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〖Three〗第二个错误是忽略网盟推广收集的频次控制和素材疲劳。之前我设的频次是每个用户每天最多展示5次，但实际跑下来，有的用户一天看了七八次同一个广告——因为网盟是跨站投放，同一个用户在多个合作站点上反复撞到我的创意图，产生厌烦情绪，甚至把广告关掉。后来我把频次上限改成3次，并且每三天换一套素材。素材方面，初期只用了一张机构门头照片加“免费试听”文字，转化率低得可怜。后来调整成三组：第一组是教室上课场景图+“南岗家长都在选”的文案；第二组是学员获奖截图+“9.外国大片又大又好看的PPT在线观看，9元抢三节课”；第三组是讲师介绍+“限50个名额”。每组再分A/B测试两个标题版本。优化后点击率从1.2%涨到2.8%，但真正有效的是咨询成本——从原来的没有成本概念，变成了每条线索成本稳定在18元左右，对本地教育机构来说算能接受了。

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百度网盟推广收集翻车原因：从两万点击到零咨询的复盘******

百度网盟推广收集翻车原因：从两万点击到零咨询的复盘

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