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〖Two〗、业绩下滑原因：原材料价格上涨：主要营收来源的植物咬胶、营养肉质零食以鸡肉为主要原材料，2018年受“非洲猪瘟”影响，鸡肉价格大幅上涨。费用增加：2019年上半年增加18412万股权激励费用；较上年同期少记4775万政府补助；国内市场开拓投入费用上升。

〖Three〗、结果，随着肥猪需求量增加，价格反弹，舍不得市场卖完，再次舍不得卖完，产能有了一定的恢复。猪肉价格今年一直备受关注，但从去年下半年开始，受非洲猪瘟和猪周期双重影响，我国猪肉价格暴涨，从平时的十几元涨到三十几元。 长时间不吃猪肉，毕竟不是办法。

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〖Three〗第二个错误更隐蔽——没有区分网盟和自然搜索的承接逻辑。自然搜索来的人有明确意图，但网盟是展示类流量，用户是被动看到的。我一开始把网盟落地页直接套用自然搜索的“公司介绍+案例图”，结果跳出率超过80%。后来调整方案，针对网盟流量单独做了一组专题页，标题写成“张店业主问百度网盟扣量吗？鸟搞逼逼视频，看完这份报价单再决定”，内容并不直接否定扣量，而是把公司实际的服务流程、本地报价表格和完工实拍图放上去，末尾放一个“免费量房报价”表单。这种页面内链只连到总案例库和联系页，不去链公司简介。改完后，网盟点击后的平均停留时长从25秒拉到快90秒，咨询表单提交量从每周一两单变成了每周四到五单，老板终于不再天天问扣量的事了。

B站TVB免费观看入口，〖Four〗工具方面，我用百度统计的落地页分析功能，专门监控网盟来源的点击路径。之前只看总展现和点击，完全不管页面行为，调整后发现一个问题：很多网盟点击集中在某个“张店全屋定制”专题页，但那个页面的咨询按钮放在第三屏，移动端加载又慢，用户根本划不到。后来我把按钮固定在底部，并缩短了页面首屏内容，只留一个核心卖点+快速表单。同时我在网站后台给每个网盟来源的访客加了带参数的URL，比如utm_source=wangmeng&utm_campaign=zhuangxiu，这样能精确看到哪些地域词带来的流量有转化。例如“淄博张店装修公司”这个长尾词，网盟点击量高但转化低，后来发现是页面标题用了“淄博装修排名”，和用户实际搜索意图不匹配，改回“张店装修公司推荐”后，点击率虽然降了一点，但咨询率反而升了。

〖Five〗第三个避坑点在于内容更新的节奏。网盟投放初期，我犯了个懒，把几个专题页做出来就没再动。一个月后数据掉得厉害，检查发现百度收录的页面摘要还是老样子，而且网盟的创意描述和页面实际内容也开始出现偏差。比如网盟创意图写“张店旧房翻新补贴”，但页面里根本没有补贴相关的说明。男性男同一区二区三区，我后来每周固定更新一次页面内容，比如在案例页里追加最新的完工照片和业主评价，同时把网盟创意的描述和页面H1标题保持完全一致——至少主定语和地域词必须对上。更新后两周，那些页面的展现点击率又回到了初始水平，而且咨询量没有继续下滑。实际证明，网盟扣量问题很多时候是页面维护和创意不一致造成的假象，而非平台真在动手脚。

〖Six〗总结一下适用场景和执行顺序。如果你的站也是像淄博张店这种三四线城市的本地服务，投网盟之前得先做两件事：一是把站内长尾地域词页面铺好，保证每个主要业务都有对应落地页，标题必须包含“淄博张店”这类区县级地名；二是单独为网盟流量做一组专题，不要用自然搜索的通用页面，内容要更直接、更行动导向。投放后每周检查一次百度统计里的落地页行为数据，尤其是跳出率和表单完成率，对比网盟来源和自然搜索来源的差异。如果发现点击多咨询少，先看页面标题和创意是否匹配，再看加载速度和按钮位置。这套顺序走下来，基本能排除九成以上的所谓扣量误会，剩下的才是真正需要跟平台沟通的异常数据。至少我那个项目后来网盟ROI从赔钱变成了微赚，老板再也没提过“百度网盟扣量吗”这个问题。

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百度网盟扣量吗？一个淄博张店本地站的翻车分析******

百度网盟扣量吗？一个淄博张店本地站的翻车分析

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〖Three〗第二个错误更隐蔽——没有区分网盟和自然搜索的承接逻辑。自然搜索来的人有明确意图，但网盟是展示类流量，用户是被动看到的。我一开始把网盟落地页直接套用自然搜索的“公司介绍+案例图”，结果跳出率超过80%。后来调整方案，针对网盟流量单独做了一组专题页，标题写成“张店业主问百度网盟扣量吗？鸟搞逼逼视频，看完这份报价单再决定”，内容并不直接否定扣量，而是把公司实际的服务流程、本地报价表格和完工实拍图放上去，末尾放一个“免费量房报价”表单。这种页面内链只连到总案例库和联系页，不去链公司简介。改完后，网盟点击后的平均停留时长从25秒拉到快90秒，咨询表单提交量从每周一两单变成了每周四到五单，老板终于不再天天问扣量的事了。

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〖Five〗第三个避坑点在于内容更新的节奏。网盟投放初期，我犯了个懒，把几个专题页做出来就没再动。一个月后数据掉得厉害，检查发现百度收录的页面摘要还是老样子，而且网盟的创意描述和页面实际内容也开始出现偏差。比如网盟创意图写“张店旧房翻新补贴”，但页面里根本没有补贴相关的说明。男性男同一区二区三区，我后来每周固定更新一次页面内容，比如在案例页里追加最新的完工照片和业主评价，同时把网盟创意的描述和页面H1标题保持完全一致——至少主定语和地域词必须对上。更新后两周，那些页面的展现点击率又回到了初始水平，而且咨询量没有继续下滑。实际证明，网盟扣量问题很多时候是页面维护和创意不一致造成的假象，而非平台真在动手脚。

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〖Five〗第三个避坑点在于内容更新的节奏。网盟投放初期，我犯了个懒，把几个专题页做出来就没再动。一个月后数据掉得厉害，检查发现百度收录的页面摘要还是老样子，而且网盟的创意描述和页面实际内容也开始出现偏差。比如网盟创意图写“张店旧房翻新补贴”，但页面里根本没有补贴相关的说明。男性男同一区二区三区，我后来每周固定更新一次页面内容，比如在案例页里追加最新的完工照片和业主评价，同时把网盟创意的描述和页面H1标题保持完全一致——至少主定语和地域词必须对上。更新后两周，那些页面的展现点击率又回到了初始水平，而且咨询量没有继续下滑。实际证明，网盟扣量问题很多时候是页面维护和创意不一致造成的假象，而非平台真在动手脚。

〖Six〗总结一下适用场景和执行顺序。如果你的站也是像淄博张店这种三四线城市的本地服务，投网盟之前得先做两件事：一是把站内长尾地域词页面铺好，保证每个主要业务都有对应落地页，标题必须包含“淄博张店”这类区县级地名；二是单独为网盟流量做一组专题，不要用自然搜索的通用页面，内容要更直接、更行动导向。投放后每周检查一次百度统计里的落地页行为数据，尤其是跳出率和表单完成率，对比网盟来源和自然搜索来源的差异。如果发现点击多咨询少，先看页面标题和创意是否匹配，再看加载速度和按钮位置。这套顺序走下来，基本能排除九成以上的所谓扣量误会，剩下的才是真正需要跟平台沟通的异常数据。至少我那个项目后来网盟ROI从赔钱变成了微赚，老板再也没提过“百度网盟扣量吗”这个问题。