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〖Five〗第三个避坑点是广告创意和页面标题的脱节。客户之前写的广告语是“专业装修公司，值得信赖”，落地页标题是“鄂尔多斯XX装饰官网”，用户点击来一看标题和广告说的完全不是一回事，信任感直接打折扣。我后来把广告创意和页面标题统一成一个核心卖点，比如广告写“东胜老房翻新，报价透明”，落地页标题就用“东胜老房翻新报价透明—XX装饰”。这样用户进来以后不会觉得被忽悠，停留时间从平均18秒涨到47秒。还有一个细节是广告描述里加上了“东胜本地施工队”这个点，因为网盟用户对地域信任很敏感。变化最明显的是电话咨询量，从原来一周两个变成了平均每天两三个。客户终于觉得百度网盟广告联盟还能玩，但我也提醒他不要只看咨询量，还要看最终签单，因为网盟进来的用户很多只是初步了解，需要后续跟进。，黄色网站影院在线免费观看十八岁以下勿进
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案例二：某本地服务平台
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〖Three〗第二个错误是关键词和定向全凭感觉。客户之前把关键词匹配设成广泛匹配，结果“装修风格”“北欧风图片”这类词也触发广告，引来的全是找参考图的用户。我实际检查后台后，把关键词拆成三类：地域词（东胜装修、鄂尔多斯装修公司）、需求词（东胜新房装修报价、旧房改造费用）、竞品词（本地几家装修公司名字加“怎么样”）。匹配模式全改成短语匹配，否定词加了两百多个，包括“免费”“教程”“效果图”这些无关词。xaxtutakkino维语，定向也缩到东胜市区加周边几个镇，预算从每天五百降到两百，先跑两周看数据。调整后点击单价从原来的六块多降到三块左右，但咨询成本其实没降太多，因为用户进来后还要看页面内容对不对胃口。这时候我才发现落地页虽然改了，但内链几乎没做，用户看完当前页想了解更多就得重新搜索，流失率很高。
911爆料八卦有理吃瓜罪往期回顾_哔哩，〖Four〗针对这个问题我重新搭了页面结构。原来每个落地页是孤立的，我在案例页和报价页之间加了联动内链，比如在报价页底部放“查看东胜本地水电改造案例”的链接，在案例页顶部加“获取同户型报价”的按钮。同时给每个页面配了百度统计的事件追踪，能看出来用户是点了链接离开还是直接关闭。后来我发现有一个关于“东胜老旧小区翻新”的案例页点击率特别高，但咨询转化一般。实际检查发现那个页面里的表单被折叠到第二屏了，用户不往下翻根本看不到。我把它提到首屏右侧，同时加了一句“东胜小区翻新限时优惠”的小字。调整后这个页面的咨询量从每周两三个变成七八个。更意外的是，百度网盟广告联盟后台里这个页面相关的关键词“东胜旧房改造”开始出现自然搜索流量，虽然不多，但说明页面权重在慢慢积累。
〖Five〗第三个避坑点是广告创意和页面标题的脱节。客户之前写的广告语是“专业装修公司，值得信赖”，落地页标题是“鄂尔多斯XX装饰官网”，用户点击来一看标题和广告说的完全不是一回事，信任感直接打折扣。我后来把广告创意和页面标题统一成一个核心卖点，比如广告写“东胜老房翻新，报价透明”，落地页标题就用“东胜老房翻新报价透明—XX装饰”。这样用户进来以后不会觉得被忽悠，停留时间从平均18秒涨到47秒。还有一个细节是广告描述里加上了“东胜本地施工队”这个点，因为网盟用户对地域信任很敏感。变化最明显的是电话咨询量，从原来一周两个变成了平均每天两三个。客户终于觉得百度网盟广告联盟还能玩，但我也提醒他不要只看咨询量，还要看最终签单，因为网盟进来的用户很多只是初步了解，需要后续跟进。，黄色网站影院在线免费观看十八岁以下勿进
〖Six〗总结下来，这套流程比较适合本地服务类项目，比如装修、家政、维修这些。执行顺序建议先做落地页再调广告，因为落地页不行广告再好也接不住。落地页做完后做关键词拆解和定向缩紧，先小预算跑一周看数据，再根据点击率和停留时间优化页面内容。最后才是创意和标题的统一，以及内链的梳理。另外有一点容易被忽略——百度网盟广告联盟后台的数据报表里有一个“搜索词报告”功能，可以看用户实际搜索了什么词触发了广告，我每周都会导出这个表，把效果差的词添加到否定词里，把有转化的词单独建一个广告组加预算。这个动作虽然琐碎，但长期看能省不少钱。目前这个项目跑了三个月，咨询成本从最初的两百多降到了七十左右，客户已经愿意继续投，我也就松口气了。
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百度网盟广告联盟本地项目翻车复盘
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