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据河南省纪委监委消息:河南种业集团有限公司党委副书记、总经理刘旸涉嫌严重违纪违法,目前正接受河南省纪委监委纪律审查和监察调查。
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〖One〗去年夏天我接手南宁青秀一家本地家装公司的SEO项目,他们之前主要靠竞价和网盟投放拿客资,但咨询量下滑得厉害,尤其是网盟那块。老板觉得是账户问题,让我先排查落地页。我翻了下百度统计后台,发现网盟带来的流量不低,但跳出率接近90%,页面停留时间平均不到15秒。小马拉大车视频动画,当时第一反应是页面内容跟用户进来看到的东西对不上,但仔细看了一圈才发现,问题出在大家对百度网盟的展现形式的理解上。很多人以为网盟就是弹窗或者侧边图片,实际上它分好几种,比如固定悬浮、轮播图文、信息流大图,每种在不同设备上的显示位置和用户关注度完全不一样。我们当时用的是一种通用图文模板,PC和移动端没做区分,结果移动端上图片被压缩得几乎看不清文字,用户点进来自然就跑了。
〖Two〗我复盘后做的第一件事,是把过去三个月网盟带来的点击词和落地页标题拉出来对了一遍。发现大量点击来源于“青秀装修公司哪家好”这类长尾词,但落地页标题写的是“南宁家装公司排名”,页面内容也围绕品牌介绍和案例展开,没有直接回应用户找“哪家好”这个对比需求。说白了,百度网盟的展现形式决定了用户看到的是图片或标题摘要,如果摘要和页面头部不匹配,用户进来就感觉被骗。当时其中一个流量最大的网盟计划跑的是“青秀旧房翻新”这个地域词,落地页却是公司首页。我试着把这个计划对应到一个单独做的“旧房翻新专栏页”上,标题改成“青秀旧房翻新选哪家?看真实改造案例”,页面头部直接放了三个改造前后的对比图,配一句简单说明。这个改动上线后,半个月内那个页面的平均停留时间从12秒涨到40多秒,跳出率降到67%。不过咨询数没马上起来,因为我发现用户看了案例但找不到直接留资的入口。,亚洲另欧美
〖Three〗第二个错误出在内链和转化点设计上。一开始我觉得网盟流量就是进来看看,所以页面底部才放了一个“免费报价”按钮,位置很靠下。后来调整时我把那个按钮提到首屏,还在案例图旁边加了一行字“点击查看同户型报价”,直接链到内部的一个报价计算器页面。同时给那个计算器页面单独设了一个网盟计划,标题写“青秀100平装修大概多少钱”,百度网盟的展现形式在移动端用的是信息流小图,图片上直接标注“免费计算报价”。这个调整上线三周后,报价计算器页面的网盟流量从每天30多UV涨到120多UV,其中约有7%的人填了手机号留资。但有一个坑我没注意到——这些留资里有一半是重复号码,后来排查发现是因为计算器页面没有做cookie去重,同一个用户刷新页面就能再提交一次。修复后咨询质量才算稳定下来。,舔屄肏屄到高潮
99在线精品视频,〖Four〗工具层面,我用了百度统计的“页面点击图”来观察用户行为。这张图能看出用户在不同展现形式下的点击分布,比如在固定悬浮广告位,用户点的是左上角的关闭按钮还是图片本身。我发现我们那个网盟计划用的图片素材,右下角放了一个“立即咨询”按钮,但点击图上那个位置几乎没有点击,反而是图片左上角的公司logo区域有少量点击。后来调整素材,把咨询按钮挪到图片正中间,并用亮色边框突出,点击率从原来的0.8%提升到1.9%。同时我也检查了搜索词报告,发现一个有意思的现象:网盟计划里跑得最好的关键词反而是“青秀装修报价明细”这种偏长尾的词,而“南宁装修公司”这种大词点击高但转化低。所以我砍掉了几个大词计划,把预算集中到地域长尾词上,同时为每个长尾词单独建了一个极简落地页,标题直接包含那个搜索词。这样百度网盟的展现形式跟落地页第一屏内容完全一致,用户不觉得跳戏。
〖Five〗第三个避坑点是关于频次控制的。当时没有设置网盟计划的展现频次上限,导致同一个用户在一天内反复看到我们的广告。后台数据显示,有个IP在两天内看到同一个广告47次,但始终没点击。这说明用户已经产生了视觉疲劳,甚至可能造成反感。我后来在每个计划里加了同一用户每天最多展示3次的限制,同时把素材轮换周期从7天缩短到3天。双飞麻将馆老板娘的背景故事,这个动作之后,点击率没怎么降,但点击后的跳出率下降了10%左右,说明进来的用户更有意向。另外,我还发现一个之前忽略的地方——百度网盟的展现形式在不同设备上对素材尺寸要求不一样,移动端横幅广告如果用了PC端的竖版大图,图片会被裁掉关键信息。我们有好几个计划就是因为这个原因,素材里的电话号被裁了一半,用户根本看不清。重新按各设备规范切图后,那些计划的有效点击转化率提升了大概20%。这个细节当时花了我两天时间挨个排查,但回报很明显。
〖Six〗总结下来,我觉得南宁青秀这类本地项目做网盟转化,执行顺序应该是:先筛出跟业务关联度高的地域长尾词,然后为每个词或每组相似词做一个独立落地页,页面标题和首屏内容必须跟网盟广告的摘要或图片文案对应上。接着配置好内链和转化按钮位置,同时做好频次控制和素材尺寸适配。最后用百度统计的点击图验证用户实际点击行为,持续微调。百度网盟的展现形式不是让你只改图片,它跟落地页的设计、关键词的选择、内链的引导是连在一起的。如果光想着在账户里调出价和素材,忽略了页面本身,那流量再多也是白搭。这个项目前后调整了大概两个月,咨询成本从原来的80多块钱降到40左右,虽然离预期还有差距,但至少路子走通了。
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〖Five〗第三个避坑点是关于频次控制的。当时没有设置网盟计划的展现频次上限,导致同一个用户在一天内反复看到我们的广告。后台数据显示,有个IP在两天内看到同一个广告47次,但始终没点击。这说明用户已经产生了视觉疲劳,甚至可能造成反感。我后来在每个计划里加了同一用户每天最多展示3次的限制,同时把素材轮换周期从7天缩短到3天。双飞麻将馆老板娘的背景故事,这个动作之后,点击率没怎么降,但点击后的跳出率下降了10%左右,说明进来的用户更有意向。另外,我还发现一个之前忽略的地方——百度网盟的展现形式在不同设备上对素材尺寸要求不一样,移动端横幅广告如果用了PC端的竖版大图,图片会被裁掉关键信息。我们有好几个计划就是因为这个原因,素材里的电话号被裁了一半,用户根本看不清。重新按各设备规范切图后,那些计划的有效点击转化率提升了大概20%。这个细节当时花了我两天时间挨个排查,但回报很明显。
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