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百度网盟付费推广为什么跑偏流量

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〖Two〗第一个致命错误出在定向设置上。他选的是“全行业宽泛兴趣”加“全年龄段”，地域直接勾了整个安徽省，预算又是匀速投放。结果流量基本被合肥和芜湖的闲散点击消耗了，蚌埠本地甚至蚌山区的曝光反而没拿到多少。我复盘后把地域收紧到蚌埠市三区，年龄限制在25到55岁，兴趣标签改成了“家装维修”“生活服务”“本地生活”三个，排除了游戏和娱乐类。同时把投放时段切成两段，早上八点到十点和傍晚六点到九点，这两个时段正好对应本地业主找维修工的习惯。调整后第一周点击量从原来每天两百多降到不到八十，但蚌埠本地的IP占比从不到20%涨到了快七成，虽然整体点击少了，咨询电话反而开始有动静了。，光溜溜美女图片视频素材

〖Three〗第二个大坑在落地页。他原先的落地页直接跳转的是网站首页，首页内容全是公司介绍和案例展示，没有针对网盟流量的引导。用户点了广告进来，看到一堆文字图片，不知道下一步干嘛。大雷大狙在线观看免费高清百度网盘下载，我后来重新做了一个单页，标题写成“蚌埠蚌山家居维修上门 30分钟报价”，页面里只放了三样东西：一个简洁的服务列表、一个微信扫码入口、一个电话点击按钮。页面上所有链接都加了百度统计的转化监测，又用内链把几个维修案例页和常见问题页串了起来，比如“水管漏水怎么办”这种长尾词页面。改动完大概两周后，百度统计里能看到页面停留时长从平均20秒拉到了快两分钟，电话点击量翻了一倍多。

〖Four〗调整工具和关键词也是重点。之前他用的关键词全是“蚌埠维修”“蚌埠水电维修”这类大词，网盟匹配模式又开的是智能匹配，跑出来的展示页五花八门。我换成了一批长尾地域词，比如“蚌埠蚌山马桶漏水维修”“蚌埠家电维修上门电话”，然后把这些词按意图分成三组：紧急维修类、预约类、报价咨询类。每组对应不同的创意文案，创意标题里强制带上“蚌埠”和“上门”两个词。同时在百度网盟后台把否定关键词加了一百多个，像“免费教程”“自己动手”“招聘”全都排除掉。这一步做完，点击率从0.8%慢慢爬到了2.1%左右，但有个问题是展现量掉了一些，后来我把出价方式从“按点击出价”改成了“按展现出价加点击溢价”，把展现量又稳住了一些。，成人抖音TV

〖Five〗第三个坑是素材更新频率。他一开始做了一组图片素材就放着不动，投放了整整一个月没有替换。网盟广告用户容易产生视觉疲劳，尤其蚌埠本身人群池子不大，重复看到同一张图基本就不会再点了。我后来每五天换一组素材，一共做了六组，每组文案焦点都不一样，有的强调“10年老师傅”，有的写“明码标价不坑人”，有的放维修前后对比图。同时每换一次素材就重新跑一遍创意优选，把点击率低的直接关掉。这个动作做下来，素材的点击率慢慢稳定在1.8%到2.5%之间，咨询量也出现了小幅增长，从之前每周两三个咨询变成了每周七八个。不过说实话，网盟毕竟不是搜索广告，转化率上限摆在那里，能做到这一步已经是把能抠的细节都抠了。，搜索黄色一级九九看片

〖Six〗总结一下这个项目里的执行顺序。如果再做一次类似项目，我会先做地域和时段收紧，再搞落地页和转化路径，接着优化关键词和否定词，最后才去折腾素材轮换。千万不要一上来就贪大词和宽定向，那样只会白烧预算。百度网盟付费推广适合的其实是那种本地服务型项目，比如维修、保洁、搬家这类，用户有需求但不会天天搜，展示广告能在他们刷网页时刷个脸熟。但如果你的产品是纯线上或者单价很高需要多次沟通的，网盟可能就不如搜索推广或者信息流划算。这次项目前前后后跑了三个多月，预算控制住后，咨询转化成本从原来的一百多降到了四十块左右，虽然没有爆量，但至少不亏了。

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百度网盟付费推广为什么跑偏流量

〖One〗去年下半年我接了一个蚌埠蚌山本地的家居维修项目，老板之前自己试过百度网盟付费推广，投了大概两个月，钱花掉快两万，咨询电话没响几个。他跟我抱怨说这推广是不是骗人的，我接手时先去看账户后台，发现他设置的兴趣标签和地域定向都挺宽泛的，关键词也是直接复制了搜索推广的批次，没做任何区隔。当时蚌埠这边做家居维修的同行不算少，但大多数靠本地生活平台和老客介绍，百度网盟付费推广真正跑出效果的不多。我第一反应是流量来源太杂了，网盟的本质是展示广告，跟搜索意图完全是两回事，不能简单套用那套逻辑。，夕颜免费观看雷火剑

〖Two〗第一个致命错误出在定向设置上。他选的是“全行业宽泛兴趣”加“全年龄段”，地域直接勾了整个安徽省，预算又是匀速投放。结果流量基本被合肥和芜湖的闲散点击消耗了，蚌埠本地甚至蚌山区的曝光反而没拿到多少。我复盘后把地域收紧到蚌埠市三区，年龄限制在25到55岁，兴趣标签改成了“家装维修”“生活服务”“本地生活”三个，排除了游戏和娱乐类。同时把投放时段切成两段，早上八点到十点和傍晚六点到九点，这两个时段正好对应本地业主找维修工的习惯。调整后第一周点击量从原来每天两百多降到不到八十，但蚌埠本地的IP占比从不到20%涨到了快七成，虽然整体点击少了，咨询电话反而开始有动静了。，光溜溜美女图片视频素材

〖Three〗第二个大坑在落地页。他原先的落地页直接跳转的是网站首页，首页内容全是公司介绍和案例展示，没有针对网盟流量的引导。用户点了广告进来，看到一堆文字图片，不知道下一步干嘛。大雷大狙在线观看免费高清百度网盘下载，我后来重新做了一个单页，标题写成“蚌埠蚌山家居维修上门 30分钟报价”，页面里只放了三样东西：一个简洁的服务列表、一个微信扫码入口、一个电话点击按钮。页面上所有链接都加了百度统计的转化监测，又用内链把几个维修案例页和常见问题页串了起来，比如“水管漏水怎么办”这种长尾词页面。改动完大概两周后，百度统计里能看到页面停留时长从平均20秒拉到了快两分钟，电话点击量翻了一倍多。

〖Four〗调整工具和关键词也是重点。之前他用的关键词全是“蚌埠维修”“蚌埠水电维修”这类大词，网盟匹配模式又开的是智能匹配，跑出来的展示页五花八门。我换成了一批长尾地域词，比如“蚌埠蚌山马桶漏水维修”“蚌埠家电维修上门电话”，然后把这些词按意图分成三组：紧急维修类、预约类、报价咨询类。每组对应不同的创意文案，创意标题里强制带上“蚌埠”和“上门”两个词。同时在百度网盟后台把否定关键词加了一百多个，像“免费教程”“自己动手”“招聘”全都排除掉。这一步做完，点击率从0.8%慢慢爬到了2.1%左右，但有个问题是展现量掉了一些，后来我把出价方式从“按点击出价”改成了“按展现出价加点击溢价”，把展现量又稳住了一些。，成人抖音TV

〖Five〗第三个坑是素材更新频率。他一开始做了一组图片素材就放着不动，投放了整整一个月没有替换。网盟广告用户容易产生视觉疲劳，尤其蚌埠本身人群池子不大，重复看到同一张图基本就不会再点了。我后来每五天换一组素材，一共做了六组，每组文案焦点都不一样，有的强调“10年老师傅”，有的写“明码标价不坑人”，有的放维修前后对比图。同时每换一次素材就重新跑一遍创意优选，把点击率低的直接关掉。这个动作做下来，素材的点击率慢慢稳定在1.8%到2.5%之间，咨询量也出现了小幅增长，从之前每周两三个咨询变成了每周七八个。不过说实话，网盟毕竟不是搜索广告，转化率上限摆在那里，能做到这一步已经是把能抠的细节都抠了。，搜索黄色一级九九看片

〖Six〗总结一下这个项目里的执行顺序。如果再做一次类似项目，我会先做地域和时段收紧，再搞落地页和转化路径，接着优化关键词和否定词，最后才去折腾素材轮换。千万不要一上来就贪大词和宽定向，那样只会白烧预算。百度网盟付费推广适合的其实是那种本地服务型项目，比如维修、保洁、搬家这类，用户有需求但不会天天搜，展示广告能在他们刷网页时刷个脸熟。但如果你的产品是纯线上或者单价很高需要多次沟通的，网盟可能就不如搜索推广或者信息流划算。这次项目前前后后跑了三个多月，预算控制住后，咨询转化成本从原来的一百多降到了四十块左右，虽然没有爆量，但至少不亏了。