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百度网盟推广的特点，实际做起来和听说的不一样******

百度网盟推广的特点，实际做起来和听说的不一样

〖One〗接手重庆渝北一个本地家装公司的项目时，对方说已经开过百度网盟推广，但效果很差，问能不能继续投。我翻了后台数据，预算每天两百，点击单价倒是不高，但全是些“装修效果图”“客厅吊顶”这种泛词。咨询量几乎没有，一个月下来就三条留言，还有两条是同行问报价。亚洲综合欧美日韩精品一区二区，老板挺着急，说网盟不就是广撒网吗，怎么撒了没鱼。我告诉他，百度网盟推广的特点不是单纯撒网，是你的网眼开太大了，捞上来的全是杂鱼。后来我花了三天，把从开通到现在的点击记录拉出来看，发现大部分点击来自凌晨时段，来源站点也不是什么装修相关的垂直论坛，而是些游戏攻略站和影视站，这种流量转化率能高才怪。

16女学生被?c??视频，〖Two〗第一个错误就是出在定向上。那会儿的投放设置几乎是全开跑量，地域选了整个重庆，人群没有做任何标签细分，兴趣定向就勾了个“家装”大类。但我实际检查发现，后台的关键词定向里填的词全是“装修”“设计”这种单文本词，百度网盟推广的特点之一是词越泛，系统越容易匹配到不相干的展示位置。比如有人搜“游戏装修”都能触发我们的广告，这不是浪费钱吗。后果就是两周烧了四千多，后台咨询量还是零。我赶紧停了原来的计划，重新建组，把地域锁死在渝北区，再加了周边两公里的精确圈，人群兴趣也改成了“新房装修”“旧房改造”“家具选购”三个细分类，关键词定向拆成“渝北装修公司”“渝北旧房翻新”“重庆厨房改造”这种带区域的长尾词。

〖Three〗第二个错误是在落地页上。原来他们直接跳转到官网首页，首页大图是公司形象照，下面列了几套别墅案例。老板觉得这样好看。但做百度网盟推广的特点之一，就是站外流量进来时，你的落地页必须和广告文案有直接关联，否则跳出率会很高。抖漫免费版下载安装，我问了问，他们广告文案写的是“渝北旧房改造，免费量房出方案”，但用户点进来看到的却是别墅装修，肯定觉得被骗了。后来我重新做了三个专题页，一个对应旧房改造，一个对应新房整装，一个对应厨卫局部翻新。每个页面的标题都带上“渝北”这个地域词，比如“渝北旧房翻新|老房改造公司案例报价”，文案第一段直接写“您正在搜索渝北的旧房翻新公司……”。内链上，我在每个专题页底部加了其他两个专题页的链接，同时也链向官网的案例相册和联系方式页，形成一个小闭环。

〖Four〗工具方面，我用了百度网盟自带的转化跟踪来监控，另外也让技术同事在落地页上加了一个百度统计的咨询按钮点击监测。调整后的两周里，点击量从每天两百多掉到了一百出头，但咨询量反而变成了七条，其中有两条是直接打电话来的。后来我发现一个有意思的事，原来点击量高的时候，很大一部分是误点，比如有人在看视频时不小心点到弹窗广告，这种流量你优化落地页也没用。天堂资源网，但地域和兴趣定向收紧后，来的流量虽然少，但每十次点击就产生一次咨询按钮点击，这个转化率比以前高出太多。复盘后我意识到，很多人以为百度网盟推广的特点就是靠量大取胜，其实做本地服务类项目，精准比量重要得多。而且那几个专题页因为标题里带地域词，后来还被百度收录了，偶尔能从自然搜索带来几个免费咨询。

91porny首页，〖Five〗第三个避坑点出现在后续的图片素材上。以前他们用的是网上找的精装修效果图，看着漂亮但没实际案例支撑。我让设计师拍了三套渝北本地的完工实景，一套是龙湖的旧房翻新，一套是两江新区的毛坯房整装，还有一套是保利小区的厨卫改造。图片下面直接写了小区名和业主姓氏。这样做的好处是，当用户看到“龙湖·这套翻新花了20天”这种标题时，信任感会强很多。百度网盟推广的特点里，素材的真实性对点击后停留时长影响很大，用本地实景图之后，用户平均停留时间从原来的18秒涨到了47秒，咨询转化又往上提了一截。不过中间也踩了个坑——我一开始把三套案例图放同一个页面，结果大量用户只看旧房翻新那套，厨卫那套的点击很少。后来拆成独立页面，各自对应对应广告文案里的具体场景，才把每个页面的转化率拉平。

〖Six〗总结一下适用场景和执行顺序。百度网盟推广的特点更适合本地服务类的中小企业，比如装修、家政、教育培训，如果你卖的是全国都能发的实物商品，那网盟可能不如搜索好使。执行顺序上，我个人建议先做地域和兴趣定向的筛选，关键词定向用带地域的长尾词，不要用泛词。第二步是做和广告文案匹配的专题落地页，不要用首页凑数。第三步是准备真实的本地案例图，图片上最好带小区名、工期、价格区间这些信息。最后才去调出价和时段。刚开始预算可以少点，每天一两百跑三天就拉数据看，如果点击量大但咨询少，先查定向和落地页，别急着加钱。这套流程走下来，渝北那个项目从第二个月开始，每个月稳定有十到十五条有效咨询，比之前纯烧钱划算多了。不过也要说一句，网盟推广不适合做了就立竿见影，它更多是辅助搜索推广来补充曝光，尤其像家装这种决策周期长的行业，用户可能点进来看看，过两周才联系你，所以耐住性子跑一段时间再看整体数据。

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