百度网盟资费在本地网络推广中的实际控制经验******

百度网盟资费在本地网络推广中的实际控制经验

〖One〗去年下半年我接手了一个绵阳涪城的本地装修公司项目，老板之前自己在百度后台跑过一阵网盟，但两个月下来花了四千多块，咨询量就三个，还都是问“你们套餐多少钱”这种没质量的。他让我查问题，我先把后台的消费记录拉出来一看，发现百度网盟资费的设置完全没做地域限制，投的是全国流量，每天预算一百二，结果点击大部分来自外省，而且很多IP点完就跳走，停留时间不到十秒。动漫无尽山雀青少年，我跟他说，这个钱基本白花了，网盟广告本身就不是搜索意图，再不控制地域和人群，等于给外地人发传单。当时我建议先停掉计划，重新梳理关键词和定向逻辑，不然百度网盟资费烧得再快也没转化。

〖Two〗第一个错误出在关键词匹配上。原先的账户里堆了两百多个词，比如“装修报价”“绵阳装修公司”，但网盟的定向模式和搜索完全不一样，它是根据用户浏览行为来推广告，不是等用户搜。我检查后发现，这些词放在网盟里，百度系统只能匹配到一些泛人群，比如看过家居资讯的用户，根本不关注本地服务。结果就是点击单价倒是不高，平均两毛三，但百度的网盟资费按千次展示扣费，曝光量上去了，点击率却只有0.12%，咨询自然没影。我的做法是先删掉一半无关词，比如“装修效果图大全”“卧室设计灵感”，这些词在搜索端有用，在网盟里只会拉低点击率。然后加了一批带绵阳涪城地名的长尾词，比如“绵阳涪城老房翻新哪家便宜”“经开区装修公司口碑”，配合网盟的人群兴趣标签做组合，覆盖本地正在浏览装修类内容的用户。改完跑了三天，点击率涨到0.31%，但咨询还是没跟上。，少妇做受 喷视频

欧美 亚洲 图片，〖Three〗第二个问题出在落地页上。原先的落地页直接用了官网首页，上面全是公司介绍和案例展示，没有针对网盟流量的引导。复盘后我意识到，网盟来的用户本身没有主动搜索意图，看到广告点进来，第一眼如果没有明确行动指令，很容易关掉。我重新做了一个专题页，标题改成“绵阳涪城装修预算控制指南”，页面里直接放了一个报价计算器的小工具，用户输面积和风格就能看到大概预算，然后提示“本地业主可免费获取详细清单”，用表单收集手机号。同时把页面里的内链做了调整，在文章底部加了“涪城装修避坑实录”和“经开区装修验收清单”两篇案例页，用锚文本链接到站点内其他栏目页，这样既延长停留时间，也引导用户多浏览。实际检查后发现，这个页面上线后平均停留时间从8秒拉到40秒，跳出率从82%降到64%。但咨询量还是没爆发，一周来五个，其中两个填了手机号，转化率算下来不到1%，我觉得问题还在人群定向太粗。

萝卜黄9·1九上市，〖Four〗于是我把精力转到百度网盟资费的投放组合上。后台里有个功能叫“访客定向”，可以针对最近三十天访问过我们官网的用户做再营销，我开了这个选项，同时排除掉已经成交的老客户。然后配合“兴趣定向”里的“家装建材”大类，再细分到“旧房改造”“新房装修”“局部翻新”三个子类。预算上我调整了策略，不按全天均匀消耗，而是设成上午十点到十二点、晚上七点到十点这两个时段集中投放，单价控制在一毛五到两毛之间，日预算从一百二降到八十。这样跑了两周，百度网盟资费总共花了一千一左右，后台显示曝光量有九万多次，点击率稳定在0.4%上下，咨询量比之前翻了大概三倍，来了十三个，其中六个是有效客户，两个最后签了单。最明显的变化是，地域报告中绵阳本地的点击占比从原来的不到20%拉到了接近70%，其他省的流量基本被过滤掉了。

〖Five〗第三个避坑点是创意文案的测试周期。我刚开始写了两套文案，一套主打“绵阳本地装修报价”，另一套写“涪城区业主晒出的真实账单”，两套同时跑，但只跑了三天就停掉了点击率低的那套。后来我发现三天时间太短，网盟的展示量需要积累，尤其是新账户，前期系统还在学习人群特征。重新调整后，我把每套创意至少跑满七天，才看数据对比。结果第一周两套点击率都是0.3%左右，到了第二周，那套晒账单的慢慢涨到0.a校花被扒个精光裸体给男生摸，55%，咨询也比报价那套多一倍。另外我还发现，创意图片里如果放真实装修前后的对比图，比放效果图点击率高出一截，可能是因为真实照片更有信任感。这个细节后来我用到了所有网盟计划里，整体点击率最终稳定在0.5%到0.6%之间，百度网盟资费的每单获客成本从之前估算的差不多一千五降到了三百多。不过要注意的是，这种数据只能说明在本地的效果，换成其他城市或行业不一定能复现。

〖Six〗总结一下这个项目的执行顺序和适用场景。如果现在有人问我绵阳涪城这类三四线城市的本地服务怎么做百度网盟资费控制，我会建议先把地域锁死在区县级，关键词只选带本地地名的长尾词，别上泛词；落地页单独建，不要用首页，页面里放一个强引导的工具或表单；人群定向优先开访客再营销，配合家装类兴趣标签；创意至少准备两套，每套跑满一周再优化；预算从低往高调，不要上来就烧大钱。这套路子比较适合本地装修、维修、搬家这类低频高客单的行业，如果是快消品或者全国性业务，定向逻辑可能得换。整个项目前后我大概花了六周调整和观察，虽然中间翻过车，最后也算把百度网盟资费用在了刀刃上，至少老板那三个月没再抱怨钱打水漂了。

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二、关键词在网站中的优化策略

百度网盟操作翻车后还能补救吗？一个中山石岐本地网站的真实踩坑记录

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安徽、辽宁疫情大规模扩散的可能性较低，零号病人很可能在辽宁营口，但尚未最终确定。具体分析如下：安徽、辽宁疫情大规模扩散的可能性防控措施及时有效：疫情发生后，两地迅速启动大规模核酸检测、精准小区防控及人群筛查等措施。例如，通过快速排查密接者并实施隔离管控，有效切断了传播链。

辽宁零号病人或许出现在4月中旬，就我个人看来，这并不意味着新冠病毒，会大规模传播。只因为目前气温逐渐上升，不利于病毒传播。另一方面当下疫情防控，相应措施、管控严格，一般情况下，不会出现大规模传播情况。

安徽最初两例感染者并非零号病人，确定零号病人的难度很大，本轮疫情潜伏的时间有2-3周，活动范围广涉及人群较多，流调工作量大。

对全世界来说，是非常特别的一年。几乎每个人的生活都受到了新的冠状病毒的影响。而去年，美国爆发了大规模流感，这也是众所周知的。自去年美国爆发流感以来，美国一直处于动荡状态。安徽省新型冠状病毒肺炎疫情防控应急指挥部召开第二次新闻发布会，通报疫情。安徽省感染者全部集中在余安区和肥西县。