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〖Three〗第二个错误，是他在投放前根本没有对比过CPM和CPC两种百度网盟展示方式的适用场景。我接手时，他连CPC计划都没建过，所有预算全堆在CPM上。后来我让他重新开一个广告组，换成CPC模式，出价设在0.3元，定向缩小到“泰州海陵+装修+家装”这三个兴趣标签。同时，我针对这个新计划做了配套页面：不是改首页，而是建了一个“海陵装修多少钱一平”的专题页，里面嵌了3个本地的真实案例，还有详细的报价参考。粉嫩被两个粗黑疯狂进出在线观看，这个专题页的标题我写成“泰州海陵装修报价参考 - 本地案例与网盟用户专属”，关键词拆了“海陵装修报价”“海陵家装案例”“泰州海陵网盟广告”这些长尾。上线第一周，CPC计划的展示量比之前CPM低了快一半，但点击率直接到了1.2%，虽然不算多，但有7次点击进了专题页，并且在页面上停留了超过40秒。那个周末，我真切看到有用户通过页面里的微信二维码加了咨询。老板这才明白，展示方式不同，效果差这么多。

〖Four〗调整工具和页面细节时，我重点改了网盟展示方式下的“地域词”和“否定词”设置。以前他投的是“智能定向”，等于把海陵以外的区域也包进去了，浪费很多预算。我把他后台的投放地域精确到海陵区下的城东、城中和城南三个街道，同时加了否定词“免费设计”“自己装修”，避免吸引无关流量。页面这边，我删掉了首页原来的大图轮播，改成“网盟用户专享”的案例展示区，首屏直接放“海陵业主真实装修花费”这个表格，用户不用滚动就能看到。韩国无码一区二区三区，内链上，我在专题页底部加了“海陵装修流程”和“海陵装修注意事项”两个链接，分别指向对应的栏目页，目的就是让网盟进来的用户能多点几个页面。第一周跑完后，CPC计划一共花了480元，带来36次点击，其中8次点击进入了二级页面，最终有1个咨询电话和2个微信好友添加。对比之前CPM花了差不多三千元，零咨询，这个转变很明显。

〖Five〗第三个避坑点是，百度网盟展示方式不是只设一次就行，需要根据数据持续调整。开始调整后的第三周，我发现CPC计划的点击率从1.2%降到了0.7%，咨询也断了。实际检查后发现，问题出在素材上——原来的横幅图用了三周，用户看腻了。我重新做了两套正方形小图，以及一套带有“海陵本地工期30天”字样的文字链，替换后点击率回升到0.黄色龙理片，9%。另外，否定词也要动态更新：第二周我查了搜索词报告，发现有用户搜“海陵装修设计公司”看了广告，但页面里没有设计费说明，导致跳出。于是我在专题页里新加了一小段“设计费包含哪些”，并且把“设计费”这个词加到否定词列表里防止误点。到第四周，总花费约1600元，带来112次点击，咨询转化了4个。老板说这样比之前CPM划算多了，但我提醒他，网盟展示方式本身没有好坏，关键是你选的模式跟页面能不能接住。

〖Six〗总结下来，如果海陵本地企业打算投百度网盟，我的建议执行顺序是：第一步，先评估你的落地页，能不能在3秒内告诉用户你是谁、你能提供什么、怎么联系你；第二步，对比CPM和CPC两种展示方式，我不建议新站点直接用CPM，除非你品牌已经够大，否则CPC更可控；第三步，定向要细分到城区加精准兴趣标签，不要贪全；第四步，每周看一次搜索词报告和点击数据，及时换素材和否定词。这个案子前后折腾了六周，从零咨询到稳定周均3-4个咨询，虽然不算爆量，但对于一个海陵本地的家装公司来说，网盟展示方式调整后，ROI已经从负转正。说真的，很多企业主以为网盟就是撒钱，其实不是，它就是换了一种方式做内容匹配，页面和关键词接不住，再好的展示方式也没用。

总台记者获悉，当地时间3月21日，据伊拉克联合行动指挥部下属安全媒体中心声明，位于巴格达西部的伊拉克国家安全局总部当天遭无人机袭击。（总台记者 米春泽）

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