信任系统自动推荐的展现位置。老板当初觉得百度官方给的推荐肯定靠谱，结果实际检查发现，自动推荐模式下网盟广告会优先匹配那些单价低、点击率高的泛流量站点，比如某些小说站、视频站甚至工具类App里嵌入的广告位。撸先生，这些地方虽然曝光量大，但用户搜索意图跟家装翻新完全对不上，我算了一下那一个月的点击成本，平均一个点击花了四块五，但落地页的跳出率高达百分之九十二，几乎没有停留时间超过五秒的访客。后来我手动把展现位置从“自动推荐”切成了“重点投放”，然后逐一去勾选那些本地生活类、房产类、装修资讯类的合作站点，虽然单次点击成本涨到了七块左右，但跳出率降到了百分之六十三，而且开始有哈尔滨本地的IP访问案例页。

〖Three〗第二个错误更隐蔽，是老板压根没区分“展现位置”和“定向方式”的区别。他以为只要选了哈尔滨南岗这个地域定向，广告自然就会出现在本地用户的眼前，却不知道如果展现位置本身是外省或全国性的网站，地域定向只能控制让这些网站上的广告只给哈尔滨IP看，但网站内容不相关，用户照样不会点。我后来做了个对比测试：保留原来自动推荐的展现位置，只改定向为哈尔滨，跑了一周，展现量骤降了百分之四十，但点击率反而更低，因为匹配到的站内用户根本不关心装修。然后我反着来，把展现位置锁定在哈尔滨本地的几个资讯站和论坛，定向放宽到全省，结果展现量恢复，咨询量也开始有了，那个月从网盟进来三个有效线索，两个直接成交了。，大香蕉久久久久

色虎在线免费观看，〖Four〗工具和页面也得跟着调，不能光改位置不调落地页。我检查时发现原来老板用的落地页就是首页，标题写的是“哈尔滨南岗家装翻新公司”，里面内容大而全，但没针对网盟流量做承接。后来我单独做了三个专题页，一个针对“旧房翻新”，一个针对“卫生间改造”，一个针对“厨房翻新”，每个页面的标题都自然嵌入了“百度网盟广告在哪展现”这个长尾词，但不是为了SEO排名，而是为了让从网盟广告点进来的用户觉得页面内容跟自己搜索意图一致。同时我在这些页面上加了在线咨询按钮和电话显眼位置，还埋了百度统计的事件追踪。调整之后，同样展现位置和定向下，点击到咨询的转化率从原来的百分之一点二升到了百分之四点五，虽然点击总量少了，但有效线索多了。

97人妻偷拍❤️熟女网站，〖Five〗第三个避坑点是关于展现位置的排除列表。一开始我没太在意这个功能，后来发现广告频繁出现在一些低质App的插屏广告里，用户不小心点到就跳走，浪费预算不说还拉低账户质量分。我花了一个下午去排查后台的展现位置报告，把所有点击率低于百分之零点一、停留时间低于三秒的站点全部加进了排除列表。同时我把网盟广告的展现位置分割成PC端和移动端两个计划，移动端重点关注本地生活类App和公众号文章底部广告位，PC端侧重行业垂直论坛的贴片广告。这样调整了两周后，账户的整体点击成本从五块二降到了三块八，而且后台显示来自哈尔滨南岗的IP占比从原来的百分之十六提升到了百分之三十四，老板终于不再抱怨钱打水漂了。

〖Six〗总结一下这套操作的执行顺序，如果你也在纠结“百度网盟广告在哪展现”这个问题，我个人建议先用排除列表把那些不相关的低质站点全干掉，然后手动挑选五到十个跟行业相关的本地站点作为主力展现位置，定向地域先宽后窄测试一周，同时准备好专门的承接落地页，不要拿首页凑数。等展现和点击数据稳定了，再去优化出价和创意文案，不要一上来就调预算。这个项目跑到现在已经三个多月，网盟广告带来的线索占比从零涨到了整个线上渠道的百分之十八左右，虽然比不上搜索竞价那么直接，但胜在成本可控，尤其适合哈尔滨南岗这种本地客单价不高但复购率低的行业。前提是你真得花时间去看那个展现位置报告，别偷懒。

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