百度网盟推广分析5个常见翻车点与复盘调整******

百度网盟推广分析5个常见翻车点与复盘调整

可以在线看a片的网站，〖One〗去年在金华义乌接了个本地五金工具贸易商的百度网盟推广分析项目，老板之前自己搭了网盟广告，烧了两个月预算，后台显示曝光不少，但就是没咨询，连询盘电话都接不到一个。我接手时一看，账户里计划建了十几个，定向全选通投，地域直接开全国。这其实是一开始就埋了雷。义乌这边做五金工具的，主要客户应该是周边批发商和跨境采购商，全国通投等于把大部分钱撒到了没需求的地方。更离谱的是，他设的创意标题全是“专业五金工具厂家”，跟百度网盟推广分析里常见的“低价批发”“义乌直供”这些地域长尾词完全不沾边，点击率自然低得吓人。后来我查了下后台，平均点击成本都三块多了，但跳出率超过百分之九十，等于钱白花。

〖Two〗第一个错误就是定向太粗。我复盘后把全国地域改成了浙江省内加周边长三角几个城市，义乌本地单独建了个地域计划，只投半径三十公里内的用户。这点调整其实很基础，但很多人做百度网盟推广分析时总觉得定向越宽越好，实际上网盟流量本来就杂，不加限制就是给百度打工。改完之后第一周，曝光量降了大概百分之四十，但点击率从零点几涨到了百分之二左右。不过咨询还是少，这说明问题不全在地域上，创意和页面也有问题。我当时就感觉，广告进来了，页面留不住人，等于白搭。，xiong.51fxyf.com

〖Three〗第二个错误是落地页用的就是官网首页，一堆产品分类和企业介绍，用户点进来根本不知道要干嘛。我实际检查了下，这个首页的标题写的是“五金工具-某某公司官网”，跟百度网盟推广分析里的广告词“义乌五金工具批发”完全对不上。用户看到广告词觉得是批发价，进来却发现是企业介绍，落差太大。后来调整策略，专门建了个针对网盟流量的落地页，标题改成“义乌五金工具批发价格-直供批发商”，页面内容直接放了几款热销品的价格表和联系方式，底部加了个咨询表单。这个改动一开始没马上见效，大概过了两周，后台才开始显示咨询表单有提交，虽然量不多，但至少比之前零转化强。，www.8888888

永久免费av网站，〖Four〗说到工具和页面调整，我还用了百度商桥的监测数据来倒推。之前老板完全没装转化跟踪，我补上了。通过百度网盟推广分析里的转化数据，发现大部分点击集中在晚上八点到十一点，而且移动端占比超过百分之七十。于是我把投放时段全设在晚上，移动端出价上调了百分之三十，PC端直接关了。同时把落地页改成更适合手机浏览的单列布局，按钮放大，图片压缩到一百K以内。这个动作之后，点击到咨询的转化率从零提到了大概百分之一点五。虽然不高，但对于五金工具这种低频、决策周期长的行业，已经算是个开头了。

〖Five〗第三个避坑点在于创意标题和描述不能乱写。我后来分批测试了十组创意，发现带“义乌”“批发”“现货”这类地域词和交易词的点击率明显高，而只写“厂家直销”“品质保障”这种通用词的没什么反响。另外，描述里我加了个“满多少包邮”的话术，虽然实际成本会高一点，但点击率又涨了。9.1国产nba免在线观看，变化很明显，从百度网盟推广分析后台看，测试组的点击成本从三块多降到了一块五左右，日预算从五百降到三百，咨询量反而稳定在一周两到三个。不过要注意，这些测试不能同时开太多，我是一周换一组，跑够数据再决定。老板后来跟我说，有客户打电话一上来就问“你们义乌店里有没有现货”，说明地域词确实起了作用。

〖Six〗总结一下这个项目的执行顺序。如果想自己搞百度网盟推广分析，别一上来就烧钱。先把地域定死到目标市场，义乌这种小商品集散地，本地客户和周边批发商才是核心。然后建一个专门承接网盟流量的落地页，标题和广告词必须一致，内容别放太多废话，直接给价格和联系方式。再装上转化跟踪工具，利用后台数据调时段和出价。最后就是不断测创意，保留点击成本低、咨询率高的组合。这套流程走下来，初期可能数据很难看，但至少能知道钱花在哪里，哪些地方要改。别指望网盟能像搜索广告一样马上来单，它更吃页面和定向的配合。

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从一次调整看百度网盟推广插件对本地转化流的真实影响******

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〖Two〗第一个错误就是那个旧网盟插件只管投放不管拦截，赛罕区很多本地用户搜“家电清洗多少钱”进站后，页面加载慢，还跳出了好几个根本不相关的广告弹窗，直接导致跳出率超过百分之八十。我复盘后把百度网盟推广插件卸掉，换上官方最新的展示版，但这次没急着全站开启。我先建了一个针对呼和浩特地区的投放组，只覆盖赛罕区周边30公里，同时把那些做推广没转化、预算又高的旧计划全关了。实际检查发现，之前插件没有做排除，连竞品站点都在展示我们的广告，等于帮别人引流。后来我们只留了三个长尾词组合，比如“呼和浩特赛罕区家电清洗价格”“赛罕区油烟机清洗上门”，展示位置也只选移动端的搜索结果页底部和文章页内嵌。，xiong.51fxyf.com

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〖Five〗第三个避坑点是网盟推广插件不能只挂不管。我一开始以为装好插件设置好投放组就完事了，但两周后发现展现量很高，点击率却只有千分之二。后来排查是因为插件里的频次控制没设，同一个IP一天能看十几次我们的广告，用户觉得烦就直接关掉了。9.1国产nba免在线观看，我把频次改成每人每天最多展示三次，同时把展示时段改成上午9点到12点、下午2点到6点，匹配本地客户打电话的高峰。另外我还发现旧数据里有很多来自外省ip的点击，估计是插件没做地域排除，后来在插件后台勾选了仅限内蒙古地区，再细分到呼和浩特赛罕区。调整后点击率从千分之二涨到千分之六，虽然不高，但电话咨询量稳定了，平均每周能接到6到8个有效咨询，比之前全站乱投时还多。

〖Six〗总结一下执行顺序：第一步是把旧的百度网盟推广插件彻底清掉，换成官方新版，并做地域和时段限制；第二步是重新拆关键词，建本地专题页和案例页，让插件挂到有具体内容的页面上，而不是挂在首页或空白页；第三步是打开事件追踪，监控点击和转化，找出表现最好的长尾词单独优化；第四步是设好频次控制，防止同一个用户被过度打扰。这个流程不适合所有行业，像那种客单价高、决策周期长的项目，可能更需要留资表单和内容营销配合，但像赛罕区这种本地服务类，网盟插件配上精准的地域词和案例页，确实能把之前烧掉的钱慢慢赚回来。后来老板问我能不能再投三千进去，我说先把自然流量稳住，插件只是辅助，内容才是地基。

　　 据湖北省纪委监委消息：湖北联投集团有限公司党委书记、董事长刘俊刚涉嫌严重违纪违法，目前正接受湖北省纪委监委纪律审查和监察调查。

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