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自贡百度网盟推广：一个本地项目从翻车到稳住流量的复盘******

自贡百度网盟推广：一个本地项目从翻车到稳住流量的复盘

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〖One〗、020年春节期间，舞钢公安交警从交管一线转战疫情防控一线，通过设立防疫检查点、加强巡逻管控等措施，全力保障人民群众生命健康安全。迅速部署，组织警力上路设卡 1月27日大年初三，舞钢公安交警大队组织优势警力，在全市范围内开展疫情防控工作。

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自贡百度网盟推广：一个本地项目从翻车到稳住流量的复盘******

自贡百度网盟推广：一个本地项目从翻车到稳住流量的复盘

毛片18，〖One〗去年下半年，我接手一个自贡本地的家装公司网站，老板之前花了两万多跑自贡百度网盟推广，结果三个月下来，后台显示点击量有七八千，可真正打进电话咨询的不到五个。我一看后台数据就发现问题了——大部分点击来自非自贡地区的IP，而且很多关键词出价高但匹配很宽泛。这个公司主要做自贡本地盐都区和贡井区的二手房翻新，目标客户就是本地有老房改造需求的人，但网盟计划里居然投了“全国装修”“整体家装案例”这种大词，等于钱撒到外地去了。老板自己也说，每天看着点击涨，就是没转化。

〖Two〗第一个错误出在定向设置上。我复盘时发现，自贡百度网盟推广计划里，地域定向只勾选了“四川”，没有细分到自贡市下面的区县。百度网盟的流量分发逻辑是按IP范围匹配，选了省级就等于把预算分给了成都、绵阳这些大城市，自贡本地的曝光占比很低。更坑的是，广告跑了两周后，后台地域报告显示自贡IP的点击占比不到15%，但老板一直没细看。我实际检查时还发现，这个计划里“人群兴趣”选的是“家装设计”大类，没有结合自贡本地客户的特征，比如老小区业主、刚需翻新这类细分兴趣，导致曝光人群太散。，刻晴大战史莱姆隐藏网站下载

〖Three〗第二个错误是落地页和关键词脱节。原本的落地页是公司首页，上面一堆大图展示别墅装修案例，但自贡本地客户搜“自贡老房翻新”“贡井二手房改造”这类词进来，看到的是大平层效果图，完全没共鸣。我后来调整时，专门做了三个区域落地页：一个针对盐都区的老小区，标题直接写“自贡盐都区老房翻新，28平米厨卫改造案例”；一个针对贡井区，用当地典型的老式单元楼户型做展示；还有一个针对自贡百度网盟推广投放本身的，标题叫“自贡百度网盟推广怎么投才不浪费预算——本地家装公司实操分享”。这样改完后，内链也做了调整，每个落地页都链到对应的案例栏目页，比如“自贡厨卫翻新案例”和“自贡二手房全改项目”。，c手滑大大腿内侧视频

〖Four〗调整工具和关键词拆解是另一个关键。我重新建了一个网盟计划，地域直接选到自贡市下面所有区县，人群兴趣选了“房产翻新”“二手房改造”和“本地生活服务”三个细分标签。关键词方面，原来计划里只有“装修公司”“家装设计”两个词，我拆成三组：第一组是地域长尾词，比如“自贡老房翻新公司”“自贡厨卫改造价格”“贡井区二手房翻新”；第二组是问题型词，像“自贡旧房墙面开裂怎么办”“自贡老房子水电改造多少钱”；大胆美女两个臂互操视频，第三组是竞品词，比如“自贡某某装修公司怎么样”，但出价调低很多。标题页也重新写，原来首页标题是“XX装饰——专业家装”，我改成“自贡老房翻新|厨卫改造|盐都区贡井区本地施工队”。收录方面，新做的三个落地页大概两周后被百度收录，但点击量一开始很低，每天只有十几次。

〖Five〗第三个避坑点是出价和预算分配。原来老板把所有预算都放在一个计划里，出价统一4块，结果大词吃光预算，长尾词没曝光。我改成两个计划：计划A专门跑地域长尾词和问题词，出价降到1.5-2元，预算占70%；计划B跑品牌词和竞品词，出价3元，预算占30%。这样调整后两个月，后台显示自贡IP的点击占比从15%升到了62%，每天咨询量从平均不到一个变成了三到五个。不过有一个变化我没预料到：初期调整后点击量反而下降了一半，因为原来那些宽泛匹配的点击被砍掉了，老板当时有点慌，我解释这是正常洗流量过程。到了第三个月，咨询转化明显稳住，每周能稳定有两三个本地客户签约。，www.173cao.gov.cn

〖Six〗总结下来，自贡百度网盟推广要想落地，执行顺序应该是先做地域细分到区县，再拆关键词按长尾和问题型优先，然后做对应的本地化落地页和标题，最后控制出价并分计划预算。适合的场景是那种本地服务型公司，比如装修、家政、搬家、开锁，竞争对手少但精准流量贵的地方。不适合那种全国性电商或者客单价极低的产品。另外要提醒一点，网盟推广的点击转化本来就没搜索推广高，所以前期必须盯紧地域报告和咨询来源，不能只看总点击量。这个项目虽然中间翻过车，但调整后至少预算没有白烧，老板后来还让我帮他优化了另一个自贡本地搬家公司账号。

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毛片18，〖One〗去年下半年，我接手一个自贡本地的家装公司网站，老板之前花了两万多跑自贡百度网盟推广，结果三个月下来，后台显示点击量有七八千，可真正打进电话咨询的不到五个。我一看后台数据就发现问题了——大部分点击来自非自贡地区的IP，而且很多关键词出价高但匹配很宽泛。这个公司主要做自贡本地盐都区和贡井区的二手房翻新，目标客户就是本地有老房改造需求的人，但网盟计划里居然投了“全国装修”“整体家装案例”这种大词，等于钱撒到外地去了。老板自己也说，每天看着点击涨，就是没转化。

〖Two〗第一个错误出在定向设置上。我复盘时发现，自贡百度网盟推广计划里，地域定向只勾选了“四川”，没有细分到自贡市下面的区县。百度网盟的流量分发逻辑是按IP范围匹配，选了省级就等于把预算分给了成都、绵阳这些大城市，自贡本地的曝光占比很低。更坑的是，广告跑了两周后，后台地域报告显示自贡IP的点击占比不到15%，但老板一直没细看。我实际检查时还发现，这个计划里“人群兴趣”选的是“家装设计”大类，没有结合自贡本地客户的特征，比如老小区业主、刚需翻新这类细分兴趣，导致曝光人群太散。，刻晴大战史莱姆隐藏网站下载

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〖Five〗第三个避坑点是出价和预算分配。原来老板把所有预算都放在一个计划里，出价统一4块，结果大词吃光预算，长尾词没曝光。我改成两个计划：计划A专门跑地域长尾词和问题词，出价降到1.5-2元，预算占70%；计划B跑品牌词和竞品词，出价3元，预算占30%。这样调整后两个月，后台显示自贡IP的点击占比从15%升到了62%，每天咨询量从平均不到一个变成了三到五个。不过有一个变化我没预料到：初期调整后点击量反而下降了一半，因为原来那些宽泛匹配的点击被砍掉了，老板当时有点慌，我解释这是正常洗流量过程。到了第三个月，咨询转化明显稳住，每周能稳定有两三个本地客户签约。，www.173cao.gov.cn

〖Six〗总结下来，自贡百度网盟推广要想落地，执行顺序应该是先做地域细分到区县，再拆关键词按长尾和问题型优先，然后做对应的本地化落地页和标题，最后控制出价并分计划预算。适合的场景是那种本地服务型公司，比如装修、家政、搬家、开锁，竞争对手少但精准流量贵的地方。不适合那种全国性电商或者客单价极低的产品。另外要提醒一点，网盟推广的点击转化本来就没搜索推广高，所以前期必须盯紧地域报告和咨询来源，不能只看总点击量。这个项目虽然中间翻过车，但调整后至少预算没有白烧，老板后来还让我帮他优化了另一个自贡本地搬家公司账号。