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昆明官渡ssp百度网盟项目复盘：本地企业投放被忽略的细节******

昆明官渡ssp百度网盟项目复盘：本地企业投放被忽略的细节

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〖Six〗总结一下这个项目，ssp百度网盟在本地企业手里能不能跑出效果，核心不在预算多少，而在落地页是不是针对性做的、关键词匹配是不是按兴趣来、出价时段有没有区分。我整理的执行顺序是：先拆分产品和地域，做出五到十个专题落地页；然后建独立的网盟计划给这些页面跑，关键词用行业兴趣标签加地域限制；跑两周后看点击时段和成本，再调出价策略；最后每两周检查一遍落地页的跳出率和咨询转化，有问题的页面直接改标题或内容。这套流程不复杂，但客户之前根本没人按这个逻辑走，导致白烧了两个月预算。昆明官渡这类区域市场，本地企业做网盟最忌讳的就是把搜索推广那套照搬过来，投放前花一两天把页面对应好，后面省的是真金白银。

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昆明官渡ssp百度网盟项目复盘：本地企业投放被忽略的细节******

昆明官渡ssp百度网盟项目复盘：本地企业投放被忽略的细节

〖One〗今年上半年帮昆明官渡一家做建材批发的客户调他们的百度网盟账户，客户说投了两个月ssp百度网盟，展现量看着还行，但点击率一直上不去，更别提咨询了。我接手时先看了账户后台，发现他们用的是一套通用素材，标题里全是大词像“云南建材批发”，没做任何地域细分。91网站官方下载，客户一直觉得网盟就是广撒网，把预算花出去就行，结果数据显示大部分曝光都集中在省外，真正官渡本地或者昆明周边的用户根本没看见几次广告。更麻烦的是，他们选的投放时段也没做区分，工作日和周末用的是同一套出价，浪费了不少预算。

〖Two〗拆解下来第一个大问题就是落地页太敷衍。客户把公司首页直接挂到ssp百度网盟的广告链接里，首页内容全是公司介绍和产品分类，没有任何针对投放词的引导。用户点击广告进来，看到的是一个跟广告文案毫无关联的页面，比如广告文案写“官渡区低价水泥批发”，但落地页第一屏是公司历史发展，用户根本找不到水泥在哪。男生困困在女生困里的视频高清，这种体验直接导致跳出率冲到85%以上，咨询量为零。复盘时我建议重新做几个专门的落地页，每个页面只对应一类产品和一个地域词，比如“官渡水泥批发”“昆明官渡砂石料配送”，把标题、H1、内链都集中指向那个产品和区域，不要搞大杂烩。

〖Three〗第二个错误在于关键词和网盟平台匹配逻辑不搭。客户把百度搜索推广的关键词直接复制到ssp百度网盟里，但网盟用的是人群兴趣和页面内容匹配，不是搜索意图。比如他们放了“昆明混凝土价格”这个词，网盟系统把广告展示给了浏览装修类网站的人，但这些用户多半是家装业主，不是建材批发商。我后来调整了策略，把关键词改成更宽泛的行业兴趣标签，比如“建筑工程材料”“工程采购”“建材批发商”，同时加上地域限制，只投昆明和周边地级市。调整后两周，点击率从0.3%涨到1.1%，虽然绝对值不高，但至少进来的流量更接近目标人群。，17c?c??起草免费污

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〖Two〗拆解下来第一个大问题就是落地页太敷衍。客户把公司首页直接挂到ssp百度网盟的广告链接里，首页内容全是公司介绍和产品分类，没有任何针对投放词的引导。用户点击广告进来，看到的是一个跟广告文案毫无关联的页面，比如广告文案写“官渡区低价水泥批发”，但落地页第一屏是公司历史发展，用户根本找不到水泥在哪。男生困困在女生困里的视频高清，这种体验直接导致跳出率冲到85%以上，咨询量为零。复盘时我建议重新做几个专门的落地页，每个页面只对应一类产品和一个地域词，比如“官渡水泥批发”“昆明官渡砂石料配送”，把标题、H1、内链都集中指向那个产品和区域，不要搞大杂烩。

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